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数字广告营收增长放缓,YouTube扩大购物功能

张小虎
2022-11-15 17:15
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11月15日消息,据悉,YouTube在其短视频平台Shorts引入【购物功能】,希望在数字广告营收增长放缓之际实现收入来源多元化。


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Shorts是Youtube2020年推出的短视频平台,旨在与TikTok竞争。


新功能意味着用户可以在浏览视频时购物。据报道,YouTube还在测试新的佣金计划,向通过视频链接销售产品的“网红”付费。


第三季度,Alphabet旗下YouTube的广告销售额从一年前的72亿美元下滑至70.7亿美元,因为一些广告商在经济放缓的情况下缩减广告支出。


过去几年间,Tiktok在海外市场吸取了所有互联网用户的注意。这个唯一在欧美市场获得成功的中国App,只用了Meta一半的时间,就突破了10亿日活跃用户。


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受到这种刺激,几乎所有社交网络平台都在复制TikTok,Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins……Meta的CEO 马克·扎克伯格一度在财报会上表示,将重点放到算法推荐的短视频上。

 

顺势而为,YouTube也推出了自己的短视频平台YouTube Shorts。跟上述其他美国公司不同,YouTube的分量还是更重一些,它是Tiktok之前最成功的UGC视频平台。

 

对于一个UGC内容平台而言,创作者是它们最宝贵的资产。因此,YouTube发布了一个计划,将在2023年,将Shorts广告收入的45%分享给创作者们。

 

而在Shorts短视频平台引入购物功能,也是向Tiktok学习的一步。

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