大玩城市热梗，天猫618海报好city啊

最近品牌们为了给618造势，可谓是鼓足干劲，花式营销把消费者看得眼花缭乱。

而在一众内卷中，天猫也上线了一组城市海报，以不同城市的标志性地标为创意，大玩城市热梗，也很好将天猫国补相关利益点传递出来。

北京

不er您先别买er，您er先上

天猫er国补er

看看呢er

一句话好几个儿化音别提多地道er

还有 “先别买er” 日常劝导语自带亲切感

简直不要贴合北京人直爽、热情的性格

甘肃

浇给！香的灵魂

天猫国补

看到这广告词瞬间想起“灵魂之子~浇给~”

太对味了

湖南

谁说这国补老啊？

天猫国补太潮了

用 “老” 与 “潮” 打破 “传统促销 = 老套” 刻板印象

同时"酸豆角的梗"引发本地人秒懂的共鸣

甚至外地人也能秒懂，主打一个贴切

上海

不管有没有人在沪

天猫国补是真的care u！

谐音与双语梗

将上海的国际化与本土化融合

淘宝是懂上海话的，笑死

天津

来到了天津卫，嘛也没学会

天猫国补倍儿实惠

 这么地道的方言词

既保留曲艺节奏感，又让优惠信息朗朗上口

就很有天津相声味儿

武汉

蒜鸟蒜鸟~抢小米都不涌易

冇得

天猫国补莫样搞噻

蒜鸟蒜鸟~

光是看文字已经脑补出声音了

广东

雨水打湿叉烧包

来天猫国补领祛湿大礼包

这个就很懂广东人hhh

广东人不祛湿真的不行啊

海南

天猫国补，从小补到大

笑死，连椰树的经典台词“从小喝到大”都用上了

而除了这些，还有很多文案都是结合当地方言和热门城市梗进行延伸，虽然是宣传国补的优惠力度，但以这种幽默有梗的方式，反而瞬间有了别样的意味。

河北

这么近，那么美

天猫国补到河北

铁岭

宇宙尽头在铁岭

天猫国补必须领

新疆

Apple友！

天猫国补

嗖的一下嘛

送到咱们家门口

重庆

重庆只打巅峰「晒」

天猫国补

让你不再红温受伤害

福建

线面会繁殖

天猫国补叠券补贴翻倍

江苏

苏话说，散是满天星

聚是天猫国补巨给力

山东

好客山东欢迎您

天猫国补大件小件摆得平

四川

根本不用劳资 蜀道山

你也晓得

天猫国补好划算

云南

不会打歌学打歌

家享好物一起摆

天猫国补多精彩

莫要对我不理睬

浙江

你一句春不晚

天猫国补就到了真江南

可以说，这种 “去品牌化” 的本土化表达，既降低了用户对广告的抵触心理，又通过 “地域认同” 强化了 “补贴真实可信” 的认知，同时链接起了618国补优惠、消费者和城市之间的链接。并在这个过程中凸显“天猫国补真的大，补贴多，价格优惠”等信息，更展现出品牌有网感和幽默的形象认知。

当然，以城市热梗为创意，在一定层面也是提供恰如其分的情绪价值，毕竟当消费者在阅读到自己熟悉且秒懂的梗时，自然就会产生身份认同和归属感，无形之中也拉近了品牌与消费者之间的距离。

说到淘宝的创意海报，这不禁让小叶想到之前天猫也是凭着一组国家补贴大字报实现了破圈。

不过和此次玩城市梗不同，上次淘宝则是通过在产品名字和卖点上创意延伸，并把对应的表情包“加长长长长长”创作，也让大家能透过海报瞬间秒懂品牌想要传递的信息。

比如REDMI K80“256G再+256G、小天鹅洗衣机小乌梅3.0最新款、卡萨帝洗碗机12套升级16套容量……这些简单粗暴的产品信息和最后那句“上淘宝，领国补后可以买”以及对应场景的各种表情包，也精准戳中用户的痛点和爽点，让用户光看文字便能体会到国补后低预算高配置的爽感体验。

可以说，这两组海报其实都是通过玩梗或者其他吸睛的元素，瞬间抓住大家的眼球，并且用最简单的文字游戏，让用户在有趣的阅读中抓住关键信息，从而建立起淘宝国补优惠力度大的认知。

而当我们再回到淘宝的此次的营销，也能发现玩梗背后更是一种“初心的回归”，特别是今年天猫618，品牌则将重点聚焦在了讲优惠补贴叠加、立减直降叠加优惠券等玩法上，不玩花里胡哨和复杂的凑单玩法，回归最开始的“简单和便宜”初心。

比如在这些城市热梗海报之前，淘宝还邀请林更新做“淘宝国补品牌大使”，喊大家一起来更新，在玩“林更新”名字梗的同时，也用“补上加补、啥都能补”等关键词来讲清楚“补贴”这件事，让「上淘宝，领国补」的心智以更有效更直观的方式触达受众。

甚至还制作了更新大头与淘宝天猫IP形象出镜的“痛墙”，再次引发网友的兴趣。

无论是哪种玩法，天猫 618 始终以轻松有趣的方式，强化淘宝作为国补首选平台的用户认知。

当然，此次国补活动覆盖范围确实很广，不仅全国 29 个省市同步上线，联动 3000 多家优质商家，涵盖 1600 多个品类、超 20 万款商品。更令人惊喜的是，淘宝还叠加天猫 618 平台专属补贴，让消费者无需复杂计算，直接享受低至五折的超值优惠。

最后，随着电商竞争日趋白热化，未来的大促战场，比拼的不仅是补贴力度，更是谁能将优惠与情感共鸣、文化认同、娱乐互动深度绑定。而天猫 618 这种「趣味内容 + 实在福利」的组合拳，或许正是破解电商增长焦虑的关键密钥。