“酒”也走起中国风，环球佳酿这一波给力！

在中国，酒文化几乎贯穿了整个民族的发展史。绵长的酒文化，早已经流进中国几千年文明史的长河中，流进人们的文化精神深处。

对于国人来说，一提到酒，总是不自觉的和历史文化里的各种英雄豪杰联想到一起。除此之外，酒也是一代文豪的标配，好酒陪好诗，最典型的代表莫过于唐代诗人李白。

环球佳酿作为一个国际级的百年老窖品牌，一直以来坚持“卖好酒”和“酿好酒”，无论是对品质的挑剔还是风味的把控，都是出名的严苛。这种专业的态度不仅仅体现在产品本身，对于产品所传递文化，环球佳酿也分外重视。

以“匠心”打造专属品牌特色

为了致力于酒文化的学习和传承，环球佳酿数十年磨一剑，终于成就了一个精致的品牌【国粹】。此次国粹以“匠心”为出发点，通过三段式的叙事方式，讲述了一段关于品牌背后的故事。

时间从不吝啬对坚持者的馈赠

挥洒自如的背后是日复一日的修炼

将对美的全部领悟融入血液浸入骨髓

技艺在世代传承中升华

国粹，是时光的淘炼与沉淀

将爱与物重新解构，创造新的融合之美

用细微处增减的艺术去创造柳暗花明

完美的背后从来不是一蹴而就

刹那的智慧闪光中，亦有经年累月的历练与感悟

国粹，是艺术的沉思与求索

是欣赏者与被欣赏者之间才有的默契

感谢上天赐予我们能被感动的天赋

心怀敬畏的演出必将赢得满堂的喝彩

用心品味，用心感动

国粹，是匠心的执着与坚守

唯传世之精华 方可为之国粹

国粹酒，泸州两大国字号品牌之一

影片采用三段式的叙事方式，情绪递进增强，即可以作为整体进行全面的价值诠释，也可以进行拆分，更加具备传播的灵活性。

在借梗营销的时代，环球佳酿通过3段匠心艺人对【国粹】的诠释，展现了不为人知的手艺人生和酱酿酒艺的制作过程，全面诠释匠心的力量，同时在TVC中通过国家级品酒大师吴晓萍，也传达了品牌“杯酒即人生”的酿酒哲学理念。

精确洞察，产品与内容互相呼应

对于广告传播来说，第一步是确定诉求内容。以往传统的模式是厂家先做出产品，广告创作者盯着产品美其名曰头脑风暴，苦苦寻找广告诉求点。这种陈旧的工作程序会使产品名称、产品特点、产品包装与广告诉求之间缺少合理的逻辑关联，拉郎配的结果是，大多情况下，最后的广告作品生硬牵强。

但显然，“国粹”不是这样。“国粹”的诉求是在产品研发、甚至企业创办时就已确定，从品牌名称就能知晓。环球佳酿先有产品战略和品牌定位，因此广告诉求随之自然而来，这为国粹广告的成功奠定了基础。

中国文化博大精深，不同的国粹文化有不同的表现形式，但每种国粹的最高境界，都是借物明志，阐述人生的道理。

因此此次在宣传片中以国粹对标国粹，从不同的国粹文化中，发掘精神价值与哲学境界的共通性，让国粹酒不再仅仅是一款白酒，而是一种能够代表中国人精神文化传承的高端生活方式。

在选择表现方式上，以书法、围棋、京剧三种具有较高辨识度与民众参与基础的中国国粹文化，分别从酿、艺、粹三个角度与国粹酒的产品建立起对等的精神联系，在消费者中构建起历史悠久、精雕细琢、品质卓越的产品心智标签。

其次，短片在风格上采用相对纯净的暗色及白色调，一股浓浓的中国风扑面而来，不仅呈现出新中式的干净简练，也契合了“国粹”主题下的语境。

同时各方面的细节都非常值得考究，在置景美术上，短片中大量场景均体现了古典东方美学的元素，如定制书法字纱幔、古典梳妆台、中式书桌等，最大程度契合产品的格调。

短片中还加入了京剧唱腔、音效等声音，受众在观看的过程中不仅有很强的代入感，同时品牌与受众进行情感沟通，使受众产生强烈的情感共鸣。

正确的战略定位

才是品牌立足的根本

这些年酒类广告在传播策略、诉求传达、表现创意等层面似乎遇到了困境，广告同质化严重，屏幕上能够看到的佳作非常之少。

其实一直以来，酒水定位的思路很多，常见的有历史定位，如剑南春的“唐时宫廷酒，盛世剑南春”；档次定位，如水井坊的“中国高尚生活元素”；哲思定位，如舍得酒的“智慧人生，品味舍得”；社交定位，如青酒的“喝杯青酒，交个朋友”；传统文化定位，如金六福的“中国人的福酒”；区域定位，如邵阳老酒的“正宗的湖南小酒”……

事实上定位是把双刃剑，定位的本质是聚焦，因为只针对特定的目标受众，当然可以让他们对产品有更深刻的感知。但同时，也意味着放弃了其他群体。所以在定位中对群体覆盖面的把握是个技术活。

仔细考量，不难发现环球佳酿此次对于“国粹”品牌定位的精妙之处。喝酒几乎没有干喝的，不管是独酌还是团聚，一般酒的消费有明确的特定场景。

而短片中的场景大多与中国传统文化相关，京剧、书法、梳妆、书桌，在国潮文化受到热烈追捧的当下，选择传统文化作为品牌的场景链接，显然会受到许多国人的追捧和喜爱。特别是对于环球佳酿这样的大品牌来说，它的目标受众主要是年龄稍长的社会精英男士，他们对于生活追求一种格调与身份认同感，而中国传统文化在这个特定群体中收到极高的推崇，因此此次的广告可以说是精准定位，直击目标受众。

一个品牌的成功，最重要的是有正确的战略指引，国粹品牌显然已经找到了自己的定位，并且在一步步实施中，期待今后国粹能带来更多的优质广告，同时有更好的发展。