京东金榜x知乎梦幻联手，打破「消费茧房」！

不知道你有没有这样的感受，电商平台上的产品越来越丰富，但要从海量同品类产品中挑到心仪的那一款，却如同大海捞针，不仅眼睛累而且心累。

很多时候，我们更愿意在知识问答社区亦或是种草平台，吃前人的经验图个安逸。正是考虑到这一点，京东金榜在消费高峰期发布「12大金标准」，带来高标准选择，用值得信赖的购物榜单引导用户上京东消费，让购物不费力！

从概念到具体生活

突出京东金榜高于标准的理念

为了诠释「12大金标准」背后的理念，京东金榜联合知乎特邀主持人窦文涛，联袂上线吾辈问答系列短片——《尺子的答案》，通过从概念到具体生活，全面渗透#京东金榜高标准的选择#这一理念。

视频文案

分寸，是说话的讲究

尺度，是心理的标准

不管是丈量一个物品

还是买一个东西

每个人的心里都有一把尺子

也就是我们的标准

但一个人的尺子

是不是也有局限呢

能平衡好光影变化的人

却很难调准投影仪的角度

能做一桌好菜的人

未必能讨她家猫的欢心

我们面对的是浩如烟海的信息世界

一个人的尺子只能量有限的距离

每个人都有自己的认知边界

有常用的标准和选择

而往往我知道的未必能帮我找到我想要的

就像我能轻松找到一本好书

可两双鞋里挑一双

我得思考三天

信息有茧房，消费也有茧房

深处信息繁杂的时代

我们该如何跳出消费茧房呢

也许我们需要一把更高标准的尺子

它紧跟时代

能够量出什么是趋势什么是流行

它有领域专家把关

历经层层专业测评

帮我们打破消费茧房

投入所热爱的生活

不负热爱美食的人，让美味更对味

不负热爱时尚的人，让美丽更亮丽

不负热爱科技的人，让平凡变非凡

不负热爱自由的人，让日常不平常

比较多标准才有高标准

有高标准才能高于标准

京东金榜值得信赖的购物榜单

有高标准才能高于标准

整支短片没有脑洞大开的创意，而是借助大众熟知的主持人窦文涛之口，切入品牌对产品纷繁复杂的时代背景下「消费茧房」的独特洞察，并代吾辈发问——深处信息繁杂的时代，我们该如何跳出消费茧房呢？

信息茧房、消费茧房看似高阶，但窦文涛为了解答这个难题，从概念到真实生活，将京东金榜强拆「消费茧房」的主张诠释得淋漓尽致。

首先，在概念上，由于有限认知、有限维度、有限审美、有限渠道......，让我们很难买到自己熟知之外的东西，买不到好商品，可能不是因为好商品不够多，而是品类信息繁杂，推荐维度太多，却没有标准之尺，人类的认知有限，标准之尺的成本高昂，「消费茧房」如此产生并难以突破。

其次，窦文涛将这一概念落脚到自身日常生活中具体而琐碎的购物困扰，如“可以轻松挑出一本好书，但两双皮鞋中选一双要思考三天都”，更是直白深刻地让大众意识到，即便是再有知识的人，也会有“短板”的一面，从而对后半部分打破消费茧房的方案产生期待。

最后，趣味思辨，突出京东金榜的理念。深处消费茧房的我们，需要一把更高标准的尺子，它紧跟时代能够量出什么是趋势什么是流行，它有领域专家把关，历经层层专业测评，帮我们打破消费茧房，投入所热爱的生活。

短片以“尺子”为引子，将消费者丈量一件物品、买一个东西的标准变得具体化，并引出“比较多标准，才有高标准”，恰如其分地凸显出京东金榜“有高标准才能高于标准”的品牌理念。

精准狙击用户痛点

献出高标准答卷

这是好东西越来越多的时代，也是花钱越来越怕的时代。怕买贵、怕浪费、怕交智商税，选择太多认知却太有限，又想把每一笔钱花在刀刃上。

以前购物是货比三家，如今随着电商行业的发展，新品牌、新商品层出不穷，买一件商品可能要从数万乃至数十万件产品中选择，选择太多让人眼花缭乱，陷入选择困难症的沼泽中无法自拔。

众多的选择扑面而来，消费者却越来越难以做出决断，花钱的快乐荡然无存。

2006年，哈佛大学凯斯·桑斯坦在《信息乌托邦》中提出了信息茧房的概念。在信息传播中，公众所接触的信息是有限的，会选择自己愉悦的信息。久而久之，会将自己桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。

在信息繁杂的世界，个人认知有限，就容易以为自己认知到的就是世界，这就是「信息茧房」；而在商品繁杂的时代，每个人对产品认知有限，总以为买到的就是最好的东西，这就是「消费茧房」，这也是越来越多的消费者，在原本充斥着快乐的消费体验中，也感受不到快乐的原因。

正是基于对消费时代这一现象的独特洞察，京东金榜借助“信息茧房”的概念引出“消费茧房”的新概念，并找到了帮助消费者跳出消费茧房的方案——京东金榜「12大金标准」，一同为好商品给出一把标准之尺。

京东金榜「12大金标准」，旨在打造行业权威标准，更像是打造一把高标准的尺子，帮消费者买到高于标准的好物，引领吾辈青年突破个人的「消费茧房」，尽情地投入美好生活。

在京东金榜上，有公立的五大维度排行，有全网的高质量产品，第三方机构的专业评测——这些无疑形成了一份关于议题“身处信息繁杂的时代，我们该如何跳出消费茧房？”的高标准答卷。

为什么是知乎和窦文涛？

从合作上来看，京东选择与知乎、窦文涛合作，来诠释「12大金标准」背后“有高标准才能高于标准”的理念，也十分明智。

在代言人合作方面，窦文涛作为最不像主持人的主持人，投身文化节目二十余年，在知友的评价中，一直有着灼灼独立、清醒自由、智慧务实的标签。以窦文涛的知识、见解以及洞察的经验，无疑是最有资格发出对消费时代反思的灵魂拷问。

不仅如此，窦文涛身上透露出的一股讲究风，很符合我们消费时千挑万选的挑剔。从他长期以来在大众心中树立的形象来看，无疑与消费茧房的核心议题有着天然的基因链接。

而在平台层面，作为高质量问答社区，上知乎寻找答案已成为互联网用户的共识，这样的心智下，许多人也养成了在消费决策前上知乎搜一搜、查一查、看一看再做决定的习惯。

与此同时，无论平台还是人，两者都具有一定的影响力和权威性，且其受众都是对知识、生活质量有一定追求的人，这很贴合京东金榜「12大金标准」的目标用户群，也契合了京东主打的消费品质。

因此，可以肯定的说，京东金榜这波操作，成功祭出了打破「消费茧房」的高标准答案。