安慕希打造“酸奶”丝巾，三重跨界上演品牌年轻化的另类打法！

在品牌营销中，能快速帮助品牌赚取声量的方式之一就是借势。而联名跨界，其实就是借势营销的升级版，从向别人借势升级到了相互借势。

所以近两年很多品牌为了提升自身的声量和影响力，开始了大量联名跨界的动作。但联名跨界绝对不止能带来流量，还可以为品牌带来形象、调性、与消费者链接等多方面的收益。

近期，安慕希就跨界法国高级定制品牌DiceKayek和高端旅游生活杂志悦游，共同打造了巴黎限定丝巾和巴黎灵感地图，传递给消费者「时尚无定论 万物皆新味」，帮助安慕希成功打入“时尚圈”，成为了最潮的酸奶。

 （本文图片来自相关品牌官博）

三重品牌跨界

强势吸引消费者关注

3月19日，安慕希在微博上宣布将于DiceKayek和悦游联合，将酸奶、高定时装、旅行地图三者结合，来玩一次大开脑洞的时尚跨界。

由三家品牌通过打造的联名跨界极为少见，所以在活动公布后的短时间内就成功吸引了消费者的关注。

次日，安慕希就发布了这次联名跨界的首件限定单品，由DiceKayek旗下的品牌设计师以巴黎的著名旅游地标埃尔法铁塔为基础，结合了安慕希酸奶丝滑流动的特性呈现在了法国最具代表的丝巾上。

融合了三家品牌特色和调性的联名跨界产品，无论是从时尚感还是设计上都具备超强的吸引力。

同时安慕希还特邀了DiceKayek的创始人专门讲解了这条丝巾的设计理念，再度引发了消费者的兴趣。

3月23日，安慕希在微博上推出了这次联名跨界的第二弹，与悦游联手打造了一份巴黎灵感地图，开辟出四条不同的主题路线，带消费者们云游巴黎。

据悉，3月25日安慕希将会发布这次联名跨界的第三款产品，即带有这次联名元素的限定款安慕希新品。并会以当下最火热的盲盒模式发售，进一步迎合年轻人的喜好，提升年轻消费者对于产品的兴趣。

三家品牌，三种产品都让这次的联名跨界有了独特性和新奇感，让消费者在关注活动的同时也不断强化了对于安慕希的品牌记忆。

非常规的跨界

不同寻常的效果

单单从联名跨界这种营销方法来评判，安慕希这次可以说是开启了一次非常规的跨界活动，但取得的效果却非比寻常。

品牌联名跨界能吸引消费者的根本原因除了两家品牌原有的影响力之外，就是联名跨界带来的新鲜感满足了消费者的猎奇心。

一方面，常见的品牌联名跨界大都是两个品牌之间的合作，而安慕希这次选择少见的三品牌跨界在新奇程度上已经加了分，强化了联名跨界的吸引力。

另一方面，品牌联名为了追求1+1>2的效果往往品牌之间会有所关联，例如最近喜茶与可爱多的联名正是如此。但酸奶、高级定制、旅游杂志这三个完全不想干的品牌的结合，更是为这次联名增加了新鲜感。

除此之外，无论是在高级世界拥有一席之地的DiceKayek还是以展示高端旅游生活方式的悦游，在品牌调性上都统一为高端、时尚、有品位。

和安慕希作为希腊酸奶这个调性相吻合，所以即便是毫不相干的三家品牌，当联合跨界在一起之后，无论是丝巾、地图还是限定款酸奶也不会引起消费者的反感。

前两年在续综艺节目火爆的时期，安慕希冠名了《跑男》、《中国好声音》等当红节目。虽然通过节目的带动有了极高的知名度，但没有很好展示出品牌整体调性。

而这次跨界引发的高端感共鸣，进一步提升了安慕希的高端属性，在消费者心目中塑造了更为清晰的品牌印象，这才是这次跨界的更深层次意义。

酸奶进军时尚界

品牌年轻化的另类打法

从品牌的角度来评判这一次联名跨界，可以说是安慕希开辟了品牌年轻化的另一种营销思路，通过塑造自身的高端时尚感，来吸引有追求的年轻消费者。

很多品牌年轻化的过程中，都强调的是选择年轻人喜欢的内容、制造年轻人喜欢的体验，拉近品牌与年轻人的距离等等，总之一个做法就是：接地气。

但要知道，不是所有品牌都适合走接地气这条路的。同时也有很大一部分年轻消费者，原以为有品质、有调性的生活买单。

一项标榜自身高端属性的安慕希酸奶，显然不适合变成有趣好玩能跟年轻人打成一片的形象。所以这次安慕希的做法可以说是反其道而行之，通过时尚感、高端性来征服年轻消费者。

无论是高级定制还是高端旅游，都是当下大部分年轻人向往却暂时无力承担的事情，安慕希通过这次联名跨界，将品牌与另外两个放在了一个水平线上。展现出了一个具有高端时尚感的酸奶品牌，以此引发年轻人的向往。

就如同国潮一样，文化和潮流的碰撞得到了年轻人的喜爱。而随着人们物质生活和审美水平的提升，高端时尚的内容也被越来越多年轻人接受。

安慕希虽然做法另辟蹊径，但是从本质上来看依旧是遵守了品牌年轻化的理念，建立了一个令年轻人向往的品牌形象，所以能拥有这样的效果也就不奇怪了。