一加携手罗永浩“戏弄”观众，神反转广告满满高级感！

“哥虽然不在江湖，但江湖处处都流传着哥的传说”这句话用来形容罗永浩老师与手机市场是极为贴切的。

2012年罗永浩创办锤子手机，虽然在2019年出售给字节跳动，但他的“匠人精神”形象却吸引了一大批粉丝，并且过去诙谐有趣的锤子发布会也让大众对罗永浩产生“相声演员”“脱口秀演员”这样的形象认知。

而这样的形象认知，更是让其直播卖货获得了立竿见影的效果，在其直播首秀中，单场带货就高达8750万元。

一加早早洞悉到罗永浩身上的“科技标签”与流量优势，早在去年便直播间与罗永浩携手发布新品。在近日，双方再次携手玩起了反转广告，宣传一加9pro“更好看、更专业、更强大”的影像功能。

黑白的色调，频闪的灯光，长焦镜头，举着手机样品正襟危坐的罗永浩，一个个镜头都仿佛暗示着罗永浩正为一加新品拍摄代言海报。

一个人举着手机，一个人举着专业摄像机，双方都在频繁地互动。摄影师一边各种姿势拍摄，一边用着摄像师拍摄的惯用语“有了有了，再来再来”“笑一个”，加深了观众对于摄影师拍摄罗永浩的认知。

但是当摄影师说“来个特写”，罗永浩回答“来就来”，同时，相机和摄像机互相靠近，让人一时分不清究竟是谁拍谁，也为下文的反转埋下了伏笔。

果然，成片出来后，被拍摄的对象不是罗永浩，而是摄影师，摄影者与被摄影者身份对调，但成片效果却能与专业相机媲美，突出了一加9pro强大的影像功能。

短片中没有刻意强调手机摄像的参数或者是运用各种高科技的词汇，而是通过简单的反转，摄影师与被摄影者身份对比，手机与专业相机对比来凸显产品卖点，其幽默的广告形式也与罗永浩一贯的风格相契合，同时简单的类比也能够一下子降低受众认知门槛，形成快捷简便的产品卖点认知。

2019年，一加营收为19亿美元，其中销量的70%是海外提供的。但随着海外疫情的加重，海外市场的营收份额不停的收缩，快速恢复的中国成为了一加的争夺的目标。

但是如何在手机品牌林立的国内市场争夺到充足的品牌曝光和销量保障，是一加面临的困境，而刘作虎对此给出的解决办法是——罗永浩。

身份契合度上

首先在产品上，一加手机与锤子手机一样小众；其次，在手机代言上，罗永浩作为曾经的锤子科技CEO，在科技产品尤其是手机产品上的专业性是能够获得消费者认同与感知的，比起其他的带货网红甚至是明星，罗永浩更清楚产品的核心价值在哪，清晰认知产品的功能与优势，能够更好地为产品功能性与专业性上带来背书。

流量层面

作为国内“一代网红”，罗永浩的“传奇人生”早就为其吸纳了大量的粉丝群体。自从罗永浩宣布进入直播界后，在短短时间内其流量层面已经达到了李佳琦、薇娅这些带货届的顶流级别。

除此之外，罗永浩本身自带话题的人设属性，能够更好地制作极具传播噱头的话题，促进品牌双方粉丝的交互，借助罗永浩，一加能够更加有效地曝光品牌。

粉丝受众群体

正如李佳琦“口红一哥”的身份吸引着大部分的女性观众群体，罗永浩的粉丝群体对于科技产品有着更强的兴趣和购买力。

因为大部分罗永浩的粉丝是从“锤粉”转化而来的，在锤子科技时期积累下来的粉丝群体，恰好是一加的目标受众，所以品牌携手罗永浩更加是看中其背后的细分受众，降低品牌传播成本，更有效地把品牌信息传递给这一群体。

所以从话题、流量、粉丝群体这三个维度，罗永浩无疑对于一加来说是最优质的，打开国内市场的跳板。

3月24日，一加在上海正式举办了新品发布会，发布会的主题是“总有故事，被影像看见”，并发布了一加9和一加9Pro两款新品，重点发力影像。“影像机皇”是一加对这个全新系列的地位。

一加科技成立于2013年底，当初面对的是苹果、华为等强势的手机领军品牌，一加通过高端化、线上销售、出海等更为灵活的差异化策略，从巨头厂商无法覆盖到的垂直细分市场开启自己的品牌筑建，以高端安卓机切入市场，并以“旗舰杀手”的定位突出重围，在海内外获得忠实粉丝的拥趸。

在构建了自己坚实的粉丝群众以及一定细分市场的占领权后，一加开始要从小众细分市场跃入大众主流市场，而“影像技术”正是这场推进的“入场券”。

为了提高影像方面的专业度，一加宣布与影像传奇品牌哈苏达成了长期战略合作，两大品牌将在自然色彩、专业体验等多个维度上展开全面合作。

除了提高“摄像”专业性外，一加还致力于提升品牌的故事性气质，一加分别签约了胡歌和周迅，并携手周迅上演了一出《离开月球的人》。两位代言人除了拥有国民级影响力外，他们的演技实力与故事性，刚好与品牌宣传的“总有故事，被影像看见”的主题契合，在经济大众市场和坚守品牌文化之间维持了平衡。

对于一加来说，想要在此次破圈中取得竞争优势，就必须承接好大众主流市场用户产生的需求。在5G技术带来的全新影像表达时代，一加不断专注于屏幕与影像领域的深耕，通过技术的专注与努力为自己换来进击主流市场的机会。