把广告拍成偶像剧，天猫“高甜”卖水！

曾经，我们都在互相调侃着财务自由、星巴克自由、车厘子自由、口红自由...这些看似玩笑的话，恰恰反映当代年轻人消费方式。一方面期待着精致的生活，一方面又在自嘲“社畜”来表达对生活现状的不满。

快节奏的都市生活中，必须有一些惊喜和一些甜才能让人重新充满动力。天猫从7月21日开始，每天一部推出「水自由微剧」，讲述对都市里的年轻男女，从相近、相知到相恋的爱情故事。

一瓶水，打开爱情的钥匙

三个广告片、两个人的爱情故事，让我们看到关于水的多重打开方式。

01、这点自由没负担

生活很累，好水自由无负担

工作再晚，也有人陪你下班

都市的快节奏生活，让都市白领的快乐都变成奢侈。女主终于加完班后，遇到了同样加完班的女主。就这样，在交谈中开始了一段缘分。

一瓶水是彼此打开心扉的钥匙。

不论挑的是大别山的天地精华，还是挪威的VOSS，又或是法国的evian，男主想传达，虽然有压力，也要对自己好点，喝水不奢侈，快乐很简单。

02、当众告白要不要试试？

不去尝试，不知道水到底好不好喝

去试一试，当众告白也没那么困难

男女主下班后“碰巧”一起回，男主给女主买了一瓶气泡水，女主表示不喜欢喝，并出于好奇问了男主一个问题：当众表白不会尴尬吗？

男主拿着气泡水递给女主，一语双关道：要不要试试？女主反应过来后，接过气泡水发现蛮好喝的。

的确，有些事需要试一试才知道，好水也是。故事最后，男主真的当众跟女主表白了。

03、爱情里的口是心非

懂你爱的，给你想要喝的水

心照不宣，给TA想要的生活

两个人在一起后，难免会因为生活琐碎事争吵，她喜欢养猫，他喜欢养狗，但后来，两个人却十分默契的为对方考虑。

她买了一只他喜欢的狗狗，他也给她一只猫咪的惊喜。生活就是这样，互相懂得对方想要的生活。

天猫深刻洞察了年轻消费群体对精致生活的追求，所以提出了“理想生活，尽享水自由”的概念，提出“水自由”的新玩法，满足消费者的需求。

在此次推出的三支广告片中，天猫讲述的是一对年轻男女之间的爱情故事，从相近、相知到相恋，普通真实的场景，很容易让人产生代入感。故事中的男女主，经历着现实生活中普通情侣会有的压力、甜蜜、争吵，这些场景，能让消费者有很强的代入感，触发年轻消费者共鸣。

三个广告三瓶水，天猫在短片中打造了「高端水专场」，通过“好水没负担，快乐很简单”的理念向消费者表明了对“高端水”品质生活的赞扬和推崇。

同时，两位主人公的爱情故事都是在“水”的推动下完成的，水作为二者感情的线索和重要助攻工具，加深了消费者对天猫此次超级品类日「高端水专场」的印象。

首先，以“好水没负担，快乐很简单”的初识，让观众对水有一个全新的理解，一瓶好水有时候会带来无负担的快乐。

其次，以“万千好水，打开喝水新世界”，打破用户心中对于水的刻板印象，水不只是平淡无味，其实还有很多你不知道的味道，传递当代水的多元化的新形象。

最后，天猫以“懂你爱喝的水，更懂你想要的生活”，将产品价值上升到情感的维度，让消费者对水产生更多的了解和联想。

天猫这波操作，让超级品类日「高端水专场」的更有吸引力，产品也更有卖点，消费者通过理解“高端水”的深层情感意义，从而更加认可对品质生活的追求，最终实现营销转化。

和天猫一起实现“水自由”

天猫用一部广告连续剧向我们讲述了一个从相识到相知再到相守的爱情故事，迎合了广大年轻消费者视频审美，全程高甜，故事脉络清晰，演员演技自然，很容易博得大家的好感与喜爱。

同时天猫提出“水自由”的新梗，必然能吸引很多年轻消费者的注意，说不定会成为新一波的网络热词。

以往我们的水的认知还停留在哇哈哈、农夫山泉等平价饮用水品牌，此次天猫主推的高端水专场，不仅展示了我国消费者对于中高端消费需求的日益旺盛，另一方面，也在彰显着各个消费层面配置的全面打造与升级。

从“轻奢”到“精致品水”，再到“水自由”主张，我们可以看到，天猫不断跟着消费新趋势，拓宽并延伸了高端水的概念，打通超级品类日「高端水专场」与消费者沟通距离的最后一公里。

然而消费观念与形式转变是无法一蹴而就的，天猫的「高端水专场」仍然需要一些时间让更多的消费者接受。