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肯德基给薯条举办葬礼,脑洞好炸裂

广告智库
2023-08-15 00:00

说到新品宣传,很多时候我们都会联想到各种广告轰炸,以及各种联名引爆热度等等,但是你可曾听说过给旧版产品办葬礼的方式来推出新品。


最近肯德基加拿大居然为自家的薯条举办了一场葬礼!只为了告别旧版的薯条,并推出自己全新的薯条产品,玩法创意简直不要太炸裂。


8f5fe84f-7f38-47f9-9ca1-534ae5910318.jpeg为薯条葬礼告别难吃的旧款薯条


一个产品的更新迭代,很多时候都是不断强调产品升级后的卖点和优势,让用户清楚知道品牌的用心,而肯德基这波操作则是反向营销,让用户看到自己升级的决心。


其实加拿大薯条难吃的事实,在网友的各种骂声中官方其实早有耳闻,甚至还听说其薯条盒子更是被网友称为“薯条棺材”,所以与其解释,还不如自黑一波,顺着网友调侃点,创造性为薯条举办葬礼,以此来告别旧款薯条。



不仅如此,肯德基还为此特制了薯条棺材与灵车,有模有样打造一场盛大的葬礼,甚至还在教堂举办了全球同步葬礼直播,邀请大众一同前往围观。


更为搞笑的是,这个葬礼的流程不仅很规范,且整场直播还将近一个小时,不仅如此还有人还追悼、瞻仰遗容、抬棺,甚至还有人哭丧,主打一个就是真情实感。薯条可能都不知道自己居然还能有如此高的待遇。


而在葬礼后还宣布了新款薯条的上市,目前仅需1加币就能尝鲜,这反转,简直不要太真实了。


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除此之外,还有一辆灵车穿梭在多伦多街头,成功将这场仪式贯穿线上线下,这谁看了不得点个赞。


而这种自黑的模式,更是引起了网友评论点赞,妥妥的话题和流量不就来了。


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不得不说,这波新品宣传,简直不要太会玩。


而从另一个层面看,对于肯德基而言,迎合用户吐槽的点,一起互动嗨起来,其实也是在引导舆论的焦点,让其不被过度恶搞和放大其负面影响,反而是实现风向逆转。


0bbd47d8-f074-452a-91c9-13b529d40ca1.jpeg顺着用户槽点玩营销自带话题


现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者,显然已经很难实现圈粉,相反,如果能够直面用户的吐槽来打造营销创意确实也是一个不错的选择,甚至还能找到新的突围思路。


此次肯德基的广告中,无疑也是利用了这一点,一直都能巧妙抓住用户的兴趣点,并以此打造各种话题来与用户互动在一起。


看似严肃地给旧版的薯条举办葬礼,其实也是对过去的告别,让用户感受到品牌是有在认真听取意见并作出改变的。


其次,无厘头葬礼结束后,顺势推出自己的新品,也让大家更好接受。


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所以说,这样的整活式地推出新品,话题和流量轻松拥有。


而肯德基一直都很会玩~比如一直都很出圈的疯狂星期四文案,虽然品牌并没有做过多的引导,但却能通过每周的打折,或者偶尔参与到疯狂星期四的文学创作中,来激发用户的讨论,无疑也打造出了差异化。


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且平时也很喜欢整活儿,之前还推出了首款果蔬咖啡「兔兔爱喝胡萝卜美式」,特意注明北上广深限量上市,不仅饥饿营销有了,并且其猎奇口味更是让人看了直摇头,但却又吸引了一大批人抢着“以身犯险”。


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可以说,肯德基在整活这一块,一直都很清楚用户的兴趣和需求,并且总是玩出新花样来,看似无厘头的广告操作却能精准输出产品的卖点。


1dc97d53-231f-4d9e-a442-a677ea3d4ba8.jpeg会自黑的品牌最好命


当下,自黑早已是见怪不怪的事情了,很多品牌爱玩自黑,也纯粹是为了迎合年轻受众的喜爱,毕竟很多年轻人自黑起来连自己都怕。并且除了自黑,他们还喜欢吃瓜看热闹,这也是很多品牌自黑得好,很受用户喜爱的原因。


且很多品牌都是顺着用户吐槽的点自黑,所以也格外的有趣,比如前阵子很火的马自达邀请了让自己忍辱26年的梁家辉代言,这波不仅洗刷了多年的冤屈,并且在彰显品牌格局的同时,更让用户眼前一亮。


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还有之前雪碧把「来瓶82年的雪碧」的梗变成真的,直接上新了限定柠檬味汽水,并且包装上印有「致敬1982年」字样,分别有PET瓶和玻璃瓶两种版本,甚至还有专属的表情包,成功将这个梗玩出了花。


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甚至还有同样网友流传的100种kindle使用方法中最让人喜闻乐见的方式——用kindle盖泡面,虽然只是简单的调侃,但当kindle官方主动盖章“盖kindle,面更香”时,反而让网友更加的兴奋,直接玩嗨了。


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还有乐视因为欠122亿陷入窘境,但是品牌却没有藏着掖着,而是主动宣布欠122亿,直接在春节期间大胆展示在APP图标里,也引发众多网友的围观。且在火上热搜后,更是直接对“欠122亿”一事做出回应,反而深得用户的心。


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可以说,这些品牌都很巧妙利用网友熟悉的话题进行自嘲,蹭自己的热度,借着用户的话题进行发挥创意,这样的内容反而能最高效率让消费者get 到品牌想要传达的讯息,降低传播成本的同时也能更好地圈粉。


而同样的,品牌在在吐槽和玩梗的同时有自己的分寸,不让消费者发现更大的缺点,又要在不偏离品牌调性基础上为品牌宣传造势,才能不陷入品牌自嗨,并不断塑造自己会玩的品牌形象。


说到最后,自黑营销确实是当下品牌营销的主流方向之一,毕竟“官方吐槽,最为致命”,当消费者习惯了品牌自卖自夸,这种自黑调侃,虽然也是变相的夸自己,但却能让消费者眼前一亮,从而让品牌更加圈粉。

肯德基
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