CTR：2023年1月国内广告市场花费环比增长4.5%

2023年广告市场迎来全面复苏，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%。伴随着市场逐步回暖，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好，广电媒体收入环比增长明显。全面放开的政策支持下，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，对商服、旅游业、出行行业、快消行业、文娱行业等多个行业产生积极的拉动影响。整个户外场景价值被迅速激发，经文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。伴随着人流复苏、市场回暖，出行需求将进一步激发，户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，2023年1月，出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

户外广告一直都以区域性覆盖、灵活多样的投放方式、视觉冲击体验强烈等优势受到广告主的认可。新市场背景下，户外广告在数字化、场景化赋能下，迎来新的发展机遇。CTR媒介智讯将持续关注更多户外场景的媒体价值，帮助户外广告渠道评估和分析自身优势，也为更多对户外场景感兴趣的广告主提供投放策略分析及监测服务。

从具体的行业及品牌表现看，2023年1月广告市场头部行业可见，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业继续为广告市场的主力，邮电通讯、化妆品/浴室用品行业重现头部榜单。

食品行业在整体广告市场的花费同比增长7.1%，该行业在电梯LCD、电梯海报和机场大幅增投广告，同比分别上涨50.0%、108.4%和155.4%，在街道设施的花费也有小幅增长。糕点饼干、保健食品、方便食品等品类在电梯场景投放活跃，特别是几个突出的品牌，如幸福、汤臣倍健、今麦郎、白象、空刻等，除汤臣倍健，其他四个品牌均是新增投放；机场广告花费上涨主要源于冰雪食品和糕点饼干两个行业品类大幅新增投放带动，代表品牌分别是大白兔、幸福。

饮料行业2023年1月广告花费同比增长6.9%，在火车/高铁站、机场、电梯场景、影院视频等多个户外渠道均有明显增长，尤其在火车/高铁站是翻倍增投广告，增长主要来自茶、风味奶、果蔬汁、豆奶等品类的投放活跃助力，头部品牌有小罐茶、王老吉、李子园、豆本豆、银鹭等。

化妆品/浴室用品行业在头部行业榜单中广告花费增长最为显著，同比上涨25.6%，尤其在电梯LCD和电梯海报大量投放广告，涨幅分别为284.1%和286.4%。行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、洗发/美发/护发等品类大幅增加宣传是助推电梯场景花费上涨的主因，代表品牌包括德佑、云南白药、飞利浦、清风、心相印等。

报告原文：