2023年非传统广告报告：电视广告最能引起B2B决策者共鸣

近日，美国户外广告协会进行的一项调查发现，电视广告最能引起B2B决策者的共鸣，其次是数字户外广告。

MNTN研究报告展示图

也是因为这一点，营销人员正在将在线横幅广告和路边广告牌转向互动的数字资产，让买家在一天中的任何时候都能参与其中。

但是，在B2B市场中利用这些技术并不像单纯的消费者广告那么简单；相反，从业者需要有策略地安排广告位置，以确保内容和信息是相关的，同时也针对特定的受众。

根据Forrester的研究，50%的B2B买家希望在他们的个人时间内看到商业广告，这意味着确定目标受众是至关重要的——这就是强大的数据策略发挥作用的地方。

数据也是测量和跟踪这些非传统广告形式的支柱。

尽管Forrester的研究发现，67%的B2B买家希望看到更相关的广告，但这一群体以希望获得隐私和匿名而臭名昭著。对于从业者来说，这创造了一个微妙的平衡：营销人员需要了解其买家偏好，这样他们就可以相应地定制、跟踪和测量广告支出。

虽然NBF从其展示重定向工作中获得了可观的4.35倍的广告支出回报率（ROAS），但它想看看联网电视是否能帮助其网站从B2B决策者那里增加流量，并推动更多有价值的转化。这意味着NBF必须将其投资从展示广告转向联网电视平台，专注于产生潜在客户和转换，而不仅仅是广泛的覆盖范围，同时通过在优质蓝筹电视网络上独家投放广告来保护品牌资产。