七夕“霸玛”CP官宣！脑洞大片有梗没“毛”病

临近七夕，各品牌都纷纷解锁浪漫十足的产品及广告，一向以防脱发闻名的霸王洗发水这回不按套路出牌，居然大方官宣恋情，和脱毛神器玛贝拉组成这个夏天最意想不到的CP。

除了发起话题预热，设置悬念刺激用户参与互动，还推出一支工期紧张经费更紧张的史诗级大片——霸玛爱情，尽情发挥脑洞，演绎有梗有趣的毛发那点事儿。

虽然功效不同，霸王和玛贝拉却组成堪称绝配的毛发管理CP，两个品牌别出心裁的跨界不仅给消费者制造了新鲜感，还进一步强化了霸王育发、玛贝拉脱毛的卖点认知。

霸王这个历经风雨的洗发水品牌，近几年积极洞察消费新趋势，迎合新生代需求变化，不论是产品包装焕新，还是启用形象新潮的代言人，品牌都在努力进行年轻化转型。

七夕官宣霸玛CP

脑洞演绎有梗大片

说实话，霸王和玛贝拉的专业领域完全不同，两个品牌能合作是因为产品都针对用户毛发问题，正好霸王专注育发，玛贝拉只为脱毛，二者形成了此消彼长的微妙“毛发守恒”。

借势七夕佳节，两个品牌联合官宣霸玛CP，一举解决消费者的毛发痛点，这种跨界合作放大品牌各自优势，容易产生1+1>2的传播效果。

本文图片均来自霸王洗发水官微

在众多激发少女心的七夕广告中，霸王和玛贝拉的脑洞大片显得格外画风清奇，用古风动画呈现霸玛爱情，导演和编剧还时不时出戏讲解创意内涵，整支广告埋梗不断，在增添趣味的同时，也让观众良好接受品牌传递的关键信息。

短片故事主要围绕掌管人类毛发的霸王和玛贝拉展开，他们本是一对相辅相成的神仙眷侣，通过业绩平衡维持着宇宙中毛发总量的恒定，霸王让人长出新的毛发后，玛贝拉就会收到一条脱毛待办事项。

当情节因霸王研究出提高生发效率的中药发生转折时，编剧和导演猝不及防出场，以对话的形式道出观众心声，一本正经的讲解和天马行空的脑洞产生了奇妙的反差萌。

广告中融合了很多时下流行的热梗，比如“时间管理”、“996福报”、“猜疑链”等等，构建年轻人熟悉的沟通语境，把原本略显枯燥的功效介绍以有梗有趣的方式重新演绎，大大丰富广告的可看性和记忆点。

编剧和导演每次出镜都会更换称呼前缀，这种贴标签、造人设的手法利于拉近观众与广告主创的心理距离，对广告的印象和理解也就更加深刻，结尾彩蛋的新闻播报一反先前的搞怪画风，精准为品牌直播间引流。

霸王这支广告不仅突破了自身风格，也在扎堆的七夕浪漫广告里创意突围，给消费者眼前一亮的新鲜感和趣味感，利于引起目标受众注意，为产品套装聚拢流量。

话题互动造势

强化“毛发自由”认知

霸王在社交平台的形象跟大家记忆中的品牌画风很不一样，官博并非一个没有感情的营业机器，而是每天都会分享有趣有网感的话题内容，和粉丝积极互动，建立年轻会玩的品牌人设。

有了从前的内容积累和沟通铺垫，这次霸王发起话题设置悬念时，激发不少粉丝参与解谜，霸王以官宣热恋CP的方式引出合作对象玛贝拉，契合七夕节日氛围，也勾起围观群众的好奇心。

霸王公布了两条线索，一条曝光产品轮廓和特色标签，一条暗藏品牌谐音，就差没有直接点名告知答案，这个预热互动门槛较低便于用户广泛参与。

在变身霸王影业发布广告后，果然引来粉丝热情评价，霸王官博敢于自我调侃，回应网友这是“最佳土味CP联动”，品牌接地气会玩梗的态度既能圈粉，也利于用户自发传播广告。

然后，霸王和玛贝拉都建立#毛发守恒定律#话题，把二者联合推出的“毛发守恒套装”作为福利刺激用户互动，进一步强化消费者对无情的育发机+行走的脱毛器联手达成的“毛发自由”认知。

这种功效并不矛盾反而互为辅助的产品组合，帮助用户便捷省心地解决毛发痛点，是一种跨界合作放大品牌势能的新思路，也是为产品促销引流的好套路。

不断尝鲜进行年轻化转型

从前的霸王凭借成龙代言和狂轰滥炸的广告红遍全国，但是随着新生代崛起为消费主力，老方法已经行不通了，霸王甚至和大多数老品牌一样面临着品牌老化的危机，亟待年轻化转型。

为了给品牌注入新活力，霸王这两年也在不断尝鲜，改变过往呆板无趣的形象，从产品到代言人，再到营销策略，都发生了翻天覆地的变化。

在产品上，霸王突破经典的绿色葫芦瓶包装，采用颜色亮丽的马克龙配色，带来手绘插画INS风全新包装，以小清新风格迎合年轻群体的审美偏好，为品牌树立新形象打下基础。

霸王还和软件公司金蝶推出设计新颖的联名款，洞察职场人的脱发痛点，极简线条插画和扎心文案搭配的包装给人以更年轻、更活力的感觉。

在代言人上，霸王先后选择了新生代实力唱将毛不易和国风歌手霍尊，旨在帮助产品打开市场，打造新的品牌印象，毛不易还为霸王提供了“每一根毛发都不容易”的网络梗，成功引起年轻群体关注，让品牌有了值得传播的社交资产。

霍尊既有古韵又有国潮的气质，利于更新霸王的传统形象，突出产品传统文化底蕴的同时，在年轻人面前重塑品牌气质。

营销策略上，一方面霸王紧跟跨界潮流，与《剑网3》、《昨日青空》等品牌IP合作出联名款定制，比如霸王和安居客发布“出发看房”礼盒，抓住消费者看房和脱发的痛点，持续拓展产品的关联场景，赋予产品防脱发以外的价值内涵。

另一方面，霸王还基于动漫新兴的现象，将核心配方中的中草药拟人化，设定为风格迥异、人设鲜明的二次元IP人物，借此和年轻群体展开对话，持续打造“霸王小药精”IP，以品牌文化周边的创新强势触达年轻用户。

面对90、95后的防脱发新需求，霸王没有一味宣传产品功效，而是通过更新潮的手段获得消费者认可，品牌在年轻化的道路上突破自我，也打破外界对其固有认知。