国内互联网公司2023Q1广告营收排行,阿里巴巴以绝对优势位列榜首
6月8日消息,深响微信公众号发布《互联网平台广告收入增长转正背后的「五个信号」》,其中统计了18家互联网公司的广告收入。
其中阿里巴巴、拼多多、腾讯、京东等巨头排位依旧稳定;百度、爱奇艺、斗鱼连续经历了几个季度的负增长后终于回正;美团、B站、汽车之家也有不错的表现。在财报电话会议上,各大互联网公司的高管均对接下来的广告市场恢复持有强信心。(注:由于字节跳动并未上市,没有公开准确数据,因此不在统计范围中)
这些数据趋势都指向了今年以来平台广告业务的复苏,同时也透露出平台上游广告主与平台下游消费者的行为变化。
文中提到,广告行业回暖的大趋势下,电商平台依旧是广告主的偏爱选择。
一季度,阿里巴巴的广告及佣金收入同比下滑4.96%,达到602.74亿元,收入体量仍然远超其他大厂,稳坐第一名;另一电商巨头京东在本季度的广告收入达到190.62亿元,同比增长7.84%,已连续三个季度超越百度,保持在第四位。
拼多多的广告业务在三大电商平台中增速最快,自从2021年第四季度登上第二名后,其地位便愈发稳固。
值得注意的是,百度在经历了连续四个季度的“寒冬期”后终于回归到正常水平,一季度,百度广告收入增速由负转正,同比增长6.16%至179.72亿元,恢复到了2019年一季度的在线广告收入水平。
这一方面是得益于经济转暖后广告行业恢复,旅游、医疗保健、在线服务、本地服务等核心行业广告主加大了投放力度,由此驱动相关广告收入的大幅增长。
另一方面,百度将AIGC加入到与广告商的合作中后也带来了切实的增长效果。百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏在本季度财报电话会议上分享道,AIGC的使用提升了广告效率,比如文心一言自3月推出到现在,每秒的标准化查询增加了近10倍;广告主也对AIGC应用保持积极态度,采用AIGC的广告商在平台上的支出逐年增加,季度环比也在增长。
资料来源:深响微信公众号
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