熊本熊设计师再出新作，荔枝FM的吉祥物Teki能火吗？

在快节奏的时代下，越来越多的品牌会倾向于快餐式、效果化的营销套路和打法，很少品牌会加码长期的品牌形象建设。

而从营销角度来看，打造一个嵌入消费者脑海中形成既定印象、并准确展现品牌利益的固定品牌IP才是培养消费者成为品牌忠实粉丝的关键。

最近，荔枝app携手熊本熊IP也为自身打造了一个品牌吉祥物，结合荔枝app的品牌调性，为品牌IP化提供了“与众不同”的营销思路。

借助IP影响力

推动品牌升级

9月13日，荔枝app联手「熊本熊」之父水野学，在北京三里屯那里花园举行了一场个人作品展，而用户可在9月14日-10月13日自由前往参观。

（本文图片均来源于荔枝app官微）

此次作品展示了水野学创立的good design company 20年的活动轨迹与它的设计过程，而在展览的当天晚上就吸引了数千人入场观展。

除此之外，在作品展上，还会呈现其为荔枝app设计的全套VI系统，其中，荔枝吉祥物Teki（特奇）成为了本展最大亮点。

荔枝（原为荔枝FM）创立于2013年，起初是一个网络电台，但是在网络电台商业模式分化分别走向知识付费后，荔枝app于2016年10月上线语音直播业务。

而荔枝app作为水野学在中国合作的第一家企业，因自身与设计师的渊源，在作品展上就收到大众特别的关注。

可以注意到，品牌邀请熊本熊IP的设计者水野学，为自身品牌定制全新的VI系统，对于荔枝app来说，此次品牌吉祥物的推出，可以说是品牌升级的第一步。

另一方面，在称谓上，出于同一设计师之手的水野学，将熊本熊设为哥哥，Teki则是其在中国的弟弟，而品牌巧妙地将作品展设立在了中国传统的中秋节，此次作品展也同样象征着“一家人”团聚。

不得不说，此次推出了新VI系统，品牌时刻在开发IP的可利用价值，通过借用“熊本熊哥哥”本身的影响力，进而以“弟弟”的称谓顺利带出吉祥物Teki，快速抢占受众心中的已有认知。

用户聚合

再造熊本熊IP

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入。

然而，在振兴熊本县经济的同时，依靠熊本熊自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，不仅在日本本土获得了超高的人气，发展至今，在世界上也拥有了一定的影响力，成为了一个热门IP。

而在荔枝app此次邀请熊本熊及其设计者举办作品展中不难看出，这是一次以熊本熊IP为营销噱头，帮助自身品牌吉祥物扩大声量的营销活动。

品牌借助某一头部IP进行自身品牌的传播造势是营销中的常用手法，但区别不同的是，Teki的诞生，品牌使用的是同一设计者。

据悉，对于吉祥物Teki，水野学现场表示，“在设计Teki时，我们思考的并不是如何制作一个吉祥物，而是如何将荔枝本身拟人化。”

从品牌层面上看，荔枝app作为全球声音互动平台，面向的受众主要是95、00后这两类最庞大的年轻群体。

一方面，荔枝依靠语音直播让营收稳定上升；另一方面，荔枝在不断寻找新的玩法，让声音经济不再只是单纯的语言工具，而是一种“年轻人情感抒发”的社交方式。

从熊本熊IP上看，其对标的同样也是90、00后等一类年轻群体，其行动笨拙、内心贱萌、高度拟人化的外在形象，瞬间俘获了大部分年轻受众。

而品牌正是看中了与IP之间受众的高契合度，进而同样沿用熊本熊的设计者，这背后透露的是品牌「再造熊本熊影响力」的营销野心。

建立品牌强关联

避免喧宾夺主

可以说，品牌加码对自身吉祥物的打造，是扩宽品牌格局的有效手段，在运营自身品牌的同时，IP同样也可以发挥其作用，为品牌提供助推力。

从2013年成立之初的“人人都是主播”，到如今的“用声音在一起”，荔枝app在不断优化外界对品牌的认知。

今年年初，荔枝FM使用了由熊本熊之父水野学设计的新Logo，去掉“FM”的尾巴，启用全新Slogn“用声音，在一起”，品牌全面升级。

不难看出，荔枝app在对自身的战略定位正在进行全面大洗牌，逐步转向更有潜力的“多元娱乐与社交互动社区”领域。

值得注意的是，9月13日，荔枝app官微借势中秋，在发布#熊本熊的中国弟弟#话题制造营销噱头的同时，品牌吉祥物「Teki特奇」的官微也出现在了大众的视野之中。

线上设立品牌特定人设官微达成用户互动、线下建立具象化人偶聚焦事件营销，是品牌IP营销的常用手法，而品牌聚焦人设便是其IP营销的第一步。

与其说此次荔枝app联手「熊本熊」之父开设作品展是一次品牌的全面升级运动，不如说这一系列营销背后，是品牌IP化的野心。

事实上，品牌IP的建立过程就是一个用户情感代入的过程，而最终的结果是要能够影响用户忠诚度，但它的关键点在于IP是否与品牌本身具有强关联性。

另一方面，IP是具有高转化、自传播的特点，但对于一款声音互动APP来说，品牌与IP若想要同步行走，还需要加强自身建设以及适当的营销支持。