继铂爵旅拍后，衣二三也拍了条洗脑广告...

还记得铂爵旅拍的咆哮体广告吗？这个被称为2019年开年最具争议性的营销事件，里面那些画面，至今历历在目。

有网友调侃，感觉自己像是患上了“电梯恐惧症”，因为一进电梯就被铂爵旅拍的广告洗脑，简直就是精神摧残。

然而，无法理解的是，衣二三在最近也拍了“同款”广告...品牌是觉得铂爵旅拍的广告有效果所以效仿？总之看完想骂人了。

“一二三，咆哮”

买衣服&租衣服

衣二三这支广告是红制作的最新作品，之前铂爵旅拍的广告也是出自该团队，看内容后不禁汗颜，果真一模一样的味道。

这是一条创意卖全球？

买衣服！

租衣服！

买衣服！

租衣服！

买衣服！

租衣服！

.......

有钱女人买衣服

聪明女人租衣服

买一件，不如租十件

衣二三，聪明

租衣服，就上衣二三

依旧是一群人，站在对立面互相咆哮，气势一次比一次大，通过“买衣服&租衣服”的咆哮，表明“有钱女人买衣服，聪明女人租衣服”的立场。

看完后整个人都不好了，这是当下流行的营销新模式？用洗脑咆哮方式博取用户注意力刺激产生消费行为？

效果好不好，从用户观后反应看，衣二三这条广告，引来了一大波网友的吐槽。

甚至建议抵制、封杀。

还有网友，更害怕它在线下投放广告，跟铂爵旅拍一样洗脑，精神折磨。

洗脑广告

到底好不好？

说起最早的洗脑广告，大家都耳熟能详，比如脑白金的洗脑文案+音乐就曾有牵动人的魔力，让消费者牢牢记住品牌。

在品牌主看来，营销的目的就是为了争夺消费者心智，这在早期特劳特的定位理论中便有提及，所以为强势打开用户心智，他们觉得重复式、洗脑式的广告非常适用。

叶茂中曾提出过一个理论，一流营销制造冲突，二流营销解决冲突，三流营销发现冲突。洗脑广告在这里正好对应：制造冲突。

从之前的马蜂窝、知乎，到现在的Boss直聘、铂爵旅拍、衣二三，这些广告都在制造冲突，用疯狂的洗脑方式引起用户“不适”，通过逆向思维营销强化用户对品牌的印象。

而在用户看来，随着消费升级，用户的消费观念也随之改变，更多人追求一切美好的事物，并不断提升自身的审美能力和个人品位。

这时，传统的洗脑方式被放到这个时代就显得异常low，他们认为品牌商家们的营销手段，应该随市场新趋势、用户新观念不断革新，注重用户感官体验更为重要。

所以虽然Boss直聘、铂爵旅拍等这些品牌，都是奔着广告最终效果去的，但用咆哮和洗脑的形式“污染”用户感受，很有可能得不偿失。比如有网友吐槽道：打死也不会去接触这个品牌。

塑造品牌一生

毁掉品牌一刻

我们知道，当下那些家喻户晓的品牌，都并非一朝一夕就能塑造而成，而是在漫长的时间里一步步打磨、积累和成长起来。

它就如同一个巨大繁复的工程，知名度、美誉度和忠诚度是它的核心架构，由内而外匠心打造，在面对市场竞争时，能通过运用各种创新的营销手段，争得一定的市场地位和用户群体。

而这其中，总有一些品牌为在短时间迅速吸引用户注意力，热衷于“不走寻常路”，一步错则步步错。

早在之前，衣二三的另一支广告就曾引起巨大争议，剧情讲的是一个女孩在职场上靠穿衣打扮走向成功的故事。

短片在当时引发大V争论战，其中很多用户认为，广告三观不正，向用户传递错误的价值观念，职场上靠穿衣打扮就能走向人生巅峰？可笑至极。

所以，尽管衣二三那支广告在当时营销圈子里引发轰动，提升了品牌声量，增加了品牌知名度，但给用户留下的是更多负面印象。

而这次衣二三的新广告，又采取了用户难接受的咆哮洗脑方式，同时也传递“有钱女人买衣服，聪明女人租衣服”的荒诞理念，无疑给品牌形象带来更大的负面影响，正所谓毁掉品牌，只需要一刻。