必胜客 x 开心麻花，年度喜剧笑掉大牙！

每到新年都是“画大饼”的日子，不知道大家今年又画什么样的饼呢？想要“升职加薪”？还是“金榜题名”？

假如人生是由画饼师给你规划的一张又一张饼，你的人生又会是一张什么样的饼呢？

以此为创意原点，必胜客联手国民喜剧厂牌——开心麻花，打造了喜剧微电影广告《人生是张什么饼》，用一出笑点与泪点齐飞的喜剧，参透“画饼人生”的真谛。

笑点与泪点齐飞

必胜客玩梗到飞起

必胜客这支长达七分钟的微电影广告，讲述了一个并不复杂的故事——来自平行世界的人生画饼大师，因为一次工作上的疏忽，不得不来到地球帮助美食博主皮小帅“画饼”。

遥远的外太空，有一个神秘的制饼工厂。在这里，开心麻花的演员艾伦主演的人生画饼师艾大胜，正在流水线上勤勤恳恳地“画饼”。

每一个人的人生都需要指引，而画饼师的职责就是规划每一个人的人生。画饼大师的职责是把人生目标变成一张张大饼——家有喜饼、升职加薪饼、天赋异饼……植入地球人的人生。

无意外不成喜剧，想不到艾大胜工作一时疏忽，让一张没有人生目标的一张空白饼，传送到故事的另一位主角，由徐吴彬扮演的美食博主皮小帅身上！

按照人生画饼工厂的世界观，丢失的空白大饼，意味着艾大胜的职业生涯彻底断送了。于是艾大胜连忙奔向地球，帮助皮小帅找到真正的人生。

刚到地球，艾大胜就被防疫人员薅住捅了嗓子眼。”疫情关头“外星人也得做核酸”，紧追实时热点的玩梗，让观众会心一笑，带入感极强。

与此同时，美食博主皮小帅正在直播。没有“人生大饼”的他似乎诸事不顺，不仅人气低迷，粉丝稀少，名字叫“帅”的他却只收获了满屏的“丑”、“难看”。

颜值经济时代，人生画饼师艾大胜决定给出了一大法宝——整容。 大眼睛、双眼皮、肤色健康，整形医生根据要求，给出的整形效果图，活脱脱一个悲伤蛙表情包。

整容行不通，那就用阿Q心理自我欺骗。扛上三顶“帅”字旗，帅得直接醒目。可到了直播当天，使出浑身解数的皮小帅人气不升反降，一顿操作猛如虎，两小时直播间依旧空空荡荡。

明明他吃了画饼师画的饼，可依然不被观众接纳。心灰意冷的皮小帅，开始怀疑自己到底适不适合这一行，眼看着就要放弃自己的直播人生。

没想到峰回路转，摊在沙发上的他，讲述起了自己为什么这么执着地要跟“饼”较劲。而皮小帅真情流露，换来了大量网友的理解，也激发了网友对于做饼的兴趣。

凭借着不懈的坚持“做饼”，皮小帅迎来了人生的转折点。这一趟地球之旅也让职业画饼师艾大胜顿悟了，决定辞职，去追寻人生的无限可能。

搞笑的外壳下

是硬核的品牌价值观

说起画饼，大家可能最常想到的就是“领导画饼”，必胜客却新奇地提出：假如人生也是一张饼呢？这个与众不同的设定一下子就打出了同类喜剧广告中的差异化。

而将人生画为“大饼”这一具象化的手法，结合网络热词“画饼”，把人生目标变成家有喜饼、升职加薪饼、天赋异饼……一张张可视可感的“大饼”，将广告内容和产品紧密结合，打造除了必胜客品牌的专属IP。

顶级阵容强强联合，强化品牌专业优势

在这支广告里，必胜客没有没有过多的营销噱头，而是深耕品牌IP，用喜剧的呈现形式，使观众在轻松欢快的氛围中，体会必胜客“开心一刻，尽享一刻”的品牌理念。

核心创意紧扣一个“饼”呈现，向观众传递最核心的信息：这是一家专业做饼的公司，未来也将坚持不懈、不断突破、匠心做饼！更加深了必胜客在消费者眼中的毋庸置疑的专业形象。

搞笑中不乏深刻内涵，真实人生引发群体共鸣

小时候，亲戚画饼“三岁看大、五岁看老，成功要从娃娃抓起”；上学时，老师画饼“今天多做一道题，北大校友就是你”；长大后，社会画饼“兢兢业业能吃苦，月入百万不是梦”；工作后，上司画饼“今年加班加点，明年升职加薪”......

就像皮小帅找回初心做出的与众不同的饼，必胜客在最后点出“人生就像一张饼。它没有标准答案。人生百味，我只吃自己画的饼。”也许你的人生目标在别人眼里并没有那么“高大上”，但人生是属于自己的饼，适不适合只有自己试了才知道。

都说“喜剧的内核是悲剧”，必胜客这支微电影中皮小帅吃着别人画的饼，试图活成别人喜欢的样子，可别人画的饼未必适合他。搞笑不乏深刻意义，也让无数人在皮小帅身上看到了自己被迫吃饼的影子，油然而生出强烈的共鸣。

强化传播层面三大优势

专业、本土、创新

透过必胜客这支新年微电影，我们可以提炼出品牌营销传播策略上的三个关键词“专业”、“本土”、“创新”。

不忘初心，回归匠心制饼的精神

必胜客诞生于1958年，1990年在北京东直门开设在中国大陆第一家分店，在比萨餐饮品类抢占先机。

随着市场不断发展，外资比萨蜂拥而入和本土比萨品牌崛起。但万变不离其宗。舌尖上的体验，始终是食客对食物的首要追求。越是竞争激烈的市场，就越呼唤专业主义的回归。

基于这一洞察，必胜客在“饼”上下苦工，正如广告中所体现的那样“还是和以前一样，每天研究我的小饼，去尝试把更多的元素融入进去”，以专业精神不断提升产品力，持续不断地满足消费者需求。

因地制宜，适应本土饮食文化

中国美食文化博大精深，具备无穷的想象空间。为了满足本地化消费者的需求，作为一家入华32年的外资餐饮巨头，必胜客与本土食材风味的结合，持续加码推行本地化战略。

针对武汉食客推出的小龙虾热干面，在山西推出的西冷牛排帕玛森芝士刀削面等等，向喜好食辣的顾客，推出了鲜香麻辣系列......一次次创新的尝试，精准打入细分口味市场。

适应形势变化，加快数字化转型

过去的必胜客是家庭聚餐、商务会餐的场合。而如今受到疫情的冲击以及“宅文化”兴起，线上端口成为了餐饮品牌的新战场。

顺应市场发展趋势，必胜客与时俱进，加速数字化转型，发力线上下单线下取餐的联合，以及生鲜牛排等新零售模式和外卖赛道，凭借源源不断的创新能力，在风起云涌的市场中站稳脚跟。

越来越多95后乃至00后成为比萨等休闲餐饮品类的消费主力人群，可以预见在未来，消费者对新口味、新体验的追求还将愈演愈烈，这对必胜客而言是挑战，更是机遇。