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TikTok2022年广告收入接近120亿美元,将超过推特

4A圈
2022-11-28 14:05
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 2022年,TikTok的广告收入将接近120亿美元大关,这将超过推特和Snapchat的综合表现。TikTok广告的年收入只比YouTube少50亿美元,而在2024年,这一数字服务将持平。


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在按美国用户花在社交网络上的时间排名中,TikTok牢牢占据领先地位。美国人每月在TikTok上花费约30个小时,而Instagram和Facebook(均为Meta公司所有,该公司在俄被禁并被视为极端主义)分别花费8小时和16小时。

 

导致这一结果,有很大原因在于推特近期的动荡局面。

 

10月下旬,马斯克以440亿美元完成对推特的收购,随后大刀阔斧裁员一半,波及大约3700人。

 

安全团队的大规模裁员、高管离职潮,存在着大量经确认是虚假的社交账号等一系列举动,让全球最大的广告公司之一宏盟公司曾公开表示,推特近期让广告客户面临风险,因此宏盟建议,客户在短期内应暂停在推特上的广告投放。

 

这段时间,有不少推特曾经的客户终止在平台上的广告投放,这也直接导致推特广告收益的损失。推特公司新所有人马斯克此前曾估计,广告商的流失将让推特每天损失约400万美元。

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美国地区广告和电商业务或在2024TikTok创造475亿美元的营收,接近TikTok 2023预计全球总营收的一半。
继 Meta 等社交巨头近期的举措之后,TikTok 开始生成式人工智能 整合到其广告产品中,即推出“TikTok Symphony”,这是一套旨在帮助营销人员编写脚本、制作视频等的人工智能工具。去年的智能绩效活动为 TikTok 上的广告商提供了自动定位、自动竞价和自动创意工具,在此基础上,该公司还宣布了“绩效自动化”。尽管美国总统乔·拜登上个月签署了一项 TikTok 表示反对的法案,导致其在美国可能被禁止或出售,但该公司仍在扩大其广告业务。
近日消息,短视频平台 TikTok 正加强识别和标注人工智能 生成内容的举措。TikTok 表示,他们分阶段实施这一功能。去年下半年,短视频平台TikTok近日已经全面启动平台AIGC内容的监管。TikTok推出了一种标记AI生成内容的新功能,提示创作者打开标签功能,以便让观看者知道视频和照片是使用AI软件创建的。
尽管在美国被迫抛售股票,TikTok仍在稳步推进其广告业务。自那以后,TikTok宣布了Pulse的影响,称观众认为该广告与热门内容更相关、更受欢迎,购买意愿增加了近10%。TikTok还宣布了更具体的脉冲广告投放选择。“Pulse Premiere大制作电影时刻”利用TikTok的出版商合作伙伴关系为品牌提供Pulse Premiere阵容,旨在涵盖巴黎奥运会和大都会歌剧院等大制作电影活动。
据报道,TikTok一直在与广告商讨论一项人工智能生成的功能,该功能创造了一波虚拟影响者,让他们在应用程序上的视频中扮演明星。根据The Information的一份报告,人类影响者与化身竞争广告交易。
TikTok广告活动耗资 210 万美元,利用各种所谓的 TikTok 影响者和卖家的证言来强调,在美国禁止使用 TikTok 可能对依赖 TikTok 谋生的美国人造成损害。然而,TikTok广告活动并未考虑该法案的主要优先事项,即强制该应用程序出售给美国所有者,而不是完全禁止该应用程序。
近日消息,TikTok近日宣布推出创作者搜索洞察(Creator Search Insights),该工具旨在支持希望通过搜索与受众建立联系的创作者。这一新工具在特定地区提供,让创作者能更深入了解人们在TikTok上搜索的主题。通过这些洞察,创作者可以此获得灵感,制定创意策略以迎合观众的兴趣,并创作更多受众期待的内容。TikTok希望这一新工具能够增强创作者与搜索者之间的相关性,为TikTok平台
近日,TikTok宣布在新加坡、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚和菲律宾推出了他们的首个抖音广告,这是一项庆祝活动,在取得突破性成果的同时,体现真实性,激发创造力,给社区带来欢乐。
近日,TikTok为鼓励创作者创作长视频内容,“创意计划”更名为“创作者奖励计划”,并正式向所有符合条件的创作者开放,仅奖励时长超过一分钟的视频。