趣多多玩转Social营销，再创品牌趣味形象

当下，越来越多品牌意识到，想要抓住年轻消费者，只有持续在年轻化课题上发力，才能做出成功的营销，从而助力品牌进一步成长。

趣多多来到中国至今，其拍摄的多支魔性广告成为90后的共同回忆，广告中所传递的欢乐氛围、无厘头基调以及产品的巧克力豆多多等内容早已成功植入消费者心中。

不过，随着90后成长为社会青年，要想保持年轻趣味形象，趣多多依旧需要在营销内容上与时俱进。此次趣多多便是通过玩转Social营销，运用上头神曲改编、多媒体平台互动等方式，激起了当下年轻人的互动热情，实现品牌形象的焕新。

改编上头神曲

化身年轻一员展现品牌活力

品牌想要实现与年轻人的沟通，并让消费者乐于接受，需要选择恰当的话题作为品牌信息的载体。换句话来说，贴合年轻人口味的内容创作，对营销是否能达到深入人心的效果有着重要影响。

趣多多以年轻人普遍接受的音乐内容切入，创作一首逗友MV，通过借势近年来一直活跃于社会话题中间的说唱文化，完成品牌信息的创新呈现，实现品牌趣味形象的深化。

MV主要是与魔动闪霸的共创内容为主，整首歌以《对手》的旋律为基础，歌词上进行贴合品牌的改动，“做你的逗友，呆萌的逗友，舌尖的交流”魔性的节奏搭配多次重复的暗示性歌词，消费者就此对趣多多与快乐相联系，与自己做朋友的信息感知深刻。

《对手》是今年《说唱听我的》中火遍娱乐圈以及音乐圈的上头神曲，不仅引发了社会大众的翻唱热情，更是被引入《乘风破浪的姐姐》等节目当中，被更多社会人士多认识。

趣多多选择嘻哈圈的歌曲，旨在实现与圈层的深层交流，不过正如上文提及的《对手》存在一定的社会认知度，趣多多以这首几乎众人皆知的神曲为内容载体，实际也是想拓展整体活动的受众覆盖面。

当然，MV画面的制作上也十分精巧。不仅包含了趣多多被一只手抓走吃掉的经典画面，更有魔动闪霸两人与曲奇人IP的共舞，调动受众的怀旧情绪的同时，又不失欢乐气氛，深受年轻人的喜爱。

除开MV的发布，趣多多对MV中重点以及有趣的部分进行了提取，二次创作制作成表情包动图，提升整体活动内容的影响力。

趣多多与其他童年品牌不同，其广告短片一直都以洗脑魔性为基调，这是品牌积累的资产，也是品牌年轻化赛道上取胜的优势。此次选择洗脑神曲与品牌的调性完美匹配，品牌趣味年轻的形象得以清晰呈现在众人眼前。

多媒体覆盖

打通对话年轻圈层的渠道

在社交媒体蓬勃发展的时代，传播渠道的准确选择保证了活动覆盖的精准度，而品牌根据不同社交媒体设计的多样内容，则在释放活动深层影响力上起明显作用。

趣多多围绕微博阵地，打造多个以#魔动闪霸吃到饼了#为主的话题。魔动闪霸是今年火出圈的说唱组合，在年轻群体中有着不可忽视的影响力，加上不同领域KOL的同步分享，整个话题热度的持续飙升。

基于对B站是年轻人流量聚集地的事实的认知，趣多多在营销上自然也将B站纳入互动主阵地的队列之中。趣多多以赞助全年最重磅活动之一“搞笑迎新大会”的方式，再次实现了品牌趣味形象的刻画。

趣多多一改传统大赛以品牌内容创作为中心的生硬模式，化身“趣味灵感提供者”，在弱化活动广告宣传色彩的同时，拉近了品牌与年轻人趣味生活之间的联系。

抖音是另一个与年轻人生活联系紧密的平台，趣多多在抖音上则进行MV内容的延展，以MV中标志性的魔性舞蹈为核心发力点，抖音KOL的率先模仿，带动更多年轻用户参与其中。

消费者是营销的始末，品牌越想跟年轻人沟通，反倒越要将话语权交由消费者。在这些活动中，趣多多并未被局限在常规形式的限定当中，不论是话题的设计亦或是活动细节的设定，都能看出趣多多以用户为中心的营销理念。

趣多多像是“趣味挖掘机”“快乐提供者”，也像是品牌所说的“逗友”，与人关系十分亲近。正因如此，此次趣多多的营销自然促进了品牌与年轻人交流沟通，品牌与年轻人建立起一定的情感友谊。

趣多多的年轻化公式

趣多多此次主要从年轻人的兴趣点切入，创作引发年轻群体共鸣以及自传播的内容，再通过年轻化语言的强势输出强化群体心中品牌与年轻特性的绑定。当然，年轻化不是一蹴而就，此次的营销成效不错，离不开先前的营销积累。

趣多多一直以来都在进行了曲奇人IP形象的内容创作，例如与红小豆同框演绎相遇到分离的趣味故事，通过与不同IP联动的方式，使IP形象更为生动与真实。更借势热门影视剧《平凡的荣耀》，邀请剧中角色孙弈秋为品牌宣传推广。

仔细观察趣多多的营销工作，我们不难发现，其内容基本围绕其曲奇人IP进行。

在IP营销流行的当下，曲奇人IP形象本就扎根消费者心中，是趣多多的明显优势，从优势入手实现事半功倍的效果是明智之举，因而我们看到趣多多一直在进行IP内容的创新也不足为奇。

总的来看，认清自身优势，通过创新内容的持续注入实现优势的放大，再选择正确的沟通渠道实现信息与目标消费者的精准对接，是趣多多的年轻化公式，当然，也是未来其他品牌在思考如何进行年轻化营销时可借鉴的小套路。