肯德基x Crocs联合造炸鸡款洞洞鞋，这波跨界“真香”

肯德基与Crocs联合跨界

实现品效合一

跨界营销至今成为品牌们所注重的方向，所谓跨界营销就是两个或两个以上得品牌或品类，根据不同得消费者群体之间所拥有的共性和联系。相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，获得消费者眼球，发挥1+1＞2的效果。

小江作为营销人士，了解今日的跨界营销样式多种多样。不过在联名款出得比常规款还多的今日，不管多么不搭界的两家公司突然宣布合作都没有什么稀奇的，令小江印象最深的是999皮炎跨界做起口红、冷酸灵牙膏爆出火锅味......今日，又发现一个品牌大胆地玩起“无厘头”跨界营销，它就是肯德基。

这些年，肯德基在营销上画风变得更加大胆，突破自身产品的限制，玩起更多有趣跨界，所推出的周边产品上也赚足了话题度，从与HUMAN MADE、SANDALBOYZ等潮牌联名推出的服饰配件，到炸鸡味香薰蜡烛、指甲油、防晒霜等奇葩周边，去年甚至还推出了一款恋爱模拟游戏《我爱你：山德斯上校！》。

今年伊始，肯德基目光转向拖鞋，鞋履品牌Crocs联手带来了两款以“KFC炸鸡”为主题的别注联名款洞洞鞋。这款鞋子一出来，引发众多用户们的关注。

图片来自于：Crocs

虽然这双过于现实主义的鞋子可能挑战了很多人的审美，但放在肯德基和Crocs两家公司身上却一点都不违和，因为这两家的审美向来不走寻常路。

与此同时它们推出一支画风很清奇的TVC。时尚的场景布置与肯德基厨房相融合，在TVC中看到了热锅、放油、油炸，还有计时器自动提醒，本以为是要捞起炸鸡翅或者薯条，想不到竟是这双洞洞鞋。出锅后，还沥干被女主小心翼翼地被摆放在餐盘纸上。

另外，KFC x Crocs也请来了美妆博主MLMA站台，MLMA还穿着联名款洞洞鞋登上了《PAPER》杂志的电子版封面。

或许对于用户们而言，虽然肯德基跨界联合画风脑洞大开，但是却能够吸引眼球。那么，肯德基这次的营销有哪些地方值得深思。

洞察消费者

聚焦核心人群

众所周知，随着信息爆炸，用户的注意力越来越分散细碎，众多品牌想要赢得消费者的关注尤为困难，所以它们花式营销给用户们带来新鲜感。

肯德基为了迎合消费者不断“喜新厌旧”的消费心理，在跨界营销上，从未停下过脚步，频频涉足影视、游戏、时尚界、彩妆甚至科技圈，目的就是希望能够融入更多年轻人的元素，建立起链接消费者与品牌的多面桥梁。

此次，肯德基与Crocs联名，是在视觉上给用户们带来新鲜感、冲击感。让肯德基在一定程度上圈了一波用户眼球，增大流量与名声。除了打造营销的新鲜感之外，更是依托了“炸鸡味洞洞鞋”的创意，侧面反应出肯德基在打造上越来越能洞察到用户的需求关注点。

从鞋子的整体来看，炸鸡的图案覆盖了整个鞋面，其焦点都在于前面逼真的炸鸡印花和造型，鞋底依旧是洞洞鞋常用厚底而在厚底。而鞋底部分，则是红白相间的图形呈现，还印上了肯德基爷爷的头像。

引导话题方向

制造流量峰值

跨界，玩的就是新鲜刺激感。

回想过往的品牌跨界，不管是之前各种令人意想不到的跨界还是这次的“炸鸡洞鞋”，最终目的就是为了吸引好奇心旺盛的年轻群体，而肯德基对这部分群体的狙击从未停下。

这次破格联名系列一经推出，便迅速引爆社交平台。趁热度还在，Crocs抓住年轻群体喜欢的“网络梗”切入，借由网络热词“真香”玩转梗营销，发起#做自己，真香#、#KFCCrocs#等相关微博话题。

这个话题，竟引来30+万用户围观，上万讨论量。之所以有这样成效，缘由在于Crocs仅仅扣住视觉营销展开，以大众印象中的“臭”鞋子，和“香喷喷”的肯德基炸鸡相结合，碰撞出强烈的化学效应。

同时，品牌还借助众多时尚圈、潮流圈等KOL进行联合宣传，助推该话题在线上形成病毒式传播，吸引众多网友留言评论，源源不断地为品牌制造和刷新流量峰值。

KOL从真香、炸鸡香味、饿了么等角度调侃炸鸡鞋，巧妙引导话题方向，为炸鸡鞋增多更多奇葩、趣味的元素。基于受众的猎奇心理，进一步引发大众对于炸鸡鞋的好奇。

可见，从营销层面上来说，制造冲突感成为品牌一种营销策略，它是突围的关键所在。换另一个角度来说，就是将两个毫无搭边的事物联合，给用户们在意识上带来意想不到的效果感官，这也能够加深消费者对产品及品牌的记忆程度。

话题之后，KOL也从时尚风、炸鸡香等角度不断的调侃这款炸鸡鞋，能够有效引导话题的方向，使其增强用户粘性。更有网友表示：疫情期间，快一个月没吃垃圾食品了，看着就饿了。

对于品牌来说，跨界的意义在于实现产品价值的最大化，肯德基与Crocs联名，用“冲突感”极强的方式吸引了用户的注意，让洞洞炸鸡鞋可以共享双方多维度的流量，触及更多目标受众。