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喜茶绿了!灵感再生实验室打开环保营销新思路!

烧脑营销
2019-10-28 16:39

随着人类数百年来的开发和破坏,地球上的资源以肉眼可见的速度不断匮乏。全球变暖,海面上升,环境保护已经成为了需要全世界共同面对的重要问题。越来越多的国家和企业开始注重环保,纷纷参与到环境保护的工作中。

 

从10月26日——11月10日,喜茶联合美团外卖青山计划、超级植物公司、STANLEY、科颜氏,以绿色茶饮为主题在上海长宁来福士共同打造了一座灵感再生实验室。


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在这座灵感再生实验室中,无论是绿色艺术展览、再生艺术装置、还是环保周边产品,每一处细节都展现出了喜茶对于环境保护的独特理念。让消费者在参与的过程中加强对于环境保护的认知,同时也展现出品牌的责任担当。


绿色环保引导灵感再生

 

喜茶把灵感再生实验室分成了两个大的主题部分——灵感和再生。每一个大主题之下设有相应的展示体验内容,让消费者在参观和体验的过程中,充分感受到喜茶对于环境保护的全新模式及理念。

 

灵感主题


绿色是生机、希望、宁静的代名词。人们在绿色的环境中也更容易产生灵感与创意,基于这样的理念,喜茶在整个灵感主题下的内容打造,每一处都充满绿色。


灵感主题共设有灵感茶饮区、灵感周边区、超级绿植区三个体验部分,让用户感受到喜茶在环境保护的过程中涌现出来的灵感及创意。


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灵感茶饮区是消费者开始体验的第一个部分,使用纸质吸管、鼓励自带杯、不提供打包带让消费者一开始就看到喜茶对于环境保护的态度。

 

随后的灵感周边区,使用回收的喜茶杯制作的帆布袋及手机壳,无论是在设计上还是创意上都足够吸引消费者关注,同时让消费者认知到再生制造的特色。

 

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最后的超级绿植区,联名的放松茶、纸杯罗汉松、方便苔藓杯盖这样利用废弃材料制作的环保内容,让消费者进一步感知到在环境保护以及再生利用的过程中充满灵感与创新。

 

再生主题

 

如果说绿色是灵感的来源,那么再生就是绿色的孵化器。在这个主题下设有再生艺术摄影展及再生艺术装置两个体验区域,让用户充分了解再生的过程以及再生之后的创意灵感。

 

在再生艺术摄影展区中,喜茶的杯子、小票、茶渣再生成为潮流服饰,在摄影师的镜头下一帧一帧的呈现出来,让消费感受到再生的艺术。

 

在再生艺术装置区中,通过四台再生艺术装置及再生视频,让消费者体验一个喜茶杯的“再生”与毁灭,让消费者充分了解再生的过程。

 

灵感再生实验室,是喜茶对于环境保护提出的一种独特理念。再生带来绿色、绿色给人灵感。当环境保护成为灵感创意的来源,环保方式就显得更加多元和有趣。在展示品牌环境保护新理念的同时,极大提高了消费者对于环境保护的积极性。


品牌联名引发环保潮流


喜茶今年对于联名跨界情有独钟,当喜茶这样一个“超级网红”品牌,同时与美团外卖青山计划、超级植物公司、STANLEY、科颜氏四个秉承环保理念的品牌联合跨界推出周边产品的时候,那就注定会引起一股环境保护的潮流旋风。

 

美团外卖青山计划推出的灵感再生环保袋和灵感再生手机壳中含有再生利用的回收杯,展现再生制造的理念。


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与STANLEY跨界的灵感直饮杯、灵感吸管杯提倡人们减少使用一次性吸管和杯子,体现出节约环保的理念。


超级植物公司合作的放松茶,用植物唤醒人与自然的互动,用绿色来激发消费者的灵感。


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喜茶把它对于环保的理念和方式融入到了每一个品牌跨界的环保周边商品中,让用户在体验和使用这些环保周边商品的过程中,进一步感受到喜茶对于环保的担当。

 

除此之外,因为这次的灵感再生实验室是与多家品牌的联合发声的,让本次的活动无论是声量还是影响力,都有了一个极大的提升,让更多的用户可以参与到活动中来。这样的联名跨界,也让在喜茶最为火爆的时期过后,依旧可以保持出色的品牌的活力与新鲜感。


创意+共创 启发环保营销新模式


环保营销是现如今越来越多的品牌都在做的事情,每个品牌环保营销的目的其实基本相同,都是让消费者感受到品牌在环境保护方面的担当与作为,为品牌形象多增加一分正向的收益。

 

但是常规的品牌在思考环保营销内容的时候往往无法让消费者明确的感受到可以与品牌一起为环境保护贡献一份力量,大部分环保营销也就成了品牌自说自话的内容。


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而喜茶这次的灵感再生实验室,为环保营销开创了一个新的模式:


创意思维吸引消费者关注:喜茶首先通过更有趣味的角度及联名跨界的声量让本次活动吸引到更多消费者的关注。


互动体验加深消费者信任,然后通过实验室不同板块的区域设置和相关数据,让消费者体验和了解到环境保护过程中的原理及喜茶在环境保护过程中长久以来作出的贡献。


结果展示诱导消费者参与:最后推出的环保周边产品让消费者确信,每一笔在喜茶的消费都真正的在为环境保护事业作出了一份贡献。

 

每个人心中都有想要环境保护的念头,只是大多数时间不知道如何下手。品牌成功让消费者感受到与品牌共创时可以为环境保护做出贡献,那么相信每一个消费者都会带着崇高的使命感和自豪感,与品牌产生更多互动。

喜茶环保营销联名营销
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