百度2023Q4财报：在线营销收入超分析师预期

2月28日，百度发布2023年全年及第四季度财报，2023年实现营收1346亿元，上年同期1236.75亿元，同比增长约9%；第四季度营收349.5亿元，上年同期330.77亿元，同比增长约6%。

财报显示，2023年百度核心收入为人民币 1,035 亿元（145.7 亿美元），同比增长 8%；在线营销收入为人民币 751 亿元（105.8 亿美元），同比增长 8%。

第四季度核心收入为人民币 275 亿元（38.7 亿美元），同比增加 7%。在线营销收入为人民币 192 亿元（27.0 亿美元），同比增长 6%。其中，托管页占 2023 年第四季度百度核心在线营销收入的 51%。

在百度公布其第四季度财报前，分析师们对百度在广告业务和AI领域的持续增长持乐观态度。

光大证券曾预测，百度广告收入表现预计稳定，AI Native营销平台轻舸创造增量，预计Q4百度核心的在线营销收入同比增长4.9%至190亿元，AI 能力有望推动更多广告客户采用轻舸平台，在随后季度实现相应的AI+广告收入增量。

与此同时，招银国际指出，百度发布的生成式AI平台，能够帮助广告商实现更高的转化率和ROI，反过来能够推动广告货币化方式的演变，显示出百度中长期广告收入增长的潜力。

因此，百度2023Q4超过分析师预期，让投资者对这家中国搜索引擎巨头的发展前景充满信心。