欧莱雅入华 25 周年，让“美”助力品牌战略升级

对于很多美妆品牌而言，品牌相关周年活动一直都是营销传播中的重要一环，借助这样的关键节点与消费者来一场深度的沟通，也成为很多品牌的必修课。

一方面，周年营销不仅能够重拾与老用户之间情感连接，强化他们的品牌忠诚度。另一方面还能借助品牌本身的优势进行话题传播和曝光，从而吸引更多人的关注。

最近，欧莱雅中国迎来了入华25周年时刻，并上线了纪录短片「共同进化，生生不息」，同时还发布了 25 周年发展战略沟通会，不仅回顾了品牌入驻中国以来的不懈探索和努力，同时也提出了下一个四分之一世纪品牌发展战略。

从内部员工视角出发

欧莱雅以25贯穿“从秒到年”事件线

对于品牌而言，员工的存在绝不仅仅只是单纯的完成自己岗位上的工作，更多的还是品牌的代言人，承担着对外传播企业主张的重任。只有员工打从心里认可品牌，品牌才能对外打动用户。

本次欧莱雅推出的短片中，就选择从不同部门员工的视角，让他们以自身的身份来传递品牌的信息。将品牌入华25周年这样的关键信息融合到视频中，并贯穿「从秒到年」的时间线。在员工的各种发言中，也从升级体验、到多元化包容、助力女性、守护地球、科技创造五大方向进行传递。

视频采用自问自答的方式，诠释了各种问题。

首先是25秒的怦然心动，可以是一见钟情，又或者是因为一支口红发现美的力量。以生活中一些小细节的有感而发来引发消费者的共鸣。

过渡到25分钟的用心聆听，是释放潜力，成为更好的自己；以及到了25小时的颠覆观念，创造美，大胆尝试打开中国市场，找到对美的渴望。

25天的重塑人生，是因为无限风光在险峰的无畏挑战。到了25个月则是赤诚付出，拥有坚定的信念，去帮助其他人创造更多的幸福。

最后是25年的无限创造，强大、柔软、美好、协同合作、解密未知，尊重多元、改变，追求美的本能，这些关键词都汇聚在了欧莱雅中国的25年中。而这也是品牌想要传递给消费者的——创造美是他们一直不变的信念。

并将25年定位为一个世纪的四分之一，其实也是在传递品牌想在中国实现百年品牌的目标。在所有员工发言完毕后，镜头又转向了品牌大事件的回顾中。

从1997年在上海设立总部，同时四大事业部进入中国市场；1999年苏州尚美工厂竣工；2005年研发和创新中心成立；2010年成为唯一双料赞助上海世博会和法国馆的法国企业；到2015年中国成为品牌全球第二大市场；2016年登上中国美妆市场巅峰；2021年启动“HUGE美好计划”等等，欧莱雅从0到1的飞跃，都离不开品牌的努力和用户的支持，同时也坚定以「美的力量」赋能生活的初心。

并在视频的最后，品牌也提出了下一个25年的发展战略，助力更多美好入万家、协同保护、一起创造等生生不息的目标，让美成为一种力量，去影响更多的人，为消费者乃至社会提供更多可持续的美。

从某种层面上看，在这样短短的五分钟时间里，品牌不仅从员工的视角阐述了品牌的价值，还回顾了品牌25年里的成长进步，甚至还在最后提出了新的展望。可以说，这样一开始引起用户共鸣到调动回忆甚至充满希望，品牌都实现了多元化的内容价值输出。

发布全新升级战略

借势25周年开启新起点

除了发布相关短片来对话用户之外，欧莱雅也在此期间正式发布了“美：共同进化·生生不息”的全新战略，去迎接下一个25年。并以此为起点，通过科技的力量实现多种渠道的融合，将同创造、齐赋能、共发展、协力保护、一起创变这五大驱动力作为核心，实现品牌的全新变革。

视频中对于过去历史性事件的回顾，欧莱雅也在告诉消费者自身对于未来发展想要完成的目标以及行动，这样对于自身定位十分清晰的传递方式，也能在短时间内让用户快速了解到品牌想要传递的信息，从而实现深度的沟通。

正所谓员工是企业氛围以及价值内涵的映射，视频中选择以员工的视角进行发言，通过中英结合的方式，也让我们看到了文化差异的融合碰撞。而员工视角的发言，也更能让观众了解到真实的品牌以及每一次产品背后团队的努力，这都是最好的说服力。

依托于广告内容的话题性，欧莱雅也邀请了很多KOL进行话题的二次传播，同时也吸引了很多品牌互相转发和送出祝福，从而实现更高度的曝光。

其中很多网友也表示对于品牌祝福，而那句“25年，欧莱雅在中国坚持做一件事”更是让品牌的形象实现更为深入的输出。

换句话说，不需要过多的语言，品牌只需要讲清楚自己想要表达的东西，用户都能看在眼里，感受在心里，从而潜移默化产生对品牌肯定。

深化品牌价值理念

借周年节点实现焕新升级

纵观欧莱雅的周年片，我们不难发现，品牌其实除了分为三个环节进行各种讲述，其中还有一条很重要的主题线，那就是品牌对于美的探索，无论是员工言语之中，还是对过去的回顾中，甚至对未来的展望中，都是多维度的解读了美的内涵与内生动力。

对于欧莱雅而言，在中国的这25年时间中，可以说是顺应了时代的发展，并恰好抓住了用户对于美的需求，并在不同的阶段及时与用户达成一致，在众多美妆产品竞争中能够一直在用户心中留下深刻的印象。

而对于广告的内容，虽然创意中规中矩，但是品牌却能在短时间将企业愿景、品牌情怀、未来展望、品牌初心等通过多种方式及镜头语言展示出来，毕竟在广告轰炸的今天，品牌想要短时间内吸引受众的目光并找到自身的定位，都是绝非易事。

从过去看到现在，欧莱雅都一直陪伴着用户成长，一同诠释美的内涵动力，从现在看未来，这种追求美也会一直的存在和升级。