X吹嘘误导性互动数据，广告收入“大幅下降”

随着X的所有者埃隆·马斯克继续在其社交媒体中心发布创纪录的高参与度，数据智能平台Tracer发布的一份新报告显示，与YouTube、Instagram和 Pinterest等竞争对手不同，特斯拉用户参与度“大幅下降”，广告收入“急剧下降”。

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报告显示，6 月份X广告环比和同比均出现下降，点击率 (CTR) 环比下降78%，报告表明这反映了用户活动的急剧下滑。此外，从5月到6月，每千次展示费用 (CPM)下降了17%，这表明广告商也在离开X。

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考虑到这些数字时，就更清楚地表明马斯克对X用户参与度测量的个人报告具有误导性。

在前总统唐纳德·特朗普遇刺两天后，马斯克发文称，谷歌X一天内“全球累计用户使用量达4170亿秒”——相当于每位用户使用27.8分钟——每日活跃用户数达2.5亿。这与谷歌X在3月份的用户报告不符，当时该公司表示，用户平均每天使用该应用的时间为30分钟。

该公司还声称3月份的总使用时长为80亿分钟，但4170亿秒仅相当于69.5亿分钟，这要么否定了现在的“创纪录高参与度”，要么使之前的数字无效。

7月15日，马斯克还发布消息称，在美国，用户使用时间达到930亿秒——“比之前760亿秒的记录高出23%”。根据谷歌X之前报道的1亿美国用户数据，这相当于平均每位用户使用15.5分钟——这一数字低于预期。由于没有包括用户在内的完整使用数据，谷歌X让广告商很难了解其广告的覆盖范围。

然而，X的数字与Tracer的报告一致，总体而言，该平台覆盖的人数较少。

相比之下，Instagram、Pinterest 和 YouTube 最近的用户参与度大幅提升。Instagram 的点击率在过去一年中飙升了89%，而 YouTube和Pinterest的点击率分别增长了77%和385%。这些平台的成功很可能直接归功于新推出的视频优先功能，例如Instagram Reels、YouTube Shorts以及Pinterest上的一系列新功能。

报道称，这三家公司所做的改变旨在增加用户互动，以期在美国可能抛售和/或禁止TikTok的情况下吸引广告商。

在TikTok前景不明朗的情况下，其CPM同比增幅实际上最大，达到16%，表明广告商竞争激烈。此外，字节跳动旗下社交媒体应用的点击率飙升22%，凸显了坚定的用户参与度。

报告指出，至于LinkedIn，这个B2B社交平台对于广告商来说变得越来越昂贵，5月至6月期间，每千次展示费用(CPM)上涨了26%，而点击率(CTR)则下降了16%，导致过去一个月每次点击费用(CPC)上涨了50%。