原来儿童节不只是儿童的节日！支付宝联合汉堡王，把这群大孩子宠坏了

在这世间上，有两种心声最为纯真：

其一是，我不当小孩子了，想快快长大成为大人；

其二是，当大人好累呀，现在特别想回到童年时代。

熟悉的语句，想必大家都知道前者是小孩子的心声，后者是成年人的心声。

中国有这么一句老话：身在福中不知福。的确，小孩子处于童年阶段，可以无时无刻地享受着欢乐、轻松、自由。他们并不知道外面的世界压力到底有多大，也不知道长大后烦恼会越来越多。

这也是为何成年人都纷纷感慨：好想再回童年乐一把！久而久之，社会形成了一种新风气：大人也是个宝宝，要过六一儿童节。

洞察到这社会现象后，众多品牌会在六一儿童节那日，给成年用户们带来意想不到的惊喜或者各种产品福利折扣。在今年六一儿童节里，无一例外。可是面对这些打折，他们早已麻木。

在他们眼里，要的是在儿童节当日能单纯快乐玩一把，并非只是买买买。深谙此道理的支付宝，在这次安排上，联合汉堡王紧扣“谁还不是个堡贝”主题，满足成年宝宝们的童年愿望。

安利各种童年游戏

营造欢乐氛围，打造独家印记

儿童节当日，支付宝联合汉堡王在上海大宁中心店举办一场活动。

在活动上，成年人就这样被当成小孩子宠着，简直不要太可爱了。

店里面，支付宝工作人员邀请一些在座成年人参与已经设置好的游戏：

身高门槛游戏

别看这场游戏是个普通游戏，其实有着非凡意义。“身高门槛游戏”作为整场游戏开始，高度设置成1.2米，参与者在此上演一场花式穿越。

一来，高度的体会让他们深刻意识到，曾经的自己如此瘦小；二来，这个门槛就如一道走向释放的出口，一旦越过就打破常规，灵魂似乎瞬间回到童年。

支付宝这么设计，是想让参与者放下“大人”的姿态，尝试着全身心放松做一回“孩子”。

贪吃蛇游戏

在那个年代里，没有过多的电子游戏玩耍。贪吃蛇作为一个极少数中的电子游戏，对于80、90后而言，贪吃蛇游戏是他们童年游戏王之一，也是他们这两代的独特记忆。

通过这第二道游戏，支付宝成功地让这批参与者融入童年氛围中。这时的他们，完完全全可以卸下防备之心，不在乎旁人看法，快乐当一次“孩子”。

除了以上游戏之外，支付宝在游戏区提供了小木马摇椅，在门店楼梯间贴上贪吃蛇绘制成的图案，还在店内挂上“谁还不是堡贝”的修饰牌……

支付宝精心策划的一切，里里外外都留下了童年痕迹，这些痕迹就像一把钥匙，打开了这些参与者的记忆之门，让他们无忧无虑重温一次童年。

洞察用户心理现象

凸显主题价值观

文伯在前面提及到，这次六一儿童活动主题是“谁还不是个堡贝”，侧面意思就是谁都是宝贝，都有权利去拥有快乐时光。

众人皆知，现在80、90后处于最焦虑阶层，工作和生活两面夹击让他们无法喘气，这也是为何他们不敢结婚、不敢裸辞的原因。

此时的他们，感到困惑和迷茫，并且无法从束缚中逃离。相对这种“丧文化”低落和挣扎，支付宝设计的这场“谁还不是个宝宝”的游戏成为他们减压释放的窗口。

对支付宝、汉堡王而言，抓住了网络流行梗，快速聚集广大用户们注意力；对参与者来说，可以借此完全降低自我心智，来一场放松和释放。

打造场景营销

扩大品牌知名度和流量

在这整个场景打造中，支付宝都布置很细致。让用户们踏入此门店那一刻起，就坐上童年时光机，一下子可回到童年时代。

以年轻化的环境和受众群体进行一番沟通，不仅能够迅速拉近与他们的距离，建立亲近感，同时以这种自我内心语言表达的方式，还能使这些受众者群体，对整场活动产生更强的认同感和归属感。

通过场景化打造，营造与众不同的气氛，感染众多群体加入进来。并且使得用户对支付宝、汉堡王有新的认知感。

可见，这次六一儿童，支付宝联合汉堡王举办这场营销活动十足给力！！！