华为影业新片上线，除了高级还是高级！

一直以来，华为都不断推陈出新，打造了一代又一代让“花粉”们争相追捧的优质产品。

为了助力产品的宣传推广，华为推出了众多或走心、或沙雕、或热血的创意广告在社交网络刷屏，不少人感叹“华为是一家被手机耽误的影视公司”，与此同时，“华为影业”的称号也不胫而走。

上周，华为在巴黎举办线上发布会，正式公布P40系列手机以及多款智能产品，并于4月8日举行春季新品发布会，万众期待的华为P40系列正式亮相国内市场。因此推出P40系列新品预热宣传片也是华为毫无悬念的动作。

三支短小精悍的创意短片

完美复刻P40系列的产品卖点

华为作为手机大厂，产品不断迭代的同时，也实现了功能上的升级。因此，为了提升消费者对P40系列新品功能卖点的认知度，华为拍摄三支脑洞短视频：《戴珍珠耳环的少女》、《呐喊》和《夜间的露天咖啡座》。

《戴珍珠耳环的少女》是荷兰画家约翰内斯·维米尔的代表作，因画中少女呈现的似忧郁而非忧郁的神态而闻名。除了这幅大家熟悉的画之外，华为还想让我们看到什么？

随着咔嚓一声画面被定格，并被不断放大，原本光滑的少女皮肤却显现出笔触斑驳的裂纹，华为P40系列超清的拍摄画质也形象的传达给广大消费者。

《呐喊》是挪威画家爱德华·蒙克的代表作，这幅画用扭曲的线条，夸张的色彩来表现人们内心的极度焦虑与孤独。跟随着镜头的不断推进，画面略过了桥上的呐喊者，又清晰呈现小船上的呐喊者。

“如此之远，远不止如此”的创意呈现，生动展示P40系列的100倍双目变焦功能，风景不止眼前。

《夜间的露天咖啡座》是文森特·梵高星光三部曲的第一部，描绘了阿尔勒一家咖啡馆外温暖而明亮的灯光和夜空下的黑暗角落，画面对比鲜明。而在没有灯光星空、伸手不见五指的黑暗处，华为P40超感知暗拍功能，还原黑暗角落的美丽景色。

三支短片虽然都只有短短的18秒，但都以极具创意的形式将“超清拍摄画质、100倍双目变焦、超感知暗拍”的产品卖点展现得淋漓尽致。

另外，不难发现，P40系列新品依然延续了华为P系列超强大的摄影功能，且华为P40的100倍变焦、暗光感知能力也让手机拍照能够驾驭的场景更为广泛多变。

解构世界名画

上演广告创意新玩法

对于消费者来说，选择手机这种科技设备，除了看重外观设计外，更注重的还是功能配置，毕竟硬件设施是影响用户体验的决定性因素。

因此，近些年来，为了抢占市场份额，众多手机品牌不断革新技术，除了推出多元化的颜色迎合年轻人的个性化审美之外，更是通过大力提升产品的硬件配置，打造自身独特的功能卖点。

通常情况下，要想让一款新机迅速抢占用户心智，不仅要在市场上打开知名度，还要提升消费者对新机功能的认知度，而这也是华为此次推出三支短片的目的。

华为选择了《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《夜间的露天咖啡座》这三幅大家耳熟能详的艺术画作，作为表现摄影特色的载体，通过镜头发现名画里大众不知道的秘密带来惊喜的同时，贴切地将华为P40的“超清拍摄画质、100倍双目变焦、超感知暗拍”的产品卖点带出。

每个短片只用一句文案点缀，其实是华为对广告内容坚定的自信的体现，让用户在广告内容中自动get产品的功能，相对于灌输式的产品卖点宣传，华为这招就显得高级多了。

值得一提的是，这三幅名画在全球都是典藏级的艺术品，不仅有足够的艺术文化底蕴，还有很好的记忆点，华为借助这三幅华传递产品卖点，让消费者将产品与画作进行关联，出人意料又合乎情理，不仅大大降低了受众的认知成本，还有效提升消费者对华为P40系列手机摄像功能特色的认知与记忆。

无创意，不广告

华为影业名副其实

无创意，不广告。著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。”

创意之于广告的重要性，直到今天依然被反复地证实着：在铺天盖地的广告中，只有很小的一部分，能够真正吸引到消费者的关注，在脑海中留下深刻的印象，并最终实现广告的营销目的。而这些打动人心的广告，无不带有独特的创意点。

华为能被称作“华为影业”自然也离不开其在广告创意上的高深造诣。如为了宣传mate 20 的“AI卡路里识别”功能，华为拍摄了一支很有意思的广告片——《土拨鼠的逃生技能get》，巧妙运用“3B原则”中的“beast——动物”元素，赢得消费者的注意和喜欢。

再如，为了加强目标客户对P30系列产品功能卖点的了解，华为借鉴并改编《古墓丽影》《死亡游戏》《卧虎藏龙》三部经典电影，高度还原影片中人物形象与场景，将华为P30系列产品“超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦”的功能卖点以润物细无声之式植入到剧情之中，有效拉近品牌与受众之间的距离。

正因为华为有诸多优秀的创意广告在社交媒体刷屏，才奠定了其在营销圈中的影业地位 ，期待华为未来为我们带来更多有趣的创意广告！