麦当劳x何冰推出《后浪》续集，竟然翻车了？！

在快餐领域，麦当劳与肯德基之争是经久不衰的话题。从上世纪50年代开始，从美国到世界，两者的竞争就没有停止过。

在大部分国人眼中，麦当劳和肯德基作为美国舶来品牌并无差别。但从全球范围内的总品牌价值而言，麦当劳的量级远大于肯德基，绝对是胜利者。然而有趣的是，在中国肯德基才是老大。

产生这一有趣反转的背后，离不开两大品牌在营销上实力的悬殊。麦当劳的营销差在哪里？有网友这样评价麦当劳：用心做产品，用脚做营销。近日，麦当劳再次上演翻车戏码，用事实验证了网友的这一说法。

携手何冰老师发布TVC短片

为“后浪”炸鸡打call

这次，麦当劳的目标，是为了宣传今年年初新推出的新品——麦麦脆汁鸡。听到这个名字是不是有些耳熟？

其实早在今年4月份，麦当劳为了给新品的上市造势，让黑科技炸鸡新品蹭上5G的热度，打造了“5G”炸鸡的概念，而等到5G新品揭开面纱之后，则让人大失所望。

麦当劳为了蹭热度玩5G概念，产品却没有达到消费者的期望值，因此让很多充满期待的消费者对其的好感度直线下降，网上随之而来的吐槽也是不绝于耳。

或许是被大众吐槽太惨，麦当劳摒弃了“5G”的概念，将目光瞄准了此前大火的“后浪”，并由此为麦麦脆汁鸡贴上“后浪”炸鸡的标签。

“后浪”炸鸡是什么？为了诠释这一概念，麦当劳携手B站《后浪》的演讲者何冰老师给出了答案。

视频文案

你以为我是来演讲的

其实，今天我是来打call的

新一代

他们说，你还嫩

你说，够嫩才敢折腾

新一代

对自己从不手软

千滚万揉，无惧蒸烤

新一代

是热爱，就百分百投入

当然经得起品味

新一代

是历练，就不怕更猛烈

火候到了，出手就炸

说的就是你

新一代，麦麦脆汁鸡

黑科技加持

够嫩，够炸，够入味

你就是后浪，后浪炸鸡

麦麦脆汁鸡，我为你打CALL

无论是灯光、场景布置，亦或是何冰老师的穿着打扮、演讲风格，都与B站的《后浪》如出一辙，乍看就是《后浪》的续集。

不同的是，《后浪》是B站借助五四青年的热门节点，向当代青年表达寄予的宣传片，因此从文案、到情绪的输出都正能量满满，而此次麦当劳与何冰老师的这波合作，虽然气势很足，但却缺少了一本正经的氛围，更像是一出恶搞的闹剧。

尤其是前半部分，何冰老师用严肃认真、正气凛然的口吻打call，与后半段一脸认真的吃鸡腿的样子形成鲜明对比，莫名有种反差萌的喜感，而这大概也是整支短片最大的亮点了。

麦当劳蹭热点

再度翻车为哪般？

该广告一推出，就在社交媒体上引发了网友的热议。作为“后浪”炸鸡，B站上的“后浪”又是如何评价麦当劳这波操作的呢？

从网友的评价来看，麦当劳这波操作俨然是大型翻车现场。

此前，蹭后浪热度的品牌大多取得了不错的市场反响，其中尤以蒙牛版的《后题》以及快手与奥利给大叔合作推出的《看见》，让人印象深刻。同样是蹭《后浪》热度，麦当劳为何会翻车呢？

其一，B站《后浪》本身无法获得后浪群体认同

原本B站的《后浪》初期传播的时候，这支视频受到了主流媒体的极力追捧，舆论也多为正面。但视频中展现的极少数优秀年轻人的生活，却对大多数挣扎在底层的年轻社畜视而不见，将年轻人标签化，嘲讽、质疑的声音也越来越大。

虽然感动了一波前浪，却无法引发真正的后浪群体的共鸣与认同，从这方面来看，麦当劳想要借势《后浪》圈粉年轻人，似乎也是做了无用功。

其二，生拉硬扯，毫无说服力。

品牌或者产品蹭热度，势必要建立产品乃至品牌与热点的联系。麦当劳将炸鸡的特性与年轻人身上面对生活的态度相挂钩，输出具备两者共性特征的文案及价值观，试图引起年轻消费群体共鸣。

正如文案所说，新一代，从来不怕历练有多猛烈，火候到了立刻出手；新一代，也从来不怕折腾，怕的是自己没有百分百投入......以此表达麦当劳新一代炸鸡和“后浪”一样嫩、敢折腾，强化麦麦脆汁鸡多汁、酥脆、鲜嫩、入味的产品卖点，从而为“后浪”炸鸡的概念提供支撑。

然而为了蹭热度，生拉硬扯地将“后浪”与炸鸡相关联，不仅无法赢得消费者的认同，反而引发反感与吐槽。

其三，《后浪》热度已褪去，麦当劳缺乏新意

对于品牌来说，蹭热度的时机十分关键。从五四青年节到现在，《后浪》已经过去了大半年，不仅热度也降下来了，而且年轻人已经看过诸多品牌的借势玩法，从钉钉到蒙牛、再到快手、腾讯，已经被品牌们玩烂了。

麦当劳时隔大半年出手，还在以往的创意上“炒剩饭”缺乏新意，对于本就喜欢追求新鲜感的年轻人来说，毫无吸引力。

从蹭5G的热度，到蹭“后浪”热度，都不难发现，麦当劳想要圈粉年轻人的良苦用心，只不过一味地站在品牌的角度去表达，没有站在用户的角度去思考接受度。

总结

在竞争激烈的市场环境下，好的营销往往能让品牌领先于竞争品牌，占领更多的市场份额。而不得人心的营销，往往会为品牌带来不小的信誉损失，甚至是灭顶之灾。

作为全球著名的餐饮品牌，麦当劳的每一次营销活动都备受瞩目，其过往的诸多优秀创意广告，也无形中提高了人们对其营销效果的期待值。

但对比之前的营销创意，麦当劳这次翻车无疑让消费者大失所望。无论是让人摸不着头脑的蹭热度，还是在宣传中的创意脱节，都不符合人们对麦当劳的品牌认知。

对于一个有极大影响力的国际大品牌，其优点和缺点都会被无限放大，承受赞誉的同时，也要接受消费者更挑剔的眼光。营销中谨小慎微，考虑到每一个执行细节，对于大品牌的营销宣传，更为重要。