有道云笔记八周年，这波“自黑营销”我给满分

竞争激烈的市场中，品牌营销手段也日趋同质化，如何才能不落俗套？可能采取逆向思维的方式，另辟蹊径做营销，更能博得用户的关注。

谈到逆向思维法，不得不说起自黑营销，这一近年来被各大品牌青睐的手法。

在其他品牌大肆宣扬正面形象时，自黑让用户看到品牌与众不同的一面，容易在众多竞争品类中c位出道。

正值有道云笔记八周年之际，品牌推出的一支宣传短片，便主动“黑”起了自己。

别人家的“有趣”

自己家的“不够有趣”

短片用VLOG的形式拍摄，采访了有道云笔记公司不同职位的员工，从产品经理、市场、设计、运营到产品研发。

正常来讲，肯定得夸自家APP的优点，然而，他们却选择了吐槽APP的“不够有趣”，真是real有意思。

One：产品经理

别家的app体验，抖音、农药、吃鸡一玩就是一整天。

而打开有道云笔记，每天“度日如年”，对此作为产品经理感到很抱歉…… 

这样的大实话系列简直让人大跌眼镜！

Two：市场

别家的app广告画风：做漫画的，就要萌出血！做游戏的，富有荷尔蒙气息！做资讯的，长得很有喜感！

而有道云笔记的广告：“记录，成为更好的自己”。

一本正经的严肃画风，还能再无聊点吗 ？

Three：运营

别人家一句“皮肤上新了”，还没正式出手，就有人要买买买。

而有道云笔记的VIP推销，就算是唱rap、劲歌热舞也撩不动，纯属一个人的狂欢。

Four：设计

别家的产品设计：热情似火、吊人胃口。

有道云笔记的产品设计：简洁，简洁，简洁，重要的事情说三遍！

Five：产品研发

来自灵魂的拷问：这么无聊的APP，做产品研发压力大吗？

背影看起来只有20岁的大男孩，转过头来却是满脸皱纹的老爷爷，压力大不大，事实说话。

“其实吧，也没那么大？ ”

在每一个小片段后，还有来自官微最诚挚的道歉信：

不能帮你打发时间，偶尔还让你度日如年

不能让你开怀大笑，只希望你能尽情思考

不向你灌输“快乐”，只默默记录你的成长

看过那么多营销，能把自家APP“黑”到这个程度，也就只有有道云笔记了吧，可以说，每一步吐槽都恰到好处。

用自黑撩拨用户

变相夸自身APP优势

做营销，自黑是一种高级洗白的方式，这种反其道而行之的方式，更容易引起用户注意，并认为品牌足够坦诚。

从有道云笔记的这支短片，我们可以发掘出很多亮点，读懂品牌的自黑之道。

其一，有道云笔记洞察并戳中当下年轻人的痛点，揭开“有趣”APP的真面目。

在泛娱乐化社会环境中，抖音、快手等娱乐性的APP，早已充斥着我们的生活。

我们时常因娱乐而浪费大把时光，忘却学习和提升自我，在娱乐过后又长叹自己虚度光阴，一事无成。

在这种情况下，这些娱乐性APP虽然有趣，令我们放松心情，但也让我们迷失方向，精神匮乏，成为一个无内涵且无趣的人。

其二，有道云笔记暗示自身产品优势，“无趣”的APP成就“有趣”的人。

在戳中普遍人的痛点后，有道云笔记反其道而行之，选择用自黑的方式，为自家产品打call，用无趣衬托出其有趣的灵魂。

短片里，职员吐槽产品度日如年、简单广告语、设计简洁，道出APP真无趣，但实际上，他们都在变相强调和夸赞品牌：“无趣”APP能塑造出“有趣”人格，表明用户通过它可以努力提升自己，不虚度光阴。

所以在短片最后，品牌终传递主旨，自家APP能让你有学习思考的时间，能记录你的成长，能让你在度日如年中，成为一个真正有趣的人，这种“有趣”已经上升到一个精神层面。

都说，“官方吐槽最为致命”。有道云笔记通过这种自黑营销，不仅容易获得用户好感，拉近用户距离，也让他们重新认识品牌，选择品牌。

自黑适度原则

自黑的是优势，不是劣势

品牌的自黑举动，就如同人际交往中所采用的幽默元素，运用得当能调动用户兴趣，增进彼此的亲密度，可谓魅力十足。

在之前有不少品牌都通过自黑的方式，让用户感知品牌&产品，收获无数赞美。

比如之前钉钉在庆生时，选择在地铁拉长幅海报，通过设置各种对钉钉的疑惑和调侃话题，迅速吸引来往人群驻足并促成传播；再看之前kindle的官方吐槽，将产品设定为盖泡面的工具，令人忍俊不禁，一时间广为传播。

再到这次有道云笔记自黑“无趣”APP，我们不难发现，品牌在自黑时，并非真正揭自己的短，让用户看到自己的劣势，而是将优势巧妙地放在特定语境，加入对比的对象，反向衬托出产品的优越感。

所以在自黑时要做好前期分析、策略，正确妥当的自黑营销，终能带来正面的传播效果，不仅让用户感受到品牌拥有的有趣灵魂，还能提升品牌的知名度和影响力，实现营销效果的最大化。