4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

数字广告营收增长放缓,YouTube扩大购物功能

张小虎
2022-11-15 17:15

11月15日消息,据悉,YouTube在其短视频平台Shorts引入【购物功能】,希望在数字广告营收增长放缓之际实现收入来源多元化。


4804bfcd-74ca-4834-b1c2-10f7c973db87.png


Shorts是Youtube2020年推出的短视频平台,旨在与TikTok竞争。


新功能意味着用户可以在浏览视频时购物。据报道,YouTube还在测试新的佣金计划,向通过视频链接销售产品的“网红”付费。


第三季度,Alphabet旗下YouTube的广告销售额从一年前的72亿美元下滑至70.7亿美元,因为一些广告商在经济放缓的情况下缩减广告支出。


过去几年间,Tiktok在海外市场吸取了所有互联网用户的注意。这个唯一在欧美市场获得成功的中国App,只用了Meta一半的时间,就突破了10亿日活跃用户。


baf8cf85-3a3b-48b2-a809-0dd195ff3323.png 


受到这种刺激,几乎所有社交网络平台都在复制TikTok,Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins……Meta的CEO 马克·扎克伯格一度在财报会上表示,将重点放到算法推荐的短视频上。

 

顺势而为,YouTube也推出了自己的短视频平台YouTube Shorts。跟上述其他美国公司不同,YouTube的分量还是更重一些,它是Tiktok之前最成功的UGC视频平台。

 

对于一个UGC内容平台而言,创作者是它们最宝贵的资产。因此,YouTube发布了一个计划,将在2023年,将Shorts广告收入的45%分享给创作者们。

 

而在Shorts短视频平台引入购物功能,也是向Tiktok学习的一步。

TikTokYouTubeYouTube短视频扩大购物功能YouTube数字广告营收增长放缓
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
由于需要扩大广告业务,TikTok现在完全专注于长视频的输出。
“确保创作者会随着平台和社区的发展共同成长!”
Klap是一款基于人工智能技术的创新工具,专为内容创作者和社交媒体推广而设计。Klap采用了OpenAI技术,得到了TikTokYouTube和Instagram的认可,为其提供了更可靠的技术支持和平台认可。
2月17日消息,YouTube首席执行官Susan Wojcicki宣布将卸任。由于面临TikTok、Facebook Reels、Netflix的竞争,YouTube广告营收已经连续两个季度下滑。
近日消息,HubSpot发布“2023年全球社交媒体趋势报告”。为了建立一个活跃的社区,受访者认为Meta平台是最好的选择,25%的受访者认为Instagram和Facebook是最有效的,其次是YouTube(14%)和TikTok(10%)。
美美与共,方能天下大同。
近日,MAGNA盟诺发布2023年12月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。
由社会主导的创意机构We Are Social和全球社交和媒体智能领导者Meltwater发布了Digital 2024,这是他们关于全球社交媒体和数字趋势的最新年度报告。