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OMG × 百度指数,共同发布《未来之翼 AI掌舵》白皮书

张小虎
2024-01-25 18:42
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近日,COE@OMG携手百度指数、百度营销观星盘和文心一言,共同探索人工智能在品牌的营销过程中的影响和应用,望能为品牌未来的营销策略提供更多的灵感和思考。

 

AI在不同领域扮演的角色:


随着各种人工智能、生成式AI工具的出现,大众对这类技术的关注度有明显的提升。


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AI应用正在赋能千行百业...


品牌营销如何运用生成式AI

打开脑洞?


对于广告主来说,

可以从以下几个方面运用生成式AI:


| 创意生成 |

AI正在成为人类的创意灵感获取器


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图源:Absolut


绝对伏特加(Absolut) 的调酒师会从AI生成的艺术作品(图像) 获取调酒灵感,进行研发类似这些图像感觉的鸡尾酒和无酒精鸡尾酒的配方。


比如,AI生成了一种明亮的蓝色饮品,来形容代表温哥华的元素:城市、荒野、冒险和风景如画。调酒师接着就会将Absolut与蓝色可丽酒、蓝莓和椰子水混合的配方。


可以从该案例中看到,Absolut从AI中获取灵感和创意,将视觉上的AI鸡尾酒变成真实的鸡尾酒。


| 连接户外 |

AI 赋能品牌在地化社交传播

让广告落地在世界的任何地方


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图源:Marc Jacobs, Versace


AIGC能让营销和广告落地和发生在世界上任何地方,同时也能帮助品牌建立科技感的形象。


比如,今年不少奢侈品品牌(Versace, marc jacobs等) 就请AIGC创作艺术家Joann进行视觉创作,将产品或品牌元素与户外相结合,并在社交平台上进行发布和传播。


对品牌来说,这无疑是一种相对低成本且高效的广告创作形式和营销模式。


| 视觉视频 |

让世界名画开口说话

AIGC把不可能变成可能


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图源:丹麦国家旅游局


丹麦国家旅游局(VisitDenmark)借助AI技术创作宣传短片(脚本和视觉效果由AI自主创作,只删除太长或者不真实的部分),让蒙娜丽莎、梵高、戴珍珠耳环的少女化身丹麦旅行大使,邀请大家别做只在知名景点打卡的观光客,去探索小而美的旅行地。


对品牌来说,AIGC是连接虚拟和现实很好的工具,在短时间内、用相对低的成本帮助品牌和广告主产出具有一定视觉冲击的视频内容,同时也能把平面、固化的形象变得生动。


| 产品包装 |

AI赋予产品包装更多想象空间

一键焕新颜


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图源:好望水、王老吉


AIGC可以化身美工老师,给予产品包装新的创作空间。


目前不少品牌都在尝试用AIGC去焕新产品包装,让包装与不同的风格、主题相结合。同时,具有创意的包装设计也能引起与社交用户的互动,也可以作为产品正式上市前的试水。


比如,饮品品牌好望水和王老吉就在社交媒体上发布了用AI创作设计的产品包装概念图,并向社交用户询问意见和偏好。


借助AI工具,品牌可以相对低成本、高效率地获得包装灵感和设计。


| 文案生成 |

AI不仅仅是生成文案 更是人类步伐的积累


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图源:The North Face


在TNF100公里越野跑开赛前,FRED & FARID上海携手户外品牌The North Face用AIGC产品给了10,000个重回山野的理由,比如:

“在大自然中漫步可以帮助您找到内心的平衡”

“在探索新的足迹和生态系统时,您会有强烈的好奇心和发现力”

“”最后,您可以拥抱冒险精神,永不停止探索我们周围广阔而美丽的世界“ …


FRED & FARID和The North Face利用这10,000个重回山野的理由制作了宣传短片和海报,并在社交媒体发布。


对品牌来说,AIGC可以作为KOL、KOC, 甚至是品牌自身广告、营销活动的文案生成辅助工具,但文案的深刻性、表现力、生命力也非常重要,这也是品牌在营销活动中需要思考的命题。


| 消费者洞察 |

生成式AI赋能数据分析和消费者洞察

让品牌更好地聆听市场需求


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图源:Amazon.com


今年电商平台Amazon推出基于生成式AI的产品评论摘要功能, 即总结提炼评论中经常提到的买家感受,展示产品的真实属性,帮助消费者提升决策效率。不过,这一功能也意味着暴露产品的痛点,旨在推动卖家更好地优化产品。


AI大模型目前也正在应用于品牌营销活动的数据分析、竞品分析、优劣势的提炼总结、策略优化等方面。从Amazon这个案例可以看出,AI的应用可以帮助品牌更高效地聆听消费者,提炼要点,得出结论和洞察,并优化营销和产品策略,最终提升销售转化。

OMG百度指数《未来之翼 AI掌舵》OMG联合百度指数
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