雪佛兰 x 天与空：“小黄蜂”品牌观养成记

2022国庆档影片，大家都去看了吗？

今天要讲的品牌是作为《平凡英雄》影片中汽车行业独家合作伙伴的雪佛兰。前段时间雪佛兰与天与空（品牌推广）合作，推出了一款定位于年轻人的汽车——“小黄蜂”。

9月19日，全球新一代紧凑型家用SUV-星迈罗正式上市，它沿袭了雪佛兰一贯以来的“生命力美学”设计理念。其年轻、充满活力的外观和内饰，更有专为中国新一代主流年轻群体定制的颇具表现力的金色车身，让每一位遇见星迈罗的人都无法抗拒其魅力。

大家耳熟能详的雪佛兰传奇性能跑车：“大黄蜂”Camaro科迈罗，在汽车史上演绎辉煌的赛道传奇，而“小黄蜂”星迈罗继承其DNA传承品牌探索精神和科迈罗的赛道基因，更有优秀的时尚设计、舒适空间、强劲动力，互联科技、安全品质，成为国内家用SUV新的超值首选。

天与空通过对TA人群的三种不同的价值观研究中，获得了灵感。

生活观：

自我认同，悦己主义（向往的生活）

为品牌的独特和内涵买单，追求精神共鸣

购车观：

拒绝街车、彰显个性

注重内外设计、车身颜色、音响体验与运动感

品牌观：

从圈子里来，到圈子里去

偏好有独特性和有态度的产品，看重互动和体验，愿意为喜欢支付溢价

因此，品牌锁定了当代都市新主流人群：

TA们是自信而真挚的一代，相信自己选择的生活方式就是引领未来的主流趋势

TA们把车当做伙伴，认真工作也认真生活，跟随内心的向往，在都市间探寻精彩