藏不住了！小鹅拼拼双11态度大片，野得令人窒息！

每年的双11，都是各大电商平台的兵家必争之地，争实惠，争视觉，争创意……总之，为了抢夺年轻群体的钱包纷纷“大打出手”，意图最大化获取用户注意力。

毫无疑问，年轻群体的购买力向来强劲，这也就给了电商品牌在每年双十一进行布局花式玩法、借势营销提供了动力。

作为新晋的电商平台小鹅拼拼，自然不会放过这一营销的大好时机，在近日就打造了一出极具“年轻感”的TVC，无形中拉近了与消费者之间的内心距离。

深入Z世代圈层语境

小鹅拼拼个性大片“野”出不同

某种程度上，营销的关键在于如何精准有效，真正锁定品牌的目标受众，输出相对于、具针对性的营销内容，才能最大程度上激发出消费者内心共鸣情绪。

双十一营销大战，在各大品牌花式满减鼓励消费者买买买的时候，小鹅拼拼关注年轻人的情绪表达，拍摄TVC诠释Z世代内心的野，打造价值认同。

短片展示了Z世代不同的兴趣圈层，在胶佬的世界，他们玩的不是胶，是真正的高达技师；穿着汉服去上班，他们坚信穿出去才是最好的传承；JK制服不止是衣服，而是一种自己对青春的表达。

小鹅拼拼希望用年轻人喜欢的物品构建一个脑洞大开的异想世界，建立品牌「这里野不错」的年轻形象，鼓励年轻人双十一上小鹅拼拼，在圈层的异想世界尽管撒野。

可以注意到，小鹅拼拼所打造的TVC，更多是一种圈层语言，错落有致的赛博朋克画风，难以理解的周边、手办、汉服等脑洞世界，把年轻人的“个性”展现地淋漓尽致。

从「小拼一下，就很开心」，到「这里野不错」，今年双十一小鹅拼拼双聚焦在汉服、JK、手办等圈层好物上，如果闲鱼一般，塑造成电商届的B站，以及圈层集合版得物。

从营销层面上说，小鹅拼拼将目光置于Z世代，用年轻圈层相对于的语言输出品牌TVC，本质是搭建与消费者之间沟通桥梁的过程，巧妙地抢夺了一波双十一节点下的用户注意力。

聚焦个性与态度传达

收获年轻用户认同之感

洞察是一切营销的核心，没有针对性的用户洞察，则很难引起消费者注意。而品牌的高明之处就在于对一种态度、个性的表达，由内而外地透露出年轻之感。

心有多野，行动就有多强烈——酷玩模型是一种野，汉服出街是一种野，随时随地随心而动，幻想异次元世界都是“野”。不惧目光，不畏议论，因为所有伟大的创造，都源于一次次拦不住的野。

可以注意到，小鹅拼拼在双十一节点下，并不是一味的哄抬所谓狂欢购物节的氛围，而是另辟蹊径一般展示当下年轻人的个性与态度，看似一场品牌的双十一营销，实则是收获认同感的过程。

碎片化时代，品牌想要长期地黏住消费者，与用户搭建沟通桥梁远比推销产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。

尤其是短片对当下用户行为与喜好的呈现，聚焦汉服、JK、手办等圈层好物，赋予文案上的点睛之笔：这是一个由我创造的世界，心有多野，行动就有多强烈，一股“年轻感”骤然而出。

不仅如此，在聚焦态度与个性传达之余，品牌还同时将信息潜移默化植入其中，在让消费者观看的途中，就能够无意识地占据用户心智，实现“润物细无声”营销之效。

就如其中对品牌信息的片段展示：收到手办时的快递外包装，一展开箱时的激动与愉悦之感，地铁中小鹅拼拼的logo瞬时露出，巧妙地与整体情节融为一体。

换句话说，品牌摒弃了“地毯式”、“填鸭式”的硬性植入，转向于着重情节和个性态度的传达，在强化年轻用户青睐度的同时，也大大降低了消费者对广告的抵触心理，实现品牌与用户之间的“同频共振”。

双十一节点下的用户注意力抢占

营销场上五花八门，情感、IP、态度营销层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立情感连接的过程。

然而，小鹅拼拼聚焦个性与态度传达只是其一，背后更多的是对时下双十一节日热点的借势，用“与众不同”的营销方式，最大程度上收获年轻消费者注意力的营销过程。

跳脱出品牌植入层面，短片更多是一种对年轻圈层的表达和站位，从「小拼一下，就很开心」，到「这里野不错」，在诠释Z世代内心的野的同时，打造价值认同；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在春节时期，小鹅拼拼就曾开启「年货打五折，亲情不打折」年货节主题活动，并在线上释出一支趣味暖心MV《今年不“唬”妈》，讲述一个新年礼物引发的对话，内容中有笑点，也有温情。

亦或是品牌入局社交电商，在小鹅拼拼周年庆之际发布了新产品功能——「种草号」，人人都可以带货分享好物。为配合种草号上线，品牌带来了一个特别的趣味气质测试H5。

用户可以选择各种稀奇古怪的好物，透明内衣，哲学读本，枸杞保温杯等……梗味十足，就可以生成出自己的购物气质——「易燃易碎品」「性感畅销品」等。

从本质上说，这都是品牌对电商领域的统筹化铺排，区别不同的是，时下双十一节点，小鹅拼拼的「这里野不错」campaign，更了更为丰富且完善的“年轻感”。

11月因为有双十一的存在，营销场上注定是如火如荼，前者各大品牌商战扎堆，后者用户注意力资源日渐稀缺，想要在这一节点中脱颖而出，无疑是难上加难。

品牌巧妙地深入圈层语境，年轻人喜欢的物品构建一个脑洞大开的异想世界，建立品牌「这里野不错」的形象价值，不仅用出其不意的营销方式抢夺一波用户注意力，同时也进一步塑造起了品牌的年轻化形象，为平台带去更多流量价值。