Redmi×京东上演「窥梦列车」，轻悬疑大片我给满分

注意力稀缺的时代，“和年轻人对话”成了老生常谈的话题。

当90后逐渐成为市场的消费主流，Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌唯有最大化收获这波年轻人，才有机会掌握这个时代的话语权。

新奇的是，Redmi在近日就创意地携手京东，打造了一支悬疑幽默大片，通过趣味化的故事及场景呈现，巧妙地把年轻化营销玩出了新高度。

营造幽默化营销氛围

Redmi&京东上演悬疑大戏

从本质上说，轻松化、趣味性的广告，其实就是提升用户接受度的过程，将品牌卖点亦或是形象，通过幽默故事加以包装，从而进一步强化品牌营销上的传播力。

在Redmi K50旗舰系列即将发布之际，为进行预热，Redmi携手京东新品情报局带来悬疑短片《窥梦列车》，其中的悬疑色彩无形中给短片增加了神秘感和可看性。

短片分为上下两集，在上集中，新品情报局特工J在特派员Bigger研究所的派遣下前往K50列车获取新品情报，并通过催眠进入保密官的记忆探知「天玑9000」、「2K直屏」两大卖点。

下集中则带来精彩反转，利用特务J与保密官在列车上的短暂争斗向消费者传递120W神仙秒充、京东一年无限次碎屏保的信息，充分勾起消费者对K50旗舰系列的好奇心。

可以注意到，TVC整体潜入在梦境之中，以窥探旗舰新机的情节脉络循序渐进，借助趣味及悬疑色彩为产品的卖点广宣带去“包装”之效，大大降低消费者对广告的抵触心理。

不仅如此，Redmi还开启聚划算欢聚日活动，邀请消费者3月11日-24日上天猫店铺二楼加入「K50俱乐部」参与挑战，赢取新品手机，以多平台整合之势，进一步为新品带去更多流量价值。

从营销层面上说，《窥梦列车》TVC即是一场品牌与消费者之间所搭建的沟通桥梁，在用趣味化、年轻化语言揽获用户好感度的同时，将强有力的产品卖点深度植入于消费者心智之中。

趣味性内容搭建沟通桥梁

实现品牌有效曝光

品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的向年轻消费者靠拢，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘，而打造一支极具趣味性的TVC就是一条营销出路。

换句话说，一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如早期走红的网络热梗“混元太极拳”、“我太难了”，都体现出了趣味内容的强大传播力。

而品牌的高明之处就在于对情节代入感以及悬疑性的拿捏，让用户明知是广告，但又想了解后续内容，通过制造“幻梦世界”，搭建起品牌用户之间的沟通桥梁。

尤其是内容上的设置，从催眠进入保密官的记忆中探知新品，到特务J与保密官在列车上的激烈争斗，这一幽默与悬疑并存的手法，无疑让大众有了回味无穷之感。

趣味性内容是拉进品牌和用户内心距离的杀手锏，特别是年轻的用户群体，同时也能让产品更有话题性和趣味性，引起广泛的自发传播；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

一句“#窥梦列车#已发车，特工J是否能够顺利完成任务？又会得到哪些新品情报？”拉开了用户对于内容的好奇心，3月14日，京东手机通讯官微发布悬疑大片，吸引消费者注意力。

在短片上集充分勾起用户求知欲之余，下集揭晓真相，依托前后所具有的强烈反转与幽默效果，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，巧妙地借助“讲故事”的方式，实现了一波内容的有效曝光。

一辆穿梭于梦境与现实的列车，一场瞄准#K50#系列的情报窃取行动，陷阱密布，激战蓄势待发。某种程度上，情节的可看性为产品的预热带去了极大的加持效果，犹如营销“催化剂”一般，无形中达成品牌与消费者之间的“同频共振”。

潜移默化卖点植入

赋予新品流量价值

毫无疑问，内容上的幽默质感无疑是一大亮点；然而，与其说此次营销只是单纯的一次以趣味性内容搭建沟通桥梁，不如说品牌通过讲故事的策略思路、潜移默化的实现卖点植入，从而为新品赋予更多流量价值的营销过程。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不安分”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”广宣，能否与消费者打成一片才是营销的关键之处。

广告大体分为两种，即品牌广告与效果广告，品牌广告往往是一个长线投资、为品牌形象服务，效果广告则是注重短期收益，实现最直接的效果转化，很显然，此次Redmi&京东《窥梦列车》，就是一个效果广告。

可以注意到，从特工J在特派员Bigger研究所的派遣下前往K50列车获取新品情报，到与保密官在列车上的激烈争斗，穿插其中的「天玑9000」、「2K直屏」、120W神仙秒充以及京东一年无限次碎屏保的信息是核心。

Redmi&京东《窥梦列车》，就是一个卖点与故事无缝融入的过程，在趣味性与卖点植入上双向把控，最大程度上降低消费者对广告的抵触心理。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年双十一之际，京东就曾上演电脑“机”密剧场携悬疑新作开播，由《隐秘的角落》中的演员宁理深刻解读「万般热爱，自有定律」，每个人的小心思在他的面前都原形毕露。

短片分别从墨菲定律、蝴蝶效应、奥卡姆剃刀定律三层面出发，将平台双十一卖点进行趣味化、悬疑化融入其中，充分勾起消费者对情节的好奇心。

换句话说，其共同点就在于对卖点的巧妙植入，通过轻悬疑手法深度拿捏年轻人兴趣喜好，在赋予品牌更多年轻化流量的同时，拉近与消费者之间的内心距离，实现新品Redmi K50旗舰系列的有效曝光。