广告投放需求回暖，百度第三季度收入超过预期

中国最大的搜索引擎百度在早前的报告称， 百度的第三季度收入超过了华尔街的预期。

百度的搜索引擎相当于美国的谷歌搜索。百度的大部分收入来自其搜索引擎上运行的广告，主要来自于在线广告的“逐步复苏”以及其云和人工智能 (AI) 业务的稳步增长。

百度首席财务官罗戎在公司的收益公告中表示：“尽管疫情的反复对收入表现造成了压力，但在2022年第三季度，百度核心的非公认会计准则营业利润还是同比增长14%，至67亿元人民币。”

截至 2022 年 9 月 30 日的季度，百度核心的非公认会计准则营业利润同比增长 14% 至人民币 67 亿元。本季度收入为 45.6 亿美元，同比增长 2%，环比增长 10%，收入超过了 20 位分析师平均预期的 317.9 亿元人民币。

从三季度来看，多家券商在研报中提及百度的广告业务良好。比如，中金公司指出，从月度情况看，百度核心广告业务7-8月良好。从行业结构看，医疗、电商等垂直领域广告投放需求回暖。百度重点提升广告业务的视频化率，视频化有望带动公司广告业务eCPM提升，带动收入回暖。在利润端，百度继续维持广告业务健康的利润率水平。