2020教师节，品牌借势营销不走过场！

“等你们讲完我再讲”

“讲完这个我们就下课”

“你们是我带过的最差的一届”

短短几句话，一瞬间将我们拉回那个吵吵闹闹的教室，上课偷偷睡觉，临近饭点悄咪咪吃口零嘴，课间与同学打闹，那是人生最纯真美好的一段时光。

9月10日，是老师的主场，借助这个特定的日子，每个曾经是学生的我们都不由自主地向老师表达自己的感谢。

品牌们也不例外，与教育行业沾边的品牌更是精心酝酿，在教师节到来之际，毫不吝啬地与大众一同赞美与感谢这一群严肃又不失可爱的人儿。

接下来一起看看今年的教师节，有哪些品牌都来了波走心营销吧。

投资情感

新东方「加分」故事很加分

情感是人的重要组成部分，也是品牌与消费者沟通交流的纽带，品牌学会将营销与情感有机融合，有助于淡化营销宣传中的商业色彩，增添品牌形象的多彩与生动。

尤其置身于大型感恩的节日，品牌在营销中对情感氛围的营造是借势能否为品牌锦上添花的关键。

新东方率先一步，在9日便发布了教师节借势短片，多个“加分”故事的层层叠加，逐步击破受众心理防线。老师的授业解惑不局限于课本、知识，人生路上所遇见的选择和疑虑更需要老师的引导和答疑。

短片中，因为老师，与他人不同的少数民族学生学会了自信；沉迷武侠小说的学生学会了自律；调皮捣蛋的学生学会了为人认真负责。

每一个代表性的故事，是我们每个人那段美好时光的缩影，激起的是内心对此的无比怀念，一句“下课”，是我们学生时代的告别，但绝对不是好老师的失联。

最后一句“时代在变，好老师永远在线”道出新东方的理念，情感与理念的精准挂钩，将用户观看后感激起的美好情绪转移到品牌身上，由此品牌的好感度也相应有所提升。

温情短片是新东方与用户沟通的方式之一，为了增加与用户的互动，提升用户对品牌的依赖与偏好，新东方从9月1日起，便开启了「写信给你」的开放互动特别企划。

学生内心装不下的感谢，通过文字，通过新东方官方平台，散播开来，让感恩在社会蔚然成风。

图片源于新东方微信公众号

不仅如此，新东方延续去年灯光秀表白教师的方式，在北京、重庆城市的各大建筑、商圈投放灯牌广告，高调表达对好老师的尊敬。

线上短片消除沟通障碍、线下投放强化品牌印象，新东方线上线下融合营销，增加了品牌社会化属性，用户体会到与品牌心心相通的感受，从而形成了对品牌的拥护。

梦幻联动

钉钉上演听觉上的“奇袭”

借势是一个笼统的概念，在同样的社会环境、时间节点下，不同的品牌对形势的判断不同，切入角度不同，都会影响最终的传播效果。

还记得在9月1日开学时，钉钉为这场期待已久的开学所准备的《开学歌》，孩子们哭喊“再也不快乐了”的悲痛表情与父母笑不拢嘴的欢喜神情，在欢快的歌曲衬托下，形成鲜明对比。

旋律朗朗上口，画面趣味搞笑，成功引起了一阵专属于钉钉的云开学热潮。

而现如今，钉钉延续写歌传意的方式，在教师节上线轻松愉快的《老师好》歌曲MV，与一派温情的氛围产生明显不同，又一次引发用户关注。

钉钉是疫情期间老师与学生，尤其是小学生，授课交流的重要媒介，针对用户群体年龄偏小，认知上的局限性，相比沉重深情的致谢方式，歌曲整体轻松愉快的氛围更易让学生们接受。

同时，此次钉钉联合了小网红钟美美及《以家人之名》年少时期的李尖尖、凌霄扮演者小葱花与徐崴罗，巧借一波影视热度实现歌曲破圈传达。

图片源于钉钉微博

受环境影响，今年线上教育相关企业优势明显，不少品牌借此机会收获大众的芳心，如何与各类教育机构、平台产生明显区隔，收获自己的独特竞争优势，创意输出的差异是基础。

对钉钉来说，钉三多的趣味IP形象及B站鬼畜出圈视频是它的两大“武器”，这意味着相比沉重的情感叙述，轻松的创意内容与品牌调性更吻合，前后一致的创意内容更有助于用户建立对钉钉的一致印象。

有道精品课

另类+走心=最硬核借势

去年，有道精品课（以下简称有道）邀请米其林三星主厨化身网易食堂厨师，不仅为老师们制作“良师飨宴”米其林大餐，更是将食堂改造成米其林餐厅的模样，带给教师们味觉和服务上的双重享受。

而今年，延续最硬核礼物的概念，将网易“猪厂”称号坐实，有道送给老师们的礼物是一只只小黑猪。匠心打造的黑猪肉送给日夜备课诚心提供优质教学内容的老师们，趣味十足的同时，更显诚心满满。

图片源于有道精品课微博

“一步到胃”的教师节礼物，另类创意自带吸睛效果，但有道不局限于趣味礼物，在此基础之上深根走心故事，联合共青团中央拍摄真实故事改编的短片《光》。

短片以记录者的视角，展示老师们倾力付出的美丽模样。在人生大事与教学大事的选择摆在眼前时，老师选择学生优先；不论环境有多艰难，即使翻山越岭也要为学生答疑解惑。

借势教师节的更是借势疫情大环境，“世界若关上了灯，教育就是唯一的光”，无需台词的点缀，一个个故事的铺垫足以实现催人泪下的效果。

对有道来说，与官方的合作扩宽了传播途径，受众面的扩大，使得营销信息覆盖更广，同时依靠官方的声誉，促成品牌正面形象的建立，有助于收获更多受众的信赖和偏爱。

故事催人泪下，礼物引人会心一笑，双重情感体造就2020教师节最硬核借势营销。

写在最后

今年可借势的热点、话题众多，尤其下半年中秋、国庆、双十一等节日聚集，这就要求品牌给予是否借势、借势什么、如何借势更多的思考。

那么品牌到底如何借势？简单来说，事件与品牌的关联度越高，品牌借势而起的成功率更高；借势形式与品牌调性的匹配度越高，传播效果更良好。

祝老师们节日快乐！