开局九广，被嘲扑街的《长安的荔枝》让金主们抢着送钱

这部剧由曹盾执导、马伯庸担任原著及故事顾问，雷佳音、岳云鹏领衔主演的电视剧《长安的荔枝》，目前正在CCTV-8黄金档与腾讯视频同步热播。

作为马伯庸同名小说改编的影视化作品，剧集自带百万级畅销书IP光环，受众广泛，是腾讯视频重点布局的S+项目。开播当日，官微就宣布了30多位品牌合作商，单是乳制品品牌就有好几个。

结合“吃、喝、玩、乐、用、行、游”七大生活场景，《长安的荔枝》联动众多品牌，构建起围绕剧集IP的多元消费生态。

这部剧收获如此多金主的青睐并不奇怪，剧集围绕“唐朝小吏千里送荔枝”的核心情节，串联起盛唐兴衰、职场生存等丰富的背景故事，为品牌营销提供了天然的内容和流量沃土。

看过原著的朋友一定会发现，岳云鹏饰演的郑平安，是剧版的原创角色，小岳岳插科打诨式的表演，为剧集增添了不少的笑料。

而郑平安的名字也成为中国平安植入广告的一个巧妙的切入口，通过预告片片头设计的荔枝运输的事故场景，引出平安（车险）三免信用策略，指向中国平安的理赔服务，自然传递车险保平安的认知。

张天爱饰演的十七娘，也是剧版新增人物。作为放贷代理人，金融属性拉满，十七娘自然而然充当起了口播度小满广告的角色。品牌通过片头标版、创意中插等植入形式提升品牌曝光，融入剧集输出产品价值。

乳业巨头一直活跃在各类热门影视剧中，在影视领域已经探索出一套成熟的营销模式。

作为电视剧《长安的荔枝》特约合作伙伴，每日鲜语以“鲜”核心营销脉络，将剧集当中“千里追鲜”的叙事，巧妙地转化为 “30分钟牧场直达+DT脱氧锁鲜技术”的产品力表达，形成与剧集的同频共振，让观众感受到品牌对于“鲜”的极致追求。

在剧中，李善德是运送鲜荔枝的“荔枝使”；在剧外，雷佳音是“神鲜奶”追鲜使，与观众一起探索现代版的锁鲜技术。依托明星代言人的双人设，将剧集热度与代言人话题合二为一。

六七月份，正是荔枝大规模上市的季节，《长安的荔枝》的播出，又给今年夏天的“荔枝经济”再添一把火。在剧集宣发预热阶段，百果园就占据先机，着力宣传“贵妃同款”的A级妃子笑荔枝，巧借端午佳节和荔枝新上市的两波流量，刺激销量的增长。

百果园围绕剧集精心布局，线上，通过招募 “荔枝使 & 送荔枝” 活动溯源产地，以 “好果报恩” 主题推广贵妃同款妃子笑荔枝，赋予产品故事感；线下，则通过在门店陈列剧中 “驿马送荔” 主题物料、设置 “李善德同款荔枝品鉴区”，将门店场景转化为剧中场景的延伸，打造沉浸式的消费氛围。

图源：小红书用户@合肥小猪猪

因为一部剧，奔赴一座城。近年很多热播剧，如《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》，就展现出影视爆款对相关文旅行业的强效赋能作用，品牌溢出效应显著。这种现象，推动了“影视+文旅”的深入融合与创新发展。

《长安的荔枝》原著当中，李善德的任务是将新鲜荔枝从岭南运送到长安，而剧版则清晰了岭南高州（现茂名辖区）。

茂名是全球最大的优质荔枝生产基地，此次茂名农文旅与《长安的荔枝》合作，一方面通过剧情关联推广茂名的荔枝文化，另一方面在剧外开发相关的文旅项目，如荔枝乐园实景打卡地、特色旅游路线，推出联名款荔枝礼盒，并借助直播带货承接影视流量，以文促旅、以旅兴农，形成文化传播、旅游发展与农业增效的协同共赢。

总的来说，《长安的荔枝》在国产剧当中，题材还是比较新颖的，介于历史正剧与古装轻喜剧之间，从现在已经播出的剧集来看，对比常见的古装悬疑剧、古偶仙侠剧显得略微有些平铺直叙，在一定程度上带来受众圈层的局限性，缺乏一些借助二创、造梗出圈的爆点。

不过，历史文化元素及职场题材，也成为该剧的一大优势，能够让品牌更容易找到在文化、情感以及场景方面的价值关联。

前文所提及的，只是这部剧的一部分合作伙伴，在剧中进行广告植入、开展IP联名的，还有很多影视剧当中熟悉的老伙伴，比如安慕希、RIO、唯品会、天猫等等。

据有关平台统计，《长安的荔枝》开局9广，第六集升至10广，招商表现亮眼。从播放数据来看，截至6月10日，腾讯视频站内热度突破26000，数据不错，但还有待后期进一步发酵。

可以看到，在剧集尚未播出的时候，就已经有很多金主押宝了《长安的荔枝》，各个品牌的参与，渗透到了前期准备、中期拍摄、后期制作，播出前后的宣发环节。

这让我想起了去年同期播出的《狐妖小红娘》，上线前就锁定了56家客户，在剧中也可以看到很多专为品牌露出埋下的广告位。

品牌抢先布局待爆剧，体现的是对优质IP的预判能力，但如何将热播剧与品牌营销的共荣效应发挥到最大，也考验品牌的内容创新能力，以及产品营销策略，是否能够将爆款的流量转化为可持续的消费动能。