喜马拉雅推出SIVA营销模型，打造全新白酒品牌营销方式

喜马拉雅推出白酒SIVA营销模型，为白酒品牌提供全新的营销方式和机会。

喜马拉雅高级副总裁傅海波在演讲中介绍了SIVA营销模型，该模型利用大数据和消费者与品牌内容的关联以及消费意愿的数据分析，提供包括品牌故事定制、声音广告、播客内容合作、IP联名、节目冠名等十余种营销工具，覆盖了白酒品牌的目标受众的消费决策链路的四大阶段。

此外，喜马拉雅作为在线音频分享平台，覆盖了2.82亿月活用户，包括9000万车主用户和4300万智能音箱用户，可以通过精细化的场景运营，触达消费者的关键决策，营销每一个时刻。

白酒品牌需要在正确的渠道传达差异化的品牌故事，理解不同消费者群体的文化背景和兴趣，喜马拉雅作为声音种草平台能够发挥产品社交属性，结合内容为白酒品牌吸引更多私域流量，加深白酒品牌与消费者之间的关系联结，收获品牌忠诚度。

SIVA营销模式的典型案例是喜马拉雅与洋河梦之蓝合作的《梁品与梦同行》节目，通过故事营销的方式将“梦想文化”融入故事情节，吸引了1.1亿次播放量，在喜马拉雅人文类新品榜上崭露头角，为洋河梦之蓝电商引流超过30万人次，强化了梦之蓝在浓香型细分品类中的市场标杆地位。