万万没想到，方太竟然对鸡下手了！

被称为“故事大王”的方太，讲过许多故事，从《妈妈的时间机器》、到《陪着你住进童话里》再到《油烟情书》，方太的故事既诙谐又温馨、既真诚又调皮，宁静致远与厚重大气并存，幽默搞怪与紧追潮流齐飞……

至今方太已经走过了20多年，它的广告也一直保持高水准出街。最近，方太上线了最新的广告片——《王的鸡》，走进四川社区邻里场景，为用户讲述了一个充满戏剧色彩的幽默故事。

母鸡打鸣

引发匪夷所思的故事

方太这支短片单从名字上看就颇具喜感，故事也没让我们失望。通过讲述老王家里“母鸡会打鸣”引发的邻里欢乐喜剧，为受众带来了不少的看点。

短片一开始，一句四川方言——“我晓得，母鸡下蛋你肯定见过，但母鸡打鸣，你见过没得？”瞬间将观众的注意力吸引到匪夷所思的故事中来。

天色还没亮，一声鸡鸣让熟睡中的老王和邻居被惊喜，不堪邻居的围攻施压，老王决定杀掉罪魁祸首——打鸣的母鸡。

可当老王磨刀霍霍向母鸡的时候，女儿却坚决不同意。不忍心让女儿伤心，老王决定不杀鸡了，但又不想影响邻里关系，于是想到“母债子还”的方法。

于是，当母鸡半夜打鸣时，还未等邻居上门批斗，老王就主动来回奔波于邻里，将鸡蛋作为对邻居的赔偿。

正所谓，吃人的嘴短，拿人的手短。所以当街坊邻居每日收到老王的鸡蛋，耳朵也被鸡蛋给堵上了。可能是为了感谢老王的不杀之恩，这只母鸡开始每天能下99个蛋。

家里的冰箱、鞋柜、抽屉，就连洗衣机里都装满了鸡蛋，老王只能继续给邻居送蛋，没想到的是，这蛋好好的却遭到了他们的一致拒绝。

一开始，老王很纳闷，怎么邻居都不爱吃了？直到有一天，他看到邻居们都在吃鸡蛋糕、鸡蛋卷、蛋挞......他恍然大悟，原来邻居们对鸡蛋吃腻了，嫌鸡蛋的花样不够多。

老王悲愤欲绝，一怒之下，他买了一套方太集成烹饪中心，要让邻居们知道，他的鸡蛋没人拒绝得了。

有了方太集成烹饪中心的老王，也放出了大招，用鸡蛋做出了各种美食，成功地在邻居的心理挽回了面子，从此领里关系和睦，其乐融融。

好的营销就是

讲一个好的故事

人们一般不喜欢广告，但都喜欢故事，一个好的营销就是讲一个好的故事。因此，短片一开始就用疑问句“母鸡打鸣，你见过没得？”激发受众探寻真相的阅读兴趣，将受众的注意力吸引到匪夷所思的故事中来。

全片的人物交流都是使用的四川话，而且背景音乐还运用了“四川评书”，接地气的朴实生活场景，为短片增加了不少的生活色彩。同时，片中还融入了“母债子还”“屡教不改”“你不要腐蚀国家干部”等让人会心一笑的梗，让整支短片的趣味性更加的浓烈。

一直以来，方太的广告短片中出现的角色普遍以“妈妈”身份的女性为主，而此次却是将爸爸身份的男性作为主角，突破以往固有“女性”与厨房的搭配，打破身份性别的界限，向受众传递了正确的价值观。

在剧情的设定上，方太一直用“蛋”字关联着剧情的推进，并选择了鸡蛋这种普通日常又花样多变的食材，来凸显方太集成烹饪中心可炖炒、烘烤的36种烹饪模式以及处理好油烟吸排等功能卖点。

片尾甚至通过老王的口吻，运用“彩蛋”“下蛋”“下单”几个谐音梗，关联销售二维码，尽可能拉近产品与消费者之间的距离，有效实现品效合一。

值得一提的是，短片中的那段RAP非常洗脑，不仅将方太集成烹饪中心的功能卖点唱出来了，而且朗朗上口的旋律简直让人过耳难忘，无形中强化了受众对产品功能卖点的记忆。

方太集成烹饪中心

营造幸福社区

虽然方太此支短片是为了宣传集成烹饪中心，但整个故事都聚焦于邻里关系，用1只鸡和 99 颗蛋的故事诙谐诠释“幸福社区”，有效提升了消费者对方太“幸福社区核心理念”的认知。 

在短片中，方太将集成烹饪中心作为缓解老王与邻居关系的关键媒介，不难看出，方太将其塑造为“营造幸福社区”重要因素的意图。

当代人面临高强度的工作和生活压力，人口流动性也不断上升，邻里关系因此逐渐生疏，环境安全、教育孩子、照顾老人、独孤寂寞等当代社区的新问题层出不穷。

正是洞察到这一社会现状，专注于家庭内部故事的方太，将“爱”的定义与价值再次拓展与提升，把“爱”从“个人与家庭”延伸到了“社区与邻里”，尝试以“幸福”为当代社区破题，以“幸福+”模式，驱动产品、服务、品牌营销全方位升级和进化，推动厨电产品、服务与人们的生活更加深度地结合。

而在产品之外，我们看到更多的是方太通过厨电产品为用户提供更体贴的使用体验，让生活幸福更具普世意义的本质，也让我们看到了方太的人文关怀。