乐堡啤酒上线谐音梗广告，看完直接笑疯

年终岁末之际，品牌们纷纷摩拳擦掌，意图借助这一年的最后冲刺阶段，通过一系列营销来吸引消费者的目光、巩固品牌形象，并最终实现销售增长。

在众多品牌争奇斗艳、百家争鸣的市场环境中，真正能够脱颖而出的，往往是那些独具匠心、富有创意的营销策略。

乐堡啤酒在最近就打造了一支广告片，用谐音梗的方式喊出打工人对于假期的期盼，背后隐藏的是品牌年轻化的营销逻辑。

乐堡啤酒谐音梗广告

喊出了打工人的心声

越是到年末，大伙儿对假期的渴望就越强，相信这时候打工人内心已经不是在上班了，早就已经飞回家里快乐玩耍了。

乐堡啤酒洞察到了打工人这种翘首以盼假期的心理，在年末特别上线了一支谐音梗广告《请假给我吧》，爆笑喊出打工人的真实心声。

影片选择了办公室、乐队现场、情侣双人滑雪这三个常见的生活与工作场景，巧妙地利用 “请嫁给我吧”与“请假给我吧”的谐音，通过夸张的表演和有趣的情节，制造出意外的反转效果。

在每个场景的反转之后，恰到好处地插入乐堡啤酒“等不及了，现在就玩起来”的广告信息，将产品与打工人渴望放松、尽情玩乐的心情相契合，传达乐堡啤酒能够让打工人随时随地放松心情、享受快乐的卖点。

尤其是影片那种撕心裂肺喊出“请假给我吧”，这下意识真以为这是在求婚，可以说是制造了一种很大的幽默搞笑的氛围。

从营销层面上说，这也是品牌年轻化营销的一种玩法方式，通过深入挖掘社会文化和消费心理，创造出既有趣又具有共鸣性的内容，以此在众多竞争对手中独树一帜，真正圈粉用户。

深入年轻化社交语境

获取目标用户青睐

通过将“请嫁给我吧”与“请假给我吧”的谐音梗融入到办公室、乐队现场以及情侣双人滑雪三个贴近生活的场景中，乐堡啤酒本质是在传达了一种场景和情绪。一个是乐堡产品的使用场景，一个是享受快乐的情绪。

这种用谐音梗来做营销的其实并不少见，早在之前，凯迪拉克就曾发布短片《凯迪LIKE U》，以谐音梗对品牌名重新演绎，融入了默剧、定格动画、情侣剧、快板等五种形式，带来不同剧情，趣味之中却又能让人感受到温暖。 

也是类似情景剧的形式，不仅展示出生活之中家人、朋友、恋人等各方的关心。还把自动泊车、智能守护安全系统、座椅供暖等功能卖点融入剧情中，对主题进行巧妙诠释。 

趣味性和夸张化表现是其中两记最为亮眼的手法，开场默剧中的倒车场景，即使有“自动泊车”功能，但车主依然认真配合两位舅舅的演出，并在最后给他们一个赞。

凯迪拉克用上了“凯迪LIKE U”的谐音，不单表露的是一种趣味的“梗文化”，背后蕴含的更多是品牌温度表达，在生活之中，凯迪拉克时刻陪伴于用户身边。

二者的共同之处都在于找到一个灵性的谐音梗链接品牌和主张，通过深入年轻人的社交语境之中，用当下年轻人喜闻乐见的方式做营销，本质上是试图获得目标用户青睐。

品牌多极化格局下的年轻市场争夺

从某种程度上说，乐堡啤酒巧妙地运用了语言的双关性作为创意核心，构建了一种跨文化的沟通桥梁。这种手法不仅激活了广告的记忆点，更是在消费者心智中建立了深刻的品牌印象。

通过“请假给我吧”这一谐音梗，乐堡成功地将日常生活中常见的职场压力转化为轻松幽默的表达，从而引起目标受众——即当代都市白领及年轻一代的情感共鸣。

乐堡啤酒此番举措体现了品牌对市场趋势的敏锐捕捉和精准定位。它以一种创新且接地气的方式融入到消费者的日常对话中，拉近了品牌与消费者之间的距离。

这不单是简单的广告宣传，更是建立了一种基于共同文化背景的情感连接。通过广告传达出的“拉开乐堡，吉时行乐”的信息，暗示着人们可以在任何时刻、任何情境下找到放松的理由，享受生活中的小确幸。

这样的信息传递符合现代快节奏生活下人们对即时满足的心理需求，同时也为品牌赋予了更加人性化和贴近生活的形象。

这其中其实也是品牌对于一种动词的运用，即“拉开乐堡，吉时行乐”，乐堡啤酒一直都很抓住一个动作——“拉”。其本质是在于用一个动词，去与其他品牌做出区隔，建立起一种年轻化的品牌形象。

另外，片子也反映了当下年轻人追求个性解放、渴望自我表达的社会心理特征。

在竞争激烈的工作环境中，“打工人”群体面临着来自各方的压力，而乐堡所提供的不只是一款产品，也是一种解决方案——一个可以暂时逃离现实压力的空间。

当然，在当下品牌多极化格局下，品牌想要占据年轻群体并非易事，或许更需要一种情感价值的熏陶和包装。