沙县小吃第一条广告,句句都是梗
西方不能没有耶路撒冷,中国不能失去沙县小吃。
作为中国人的深夜食堂,沙县的宣传策略从来都是那么质朴,霓虹闪烁的大字牌匾和拌面飘香,就是它最闪亮金字招牌。
没想到,沙县要么不出手,一出手则一鸣惊人。
这一回,沙县小吃联合福建文旅官方,推出了品牌的第一支广告,出道即顶流,刷屏互联网,狠狠秀了一把存在感。
无处不反转
句句都是梗
沙县小吃 X 福建文旅官方的这支长达三分半的《来福建、享福味》广告,分为了四个章节,每一章节风格迥异,无处不反转,句句都是梗,给观众带来了弥足新鲜的观看体验。
第一章
《男人像山》
他们说
男人像山
狂风吹不折 他的脊梁
男人像风
高墙拦不住 他的远航
男人不止一面
哦 对
沙县也不止有拌面
终究比不过一碗佛跳墙
我们还有
板鸭、水晶烧麦、金包银、芋饺
烫嘴豆腐、炸米冻、烙粑等等等等
这些
也要到福建 才能吃得到
黑白高级的画面,深沉稳重的配音,仿佛开篇就为这支广告奠定了“当上总经理、出任CEO、迎娶白富美”的人类高质量广告的调性。
正当你以为自己打开了某某房地产广告,画风瞬间一转,从「男人,不止一面」跳转到了「沙县,也不止有拌面」,深情款款的男主角突然开始报菜名。
山路拐了十万八千里,画面落到琳琅满目、色香味俱全的沙县小吃......神转折广告千千万,这么硬核的强行转折,咱还真没咋见过。
第二章
《当鸭子有了手》
当鸭子有了手:
“诶 走了走了走了
到沙县最后一班车
走了 走了 搞快点搞快点
来啦来啦来啦”
当鸵鸟有了手:
“花生 瓜子 零食 饮料
请问有需要的吗
要吗要吗要吗要吗”
当鸡有了手......
当沙县状元饼有了你的手......
等一下 我们还有
鼓浪屿馅饼、泉州润饼、建瓯光饼、
永秦葱饼、客家梅菜饼......
也要到福建来是吧
嗯 哎呀
鸭子提着行李箱春游、鸵鸟当起了服务员、土鸡摇身一变DJ打碟.......沙县第二章节又搞起了魔幻鬼畜ver的动物世界。
当你脑海里浮现无数猜想,以为可爱的鸭鸭马上就要变成板鸭,眼(口)泪(水)不自觉地从嘴角流出来,
没想到沙县毫无征兆的跳转到了「当沙县状元饼有了你的手」,世界和平,继续听状元饼报菜名。
第三章
《分手》
女:
你放开我 我们已经分手了
男:
分手就分手
可不可以拜托你 照顾好自己啊
你看着瓢泼大雨
piao????????
好大的雨啊
女:
你普通话烫嘴
这烫嘴豆腐 吃前吹一吹
就不烫嘴了 你知道吗?
男:
我知道啊 还有
沙县豆腐丸、客家酿豆腐、邵武和平豆腐、
莆田焖豆腐、海蛎炣豆腐......
这些吃前吹一吹 就不会烫嘴啦
路人:
喂 还要不要水
瓢泼大雨下永远没带伞,带着一点闽南口音的吵架,内心仍旧深爱彼此的分手情侣,这场景简直是台湾狗血偶像剧的大糅杂,仿佛下一秒就有个江直树该掏出求婚戒指了。
相比被前面两个章界荼毒的朋友,此时不禁内心一紧,不知道沙县又要出什么幺蛾子。
没错,按照沙县不走套路的套路(禁止套娃),「普通话烫嘴,不如来碗这烫嘴豆腐」,一碗豆腐解决不了的问题,可以再来一碗嘛~
第四章
《深夜食堂》
在沙县
传说中有一种烧卖
叫水晶烧卖
吃了以后 就可以忘记一切
我不知道我忘了什么
(你忘了豆豉油哦)
我只知道
烧卖很q 沙县很6
我们常自嘲自己是透明人
可有光的地方
低头便看到了影子
也许
这条广告看起来有点尬
但它是今年沙县的第一条广告
作为初代中国版的深夜食堂
就是这简单的一汤一饭
却是一位异乡人
温暖了另一位异乡人的胃
如果下次
多一张到福建的票
你会不会和我一起去
据说天南地北的沙县,没有一个地方是同一种味道,东北的沙县拌韭花,四川的沙县不能没有灵魂辣酱。
在这一章节里,沙县小吃化用《花样年华》的经典语录,用王家卫的方式打开沙县,广告融梗也能把王家卫融出沙县味道,属实把广告片的格局打开了。
鬼畜、融梗、官方吐槽
网感溜到飞起
万万没想到,朴实无华接地气的沙县,拍起广告片来网感竟然溜到飞起。
这条官方广告片以沙县小吃为引,借用周星驰无厘头搞笑、台湾偶像剧、王家卫文艺片多种风格,幽默搞笑中不失温情,上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片。
▶ 脑洞大开 反转再反转
地产广告、动物世界,分手快乐,纸醉金迷.......
山穷水复疑无路,最后都是报菜名。不论多么离奇扯淡的剧情,沙县这支广告片最后都能绕回福建小吃宣传,前后巨大反差营造出别具一格的冷幽默,给观众不断带来惊喜。
▶ 官方自黑 最为致命
有意思的是,接近结尾的地方,旁白开始吐槽「就算这条广告看起来有点尬,但它是今年沙县的第一条广告」。
虽然剧情有点无厘头,但是还请大家体谅,官方自我吐槽瞬间拉近了与观众的心理距离,丰富的层次带来最真实接地气的观感。
▶ 洞察有力 不失温情
即便前面的剧情再无厘头,结尾还是猝不及防被沙县感动了一把。
「作为初代中国版的深夜食堂,就是这简单的一汤一饭,却是一位异乡人,温暖了另一位异乡人的胃」。
一句文案,点出了异乡人的思乡之情,道出了沙县的文化价值,最终指向邀请观众到福建吃美食,让福建文旅宣传的目的有了情感落脚点。
沙县小吃的两幅面孔
展现福建文化IP独特气质
沙县有句俗话,扁肉是“砖头”,拌面为“钢筋”,小吃筑成了沙县的“高楼大厦”。
长久以来,福建美食宣传也和沙县一样低调,没有那些花里胡哨的宣传手段,福建美食有着和这个地方一样的“爱拼才会赢”的朴素精神。
可就是这样朴实无华的“沙县小吃”,也藏着颇具“网感”的另一面。
前有沙县定食,一改往日红红火火恍恍惚惚的土味风格,走起了轻奢ins风。
门牌上的拼音“ER GOU ZI,NI BIAN LE = 二狗子,你变了”,小清新中夹杂一股洪流,着实有点皮。
一直以来,沙县小吃给人印象,一直都是手头拮据时,随处可落脚的街边小吃,靠着薄利多销,已然成为福建的一张旅游名片、一大文化IP。
此次福建省文化和旅游厅联合沙县拍摄的这支《来福建、享福味》广告片,脑洞大开的拍摄手法制作推广沙县小吃文化,将沙县小吃打造成为弘扬“福”文化的鲜活载体。
福建文旅品牌与沙县小吃相互赋能,放下身段接地气,展现出了福建文化IP生动接地气的独特气质。
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