双旦之下,1664“氛围感”营销大造声势
节日的到来,催促着人们迈出家门,去往城市中烟火气息浓厚的地方,感受节日的温度,人群洋溢脸上的喜悦。品牌也悄悄地开启了火热的节日营销活动,加入欢乐的节日气氛中。
针对节点的营销,不少品牌面临着节日相关元素与品牌元素呈现比例的问题。不论是线上或者线下的营销活动,过多的品牌元素堆砌,对吸引想要享受节日氛围的消费者来说,反而起到了反作用。
品牌与节日的捆绑不应该只是时机上把握的精准,更应该是情绪上,精神上的契合,简单地在节日增加品牌曝光获得的短暂热度外,更专注于品牌精神内核与节日的深度绑定,有助于获得更持久的效益。
凯旋1664通过与节日相匹配的氛围感的营造,视觉、听觉等感觉的精心策划,带给了消费者沉浸式的体验,感受到品牌自身法式基因的浪漫,对品牌浪漫有有趣、高雅又俏皮的形象感知深刻。
放大法国基因
制造差异化营销氛围
如今商品无边,选择无限,市场上可供消费者选择的产品、品牌数不胜数,让自家产品在竞争中获胜,首先要做的便是扬长避短,找准自身独特的、不易被复制的优势。
基于这一差异化优势,再采用各种流行的营销形式进行宣传和推广,便能充分阻隔同质化市场的冲击,形成强有力的核心优势,满足市场需求,提升品牌形象。
1664在此次的节日营销中,便展示出充分发挥自身优势基因,搭建差异化品牌形象以夺取消费者欢心的完美营销动作。
强化浪漫气息
1664与其他啤酒品牌的最明显的不同便来源于其法国基因。众所周知,法国是一座浪漫的城市,工业设计、艺术设计、建筑、时装等领域,带上“法国制造”都添上不少浪漫气息,因而1664也自然而然蕴藏着肉眼可见的浪漫。
与其他习惯性的认知不同,啤酒不仅与众人举杯欢呼的场景,冰凉液体入喉的畅快感受相衔接,也能与白雪飘散的暖冬,与相爱的人同饮的浪漫氛围相对应。
增添艺术氛围
浪漫与艺术的搭配是此次1664营销最吸睛的一点。选择何种形式去突出品牌的浪漫,并且不失节日的氛围,1664携手年轻纸雕艺术家Small.D围绕大面积的睿智蓝与优雅白,打造了一座“纸上巴黎”。
纸雕艺术是孕育于民间,其不同于绘画更显立体的创作方式、又不同于雕塑更显柔软的调性,刚柔并济、富有情趣,散发着独有的艺术魅力。在中西方美术界享受盛誉的纸雕艺术的加入,让1664的浪漫气息更加浓郁,营销活动整体饱含节日氛围感。
浪漫与艺术的相融,形象诠释了1664于2020年推出的新品牌理念“玩味新法式”,法式优雅透过艺术得以展现,玩味生活态度借助节日契机尽数展现。差异定位搭配特有法国基因,1664此次的节日营销别有一番风味。
线下氛围感环绕
用户深切感受1664的浪漫
纸雕艺术的加入,对品牌法式浪漫的宣扬提供了便利,1664洞察双旦到来人们对线下场景娱乐兴致满满的特点,尝试将这一艺术形式带到线下,线上全方位宣传搭配线下精致的活动布置,实现品牌理念全链路曝光,品牌优雅又不失玩味的新法式风情深入人心。
沉浸式小镇,丰富多维体验
1664在2021年1月1日至3日的上海TX淮海,打造了一座「法式节日小镇」,整个小镇继承了产品本身蓝色的主色调,加上冬日不可少的雪花白,浪漫氛围得以凸显。
小镇集中了几大特色互动区域,纸上旋转巴黎、飘雪水晶球、法式候车亭、巴黎铁塔礼遇树等,这些充满法国风味的装置将1664的法国基因进行了具象化的表达,使得人群对品牌的这一属性认知更加清晰。
人气明星加入,提升活动话题持久力
特殊的节日里,虽然有本身的话题热度铺垫,但要想营销活动能脱颖而出,离不开引流小能手明星的再助力。不局限于单纯地手持产品进行口头上的信息输出,1664邀请迪丽热巴现身「法式节日小镇」。
身着纯白服装的迪丽热巴,优雅气质展露无遗,与小镇的浪漫风情相得益彰,亲自来到小镇打开拍照,玩起互动装置的举动引发了粉丝效仿的热情。
人与景与品牌气质上的吻合,成为了此次线下小镇深得消费者喜爱,收获线上线下破圈传播的重要因素。
总的来说,小镇整体反映了品牌1664的法式浪漫,在激发线下人群参与热情上极具优势,而加上明星的恰当选择,犹如点睛之笔让整体活动热度再升一个档次,关于#1664礼享季迪丽热巴#的话题中,网友讨论势头不减。
手里的氛围感
产品令人心动的巧思
产品作为与消费者沟通的重要触点,怎能不也进行相应的浪漫包装?在节日借势营销以及跨界营销中,最常见的是融合节日、合作对象氛围进行产品包装的新设计,此次1664也不例外。
纸雕艺术成为产品礼盒的设计原点,法国街景被浓缩成精致的小纸雕,蜷缩在礼盒当中,如同缩小版的法国小镇,为产品增添了双旦的节日氛围。
不仅如此,不同于其他双旦礼物集中于圣诞元素、元旦元素的集合,带有法国基因味道的设计再一次强化了消费者对1664新法式的认知,形成了牢固的品牌区隔。
当然,这一法国风情十足的礼盒不仅是品牌理念、调性的具象表达,更符合消费者节日在即赠送亲友的实际需求,从这一点来看,外观与实用价值两不误,深得消费者喜爱。
产品的巧思不仅是在品质上、技艺上可以体现,更可以在每一次配合营销的包装升级上体现。与营销一致的产品设计,不仅让营销富有完整性和一致性,更能从线下到线上,从环境到消费场景深度展现品牌独特优势,紧抓消费者的心。
简单回顾1664此次的节日营销,可以看出其中不同于其他品牌的亮点有两个,一是整个活动对于氛围感的营销,将品牌元素与艺术元素的巧妙结合,削弱了消费者对品牌营销常有的抵触情绪;二是颜值上的精心设计,在颜值经济时代可以说是完全抓住了年轻人分享美好事物的兴趣。
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