TikTok广告收入将超过YouTube和Meta的总和

专注于全球科技行业的咨询集团Omdia预计，到 2027 年，TikTok 的全球广告收入将超过 Meta 平台和 YouTube 的广告收入总和，Netflix 将在在线视频广告领域赢得一小部分且不断增长的份额。

研究人员新发布的全球和媒体娱乐趋势报告估计，全球在线视频广告将从 2022 年的 1890 亿美元增至 2027 年的 3310 亿美元——超过订阅视频点播收入 1270 亿美元的 2.6 倍，超过电视广告 1590 亿美元的2倍。

TikTok 预计将其份额从15%增加到 24%，其中国字节跳动旗下的应用程序抖音预计将其份额从 7% 增加到 14%。Omdia 高级总监 Maria Rua Aguete 在伦敦举行的媒体和娱乐领袖峰会上报告称，他们的份额加起来将从 22% 上升到 37%。

Aguete 指出，TikTok 已经是美国最受欢迎的流媒体视频社交平台，并将自己定位为电视屏幕时间的竞争对手。由于该平台尤其吸引 35 岁以下的人群，因此预计广告商将继续将支出转移到该平台上，而不是其他大型社交视频平台。

与此同时，Meta 的份额预计将从 16% 下降到 12%，YouTube 从 15% 下降到 12%，“其他”应用的总份额预计将从 47% 下降到 36%。 Netflix 刚刚推出的广告支持层预计将在五年内占据全球在线视频广告收入的 2%。