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2023年户外广告行业的十大发展趋势

张小虎
2022-11-17 18:00
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近年来,技术层面的不断更新及日渐觉醒的消费者意识将重新评估这种广告投放策略所带来的价值是否能够紧跟时代步伐。毋庸置疑,传统户外广告投放模型正面临严峻的挑战。然而,有专家认为,未来,户外广告将迎来又一轮的高峰,因为消费者已疲于面对手机中扑面而来广告信息的轮番轰炸。

 

2023年,如果将话题围绕着知名网站会如何吸引消费者群体进行自身建设,不管采用谷歌SEO或是内容创新,都不能根本性解决问题。广告商需要融合科技力量并针对消费者偏好去定制广告投放模型,这是唯一让广告重焕活力的方法。

 

一份最近的毕马威会计师事务所研究报告表明,户外广告的市场到达率相较于过去5年增长了11%。如果这个趋势持续并保持稳定,2023年户外广告的发展会比较乐观。


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以下为2023年户外广告的10大趋势与新观念:

 

  • 数字户外广告的需求量持续攀升

 

和很多行业一样,数字市场的趋势也会影响户外广告行业。当消费者习惯去观看4K高清画质的广告后,他们的需求只有通过数字化的广告设备投放才能满足。因此,数字技术的发展将对户外广告有促进作用,因为4K高清画质带来的是高分辨度和高明亮度,这种华丽的视觉观感将在未来长时间段吸引消费者的注意。

 

数字广告设备和大型数字广告牌在未来的几年内会持续走俏,因为它们的流动性很强,方便搬运和移位,这减少了很多不必要的成本。在一张屏幕上,广告商可以投放多个数字户外广告,这利于动态成本控制。相较静态广告,多影像广告有助于品牌方更好地控制媒介并实现结果可量化性。比如,一些户外广告基于动态投放效果要远优于静态形式呈现,另外一些可能在视觉观感上给予消费者极佳体验。数字户外广告能很好地帮助品牌方传递信息,并让他们理解品牌的优势所在。

 

最近的研究报告显示,在全球范围内,数字户外广告的创收总比占户外广告总创收约30%。这个数据意味着,广告商会持续加大投入数字户外广告的投放,因为在今后的几年内,这是一笔稳赚不赔的买卖。


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  • 品牌方如何诉说强有力的故事


人往往倾向于对叙述性强的故事产生兴趣,这类故事更好地让人有代入感并愿意为此分享自己的见解和观点。讲故事有利于消费者长时间保留记忆,哪怕事后很久,依然能回忆起故事的来龙去脉。因此,任何品牌需要深思熟虑的是,在充分了解自身优势的情况下,如何将品牌故事讲得生动,通过传播放大化品牌效应,潜移默化影响消费者的购买行为。

 

专家意见表明,有叙述性呈现方式的户外广告投放将引领2023年的趋势,使用这个策略,品牌方可以将品牌或产品故事的核心亮点很好地植入户外广告中,通过围绕该主题进行不间断的宣传,使受众被吸引的同时进一步期待故事的下一个篇章。

 

最近,很多品牌故事的元素取得了极佳的受众满意度和反馈。通过这个现象可以得知,如何围绕品牌进行丰满的形象建设和内容塑造是至关重要的。通过抛出问题并给出解决方案是一种很好的策略模式,最终,品牌还是要根据消费者的购买需求以问题解决者的姿态提供相关产品。

 

现今,越来越多的品牌方高度意识到打破常规的故事创意是至关重要的,这会使广告具有高度参与性与话题性,并引起消费者的共鸣。只有消费者被故事的真实性、趣味性所打动并感受到品牌方满满的诚意,才会坚定不移地相信故事并将这种热忱和信赖转移到品牌方上。


  • 广告市场不断走俏带来的新契机

 

最近,技术迭代更新的范围已经扩大到如何规范户外广告设备的放置,尤其是数字户外设备。为了取代大型广告牌,广告商正在使用更小型的户外广告设备,这利于公众场所的固定和摆放,例如机场、等待区域、公共交通设施、操场等。相对于传统广告牌,贴墙式广告牌已然成为了可以替代的更好选择,因为他们可以被广泛应用于广告设计中。

 

  • 广告蕴含自主思维

 

2023年,广告会通过精准定位用户画像传递更多商业信息,和更详实的产品和服务信息,让消费者参与其中。这些信息的采集来源于传感器、面部识别软件和其他的AI智能软件。


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  • 手机与户外广告的链接

 

户外市场的核心是尽一切可能提高用户体验。为了提升消费者的互动性,一些特定的品牌方会采用手机为载体去整合户外广告。这种技术会助力潜在消费群体与广告形成强链接并及时提供品牌方有价值的用户数据。消费者反馈会给予品牌方良好的参考范本并依此进行更多定制化推送进一步提高用户体验。


  • 多渠道融合

 

2023年,户外广告将与社交媒体和电视进行融合。这种融合会提升其他媒体使用数字户外媒体进行内容扩展的动态能力。多渠道融合是切实有效的,它能确保信息的流通性、一致性、连贯性。这些涵盖品牌形象的信息在相关媒体中畅通无阻,意味着电视广告将与数字户外媒体有机结合最大化呈现传播效果。


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  • 聚焦达到率会降低费用成本

 

以往,户外广告通过聚焦广泛受众群体的方式用于接近特定人口形成精准定位。然而,这个所谓的“终极”法宝越来越跟不上时代的节奏。未来,户外广告有能力直接面对品牌方青睐的目标客户群体,无论何时何地。

 

  • 户外广告将会进行更多创新

 

今年,更多的管理者会采用数据驱动的方法去进行广告投放。活用数据科技的力量,公司可靶向定位他们值得重视的目标客户群体,投入适量预算进行有效活动宣传。例如数字市场技术、信标技术、无限接收技术,这些技术通过互联网可以广泛使用于户外广告基于目标客户群体的交互模式中。最终,管理者将会依据成果和经验提出更多创新型见解,用于如何淬炼大数据采集样本,建立更为精简化、流程化的户外广告模型。

 

  • 不断崛起的内部市场团队


近年来,越来越多的公司意识到一支训练有素的内部团队将当大大提升营销效能,这种贡献不是单一的,而是全渠道全维度的。以往,通过长期合作的第三方外包机构提供户外广告营销整合方案确实能解决燃眉之急,但并非长远之计。现今,越来越多的大公司致力于重金培养自己的内部团队,若能成功,能使公司在缩减成本的同时提升效能。

 

2023年,财力充裕的公司将会使用他们独立培养的内部团队进行主要工作。相应的,公司只会在必要的时间段请教专家专业知识而并非全职雇佣他们。因此,媒体之家、咨询顾问、合同工及兼职人员的用人需求量会大幅增加。

 

内部团队对公司指定品牌的全情投入会因聚焦度和专注度的原因起到良好的效果,核心成员通过头脑风暴形成的创意和想法将适用于公司开展的户外广告落地活动中,这既能提升活动质量,又能降低运营成本。


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  • 2023年拒绝空谈

 

高度透明将是2023年户外广告投放活动能否成功的核心之匙。承诺专注于每一件事,小到工作环境、特殊原材料的使用,大到政治立场等敏感问题,都需要反复斟酌,确保一切经严苛审核切忌踩雷。

 

这意味着广告商面对任何争端和争议均不能采用消极逃避、打擦边球、空洞承诺的极端手段。广告是被赋予高度社会责任感的,因此,这条准则适用于未来大势不利或恶意纷争显现等窘境下,广告商如何面对问题,如何直面解决问题。相应的,品牌方须更为小心翼翼地审核户外广告的投放内容。因为,去伪存真才能收获目标受众群体由衷的信任,也能让广告商获得更大的利益。

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