数字广告营收增长放缓，YouTube扩大购物功能

11月15日消息，据悉，YouTube在其短视频平台Shorts引入【购物功能】，希望在数字广告营收增长放缓之际实现收入来源多元化。

Shorts是Youtube2020年推出的短视频平台，旨在与TikTok竞争。

新功能意味着用户可以在浏览视频时购物。据报道，YouTube还在测试新的佣金计划，向通过视频链接销售产品的“网红”付费。

第三季度，Alphabet旗下YouTube的广告销售额从一年前的72亿美元下滑至70.7亿美元，因为一些广告商在经济放缓的情况下缩减广告支出。

过去几年间，Tiktok在海外市场吸取了所有互联网用户的注意。这个唯一在欧美市场获得成功的中国App，只用了Meta一半的时间，就突破了10亿日活跃用户。

受到这种刺激，几乎所有社交网络平台都在复制TikTok，Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins……Meta的CEO 马克·扎克伯格一度在财报会上表示，将重点放到算法推荐的短视频上。

顺势而为，YouTube也推出了自己的短视频平台YouTube Shorts。跟上述其他美国公司不同，YouTube的分量还是更重一些，它是Tiktok之前最成功的UGC视频平台。

对于一个UGC内容平台而言，创作者是它们最宝贵的资产。因此，YouTube发布了一个计划，将在2023年，将Shorts广告收入的45%分享给创作者们。

而在Shorts短视频平台引入购物功能，也是向Tiktok学习的一步。