五粮液致敬父爱，2亿人泪奔！

昨天晚上10点55分，四川宜宾市长宁县发生6.0级地震，造成人员伤亡和财产损失。

天灾无情，人间有爱，作为宜宾市本土白酒企业五粮液集团，在灾难发生之后迅速反应，不仅派出救援队赶赴长宁灾区协助抢险救灾，还决定捐款2000万元，帮助震区抗震救灾和灾后重建。

在大难面前向灾区人民伸出援手的大爱情怀，充分体现了五粮液集团强烈的社会责任感和有温度的人文情怀。因此，网友们纷纷对五粮液的这一善意之举，表达了衷心的赞美！

在父亲节前夕，五粮液集团发布了三支主题微电影——《父亲的礼物》，通过三座城市的三个关于父爱的故事，告知受众：父亲与孩子，就是彼此最好的礼物。五粮液在父亲节聚焦并致力于改善中国式父子关系，同样让我们看到一个有温度、有情怀、有社会责任意识的品牌形象。

两岸三地

不同的故事，相同的父爱

中国重庆

一份快递，化解父亲多年心结

中国有句古话叫做：棍棒之下出孝子。在很多中国家庭中，父母总是习惯性的以取笑、挖苦等打压的方式来教育孩子，这也使得大部分父母与子女之间的关系很紧张。

就像下面五粮液这支短片中爸爸与孩子的关系一样：

儿子从国外回来，妈妈高兴地忙前忙后，爸爸却莫名其妙的发火了。爸爸回想起曾经与儿子相处的生活，对儿子犯得大错小错，不是打就是骂，以至于与儿子的关系变得越来越僵，交流越来越少。

明明很关心儿子升学就业的事情，却放不下面子，总是违心的去挖苦、打击儿子。直到有一天，儿子终于远离了这个家，远离了他这个爸爸......

爸爸明明心里很舍不得儿子离开，却依然违心的挖苦：“要走可以，没有混出点样子，就别回来了”，而这样的挖苦更加坚定了儿子离开的决心。

当儿子回到家的时候，爸爸对儿子伸出了手，儿子以为爸爸会像往常一样，狠狠地抽他，结果出人意料的是，当巴掌即将落到脸上时，他感受到的是父亲轻轻的抚摸。

中国香港

一曲琴声，引爆父子“战争”

在香港开海鲜餐厅的爸爸，看着整天玩音乐不把学习当回事的儿子，就忍不住开始说教。可是面对他的劝阻，儿子无动于衷甚至直接转身离去，看着儿子离去的背影，他有些愤怒和无奈。

儿子和朋友一起尽情挥洒对音乐的热情，回想着爸爸对自己玩音乐的抵触，儿子在回家的路上一直在思索。

他深刻的记得，最初打开他音乐世界的启蒙老师是爸爸。小时候，爸爸送他一台拇指琴，从他弹奏的一支《生日快乐》歌曲开始，他就爱上了音乐。

在爸爸生日的这一天，他为爸爸弹奏了一曲《生日快乐》，就像曾经爸爸为他弹奏的那样。爸爸回想起过往的一切，感动地热泪盈眶，其实爸爸并不需要什么礼物，因为儿子就是他最好的礼物。

中国台北

一封喜帖，完成爸爸多年夙愿

出国的女儿提前带领洋女婿回家，女儿在整理衣服时竟然因为一件衣服，与爸爸闹得不开心。女儿永远也不知道，在一个月前爸爸收到她结婚消息时是有多么的失落。

爸爸回想着妻子去世以后，和女儿之间变得冷淡、生疏的生活片段，但是他并不怪女儿，因为在他看来，只要女儿开心，就够了！

其实他知道，一直以来，女儿都觉得妈妈的病逝，是因为他忙于工作忽视了妈妈，所以一直都在埋怨他。

直到有一天，女儿看到了妈妈留下来的日记本，才明白，正是因为爸爸辛苦经营着这家店，才撑起了这个家，而爸爸做的一切都是为了自己。最后，女儿也终于放下了对爸爸多年来的怨恨，和爸爸冰释前嫌。

中国的父母是世界上最不善表达爱的父母，但他们却是世界上最疼爱自己孩子的父母。

五粮液聚焦中国式父子关系，通过三对父子之间的尴尬处境，将父母对子女的那种“含蓄、隐忍、深沉”的爱展现的淋漓尽致，高度契合了父亲节借势营销的主题。

直击中国式父子关系

父爱营销为品牌赋能

一直以来，中国式父子关系都是一个让人揪心的社会热点话题，大部分家庭的父子都会存在缺乏交流、关系疏远的问题。

正是基于对这一社会现状的精准洞察，五粮液在借势父亲节营销之际，没有单纯的去宣传父亲与子女间感情美好的一面，而是直击中国式父子之间普遍存在的矛盾和紧张关系。

通过讲述三个父亲与子女之间的故事，让我们看到三种不同的矛盾，从而层层揭开每段故事背后“深沉的父爱”。

采用素人出境还原普通父子之间的关系，让千千万万的受众感同身受，产生强烈的代入感和共鸣，也在不经意间引发受众对自己与父亲关系的思考。

马斯洛理论告诉我们，人的需求分为功能性需求和精神需求，其中归属感和爱是人类必不可缺的精神需求，也是精神需求中相对更容易达到的需求。这也是五粮液在选择视频营销方式时，巧妙打出“父爱营销”这张王牌的初衷。

在短片中，五粮液没有刻意去宣传品牌产品，而是把五粮液塑造成一个有感情的见证者。让产品跟随剧情的发展，在生活消费场景的自然露出，见证着每对父子冰释前嫌、和好如初的美好片段，既不突兀，也让受众注意到了产品。

值得一提的是，在受众的固有思维中，给爸爸买礼物也许五粮液白酒是不错的选择，但是五粮液此支短片将父亲的礼物定义为“子女”，这种主动将品牌产品退居其后的做法，充分体现了品牌有温度的人文情怀，也在无形中提升了用户对品牌的好感度与忠诚度。

深入人心的海报

进一步增强用户的共鸣感

除了暖心的微电影之外，五粮液还推出了系列借势海报，讲述儿子在人生的每个阶段与父亲之间的点点滴滴。

之前，为了迎合中年群体目标客户群，五粮液的营销海报一直中规中矩，不乏一丝严肃和高逼格范。但近年来，主打品牌年轻化的五粮液，借势海报也越来越接地气，呈现迎合年轻消费群体审美的趋势。此次海报设计成漫画的形式，便是最好的证明。

五粮液巧妙的将品牌的“五”与年龄的“5”结合在一起，把人生各个阶段做了一次回顾，深入人心的文案引发受众产生强烈的共鸣。

五粮液能成为中国白酒行业最具影响力的品牌之一，不是没有原因的。除了做好产品之外，用户更希望看到的是，一个有温度、有感情、有社会责任感的品牌形象，而不是单纯以牟利为目的商业企业。在这方面，五粮液可谓是行业的楷模，值得学习！