同样是“抖机灵”，为啥福特“挨揍”、两面针挨夸？

开年就“翻车”贡献反面教材的品牌不在少数，拼多多、全棉时代、巴黎世家……没有最离谱，只有更离谱。

1月都快结束了，离谱的品牌翻车事件再度上演，这回在春节将至的重要档口掉链子的正是福特。

也许在福特看来，“指牛为马”式营销只是无伤大雅的“抖机灵”，然而在本周另一个“抖机灵”高手两面针的满分操作衬托下，就显得不合时宜，活该挨骂。

先看福特是如何引发全网群嘲的，争议源于福特官宣海报上“2021 中国·马年”的字样，如此明显的常识性错误迅速招来网友关注。

本以为这是品牌手误，结果热心指出错误的网友并没有等来福特的道歉和删除，深谙互联网传播套路的网友意识到，福特在任由话题发酵。

但是绝大多数网友并不吃这一套，纷纷毫不留情地吐槽福特“牛马不分”。

反应快的网友则以其人之道还治其人之身，被cue的汽车品牌可以过来结算出场费了。

各路蓝V也没放过嘲笑福特的好机会，评论区彻底陷入官博混战，仿佛都在为热评暗地里较劲。

当官博放飞自我后，吐槽实力完全不输网友，瞧瞧这一个二个说话真是太损了！另外，雪佛兰还真被召唤来了……

也有网友好意给出一波企业级理解，让福特终于在铺天盖地的骂声中找到合适的台阶，并强行解释这并非失误，而是为电动野马Mustang Mach-E造势。

只是这样的创意不算高明，大部分网友也觉得福特在乱抖机灵，不够尊重中国传统文化，嘴硬只会越描越黑。

也有直接批评恶意博眼球行为不可取的，任何广告创意都要考虑当地文化背景，不然就会触发大众雷点。

还有借机大展身手的网友帮忙改动海报文案，救福特于水火之中，不论是加上双引号的“马”年，还是融合福特马形标志的“马上牛年”，都比原版更受欢迎。

面对越演越烈的负面舆论，福特总算试图挽回一下品牌形象，干脆采用别人调整过后的海报来平息风波，但是这一招似乎起了反效果。

其实就传播效果而言，福特以小博大登上热搜不可谓不成功，但是乱抖机灵掀起的负面热度显然弊大于利，直接影响品牌在大众心中的美誉度。

这个官宣即翻车的开头，很容易让福特野马电动汽车新车型陷入出道即巅峰的传播困境。这也警示其他品牌，抖机灵切忌自嗨，受众的容忍度是有底线的。

相比福特把自己玩翻车的找骂式营销，两面针抖机灵的风格更得网友欢心，要知道在此之前两面针官博一向没什么存在感，如今却凭实力吸引了不少活粉。

事情经过是这样，因为科普视频自媒体回形针被网友讽刺为两面派的“两面针”，所以牙膏品牌两面针无辜躺枪，但是两面针灵机一动，反倒立住了social人设。

两面针急于澄清、百口莫辩的样子逗乐了不少网友，评论区画风也一派其乐融融。

官博风趣幽默不失俏皮的口吻引来众多网友凑热闹，#别笑两面针了#话题也持续收获关注，甚至惊动了一向冲在吃瓜前线的企查查。

好不容易让大家意识到自己的国企出身，然而网友居然把重点放在抽奖上，这可把两面针给气坏了。

更过分的是，竟然还有网友专门私信官博嘲笑它被误伤这件事，机智的两面针将这些私信截图作为谈资分享给粉丝，毫不意外地掀起网友第二轮哈哈哈哈。

比起福特嘴硬不肯服软的态度，两面针故意示弱并乐此不疲提供笑料的行为更易博得网友好感，而且两面针也确实顺从网友心意进行抽奖，让网友感受到官博的人性化。

对比福特那头不管做什么补救都挨骂的反馈，两面针这边的网友反应就很欢乐，有了前期无辜躺枪的形象铺垫，两面针抖机灵只会持续勾起吃瓜网友的兴趣。

所以同样是抖机灵，也要区分时机场合，更要把握分寸，像福特这种不合时宜的抖机灵翻车也是必然，而两面针见好就收、主动制造网友快乐源泉的方式才是抖机灵正面示范。

另外，本该严肃对待的问题，就不能再以抖机灵敷衍过去，品牌重视负面风波的态度也很重要。大家对于福特、两面针的抖机灵有什么看法呢？