看完这支广告，我重新下载了腾讯地图！

你觉得一分钟，会有多贵？在漫长的岁月中，一分钟就像是汪洋大海中的一滴水，或许转眼即逝、微不足道……

但经历过的人都能深切的体会到，很多时候，一分钟其实是弥足珍贵的，甚至是决定生死攸关的瞬间。

就像腾讯地图这支短片——《最贵的一分钟》中讲述的四个故事，让我们深刻的体会到一分钟的重要性！

一分钟到底有多贵？

腾讯地图给你答案

一分钟到底有多贵？腾讯地图此支短片通过四个不同的主人公的故事，告诉了我们答案！

袁依在跟男朋友吵架之后，收拾行李负气离开。回想起两个人争吵的画面，袁依伤心欲绝提出了分手。看到袁依的分手信息，男朋友恳求袁依再给他一次机会，并飞奔去机场挽留她。

幼儿园的小朋友们都已经陆陆续续被爸妈接走了，而等待妈妈来接她回家的多多，却久久没有等到妈妈。

怀孕的妻子滑倒羊水破了，看着痛苦的妻子，张浩匆忙带着妻子去医院。

为了在客户离开之前，成功签下合同，姜靖开车赶往机场一分钟都不敢耽搁，只是拥堵的交通，让他寸步难行。

时间一分一秒的过去，眼看着就要错过客户了，他开始见缝插针，转到其他的车道，而麻烦的情况也出现了，他的车与其他车发生碰撞。

本以为抢到了这一分钟，却没想到，原本拥堵的交通，因为这一场意外，变得更加的混乱不堪。

赶去机场挽留女友的男生，可能因为这一分钟，让说到嘴边的我爱你变成了一句对不起，错失一次向女朋友道歉的机会，甚至错失一段爱情。

急着去幼儿园接女儿回家的妈妈，因为这一分钟，不能按照约定的时间去接女儿。一个5岁的小女孩，因此度过了最伤心的两小时。

心急如焚的丈夫，急着将情况危急的妻子送往医院，因为这一分钟，让还没降临的生命，经历了一场意外的冒险。

如果有些路可以重新选择，如果使用腾讯地图导航，那么上面的一切悲剧都是不存在的，取而代之的是：被分手的男生成功挽留了女友、生命垂危的孕妇更早就医、伤心的小女孩妈准时被妈妈接回家......

腾讯地图通过“一分钟”的连环故事，告诉广大用户：别让追赶的这一分钟，变成最贵的一分钟。

精准洞察用户痛点

构建产品使用场景

腾讯地图作为一个综合性的互联网地图服务软件，为用户出行提供地图浏览、地址查询、兴趣点搜索、公交换乘、驾车导航、公交线路及站点查询等多项服务。

从短片可以看出，腾讯地图此支短片主要是为了宣传“驾车导航”这一服务。

在通常情况下，用户在不知道路线的情况下，才会使用导航服务。但其实，驾车导航并不仅仅用于路线导航，而且可以根据路况，为用户提供一条最佳的行驶路线。

这也是腾讯地图推出此支短片的目的，通过构思“最贵的一分钟”这样的连环故事，让用户明确出行前使用腾讯地图规划好路线的必要性，提升用户对腾讯地图“智能避堵”功能卖点的认知。

准确的说，短片中的四个故事其实并非捏造，而是出于腾讯地图对用户在交通出行痛点的精准洞察。在日常出行中，因为赶时间见缝插针频繁更换车道造成的事故比比皆是，因为事故导致交通拥堵引发的种种悲剧，更是司空见惯。而这种种场景，都为腾讯地图的使用创造了有利的条件。

在短片的最后，腾讯地图呼吁广大出行用户“别让追赶的这一分钟，变成最贵的一分钟”，将产品广告升华到“安全出行，不抢每一分钟”的高度，不仅突出了腾讯地图能够智能避堵的功能，也带有一定的教育意义和公益性质。

人性化思考

打造区别于竞争品牌的独有优势

除短片之外，腾讯地图官方以“最贵的一分钟”为主题，发布系列海报，再次强调一分钟的重要性，强化用户对“安全出行，不抢每一分钟”理念的记忆。

理论上来说，腾讯地图作为一款地图服务软件，只需要让用户了解服务功能即可，没必要大费周章的呼吁用户提高出行的安全意识。

但是，腾讯地图却将“安全出行，不抢每一分钟”作为核心诉求，而让自身的产品退居其后，成功用户安全出行的辅助工具。

这一操作，看似简单，其实背后都是腾讯地图的人性化思考，也是腾讯地图将用户安全放在首位的证明。不仅让用户看到了腾讯地图对用户的重视，也传递了其有温度、有责任意识的品牌形象。

众所周知，腾讯地图在市场上有百度地图、高德地图等众多强有力的竞争对手。对于这类产品来说，因为本质上没有太大的区别，想要在固有市场中，抢占更多的市场份额，品牌需要在营销上下更多的功夫。

腾讯地图的人性化思考，显然打造了区别于其他竞争品牌的独有优势，也为有效提升了用户的安全出行意识。从品牌的层面来说，不仅能够加强老客户对品牌的忠诚度，也有利于为品牌带来新用户。