旺旺医院悄悄火了！疫情下，旺旺“真面目”被揭开

一场疫情

揭开旺旺多面性

近年来，品牌跨界已经成为家常便饭！不过，它们更加倾向于轻跨界，与美妆时尚、国潮文化、生活用品等方面想结合。比如百雀羚美妆与故宫文化联合、小龙坎火锅与冷酸灵牙膏结合、李宁与时尚潮流牵手......

这些轻跨界，给品牌极速带来短效益、快增长。不过，对于品牌而言，非长远之计。近日，品牌业内盛传这么一句话：

营销不光是品牌眼前的苟且（增长和流量），更是诗和远方（主张力和社会责任）。

确实，一个高瞻远瞩的品牌明白，不仅只顾流量增长、品牌名声，也会更注重企业的主张力和社会责任。关乎这点，文导发现旺旺品牌具备。

旺旺，作为休闲零食产品，含有旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺旺大礼包......是80、90后童年的零食必备品。在2019年，旺旺则在“双11”期间推出一系列时尚单品。其中包括与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底和TYAKASHA x 旺仔联名系列。

这一系列营销举动，带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。对它而言，实现前者目标。但又有谁想得到，旺旺居然跨界经营医院，这下后者愿景也实现了。

1月25日，湖南旺旺医院成为此次新型冠状病毒疫情定点医院之一，开启24小时接诊。此消息一传开，在各大社交平台上火爆起来。原来旺旺是个“潜力品牌”，竟然默默跨界开起医院，令不少用户对它刮目相看。

本以为旺旺医院是家私有化医院，可想不到是一家正规的三甲医院。在国内，医院也有分等级，类似这种三甲医院还有北京小汤山医院、北京肿瘤医院等。

旺旺医院早在2002年时，国家卫生部和商务部批准设立的外资合资医院，包括儿童保健科、妇产科、口腔科等27个临床科室和心电图室等7个医技科室，配备病床507张，每天门诊可接待3000人，2014年、2017年两次通过JCI国际医疗认证。

这次疫情中，旺旺天猫旗舰店上线衣物消毒除菌液、除菌加湿、杀菌漱口水、犬用净味除菌剂和猫用厕所除臭剂等产品，虽然以上产品并未证明对此次新冠状病毒有效，但可以消灭犬冠状病毒、71型手足口病毒、H7N9、H5N1、H9N2等病毒。

此外，在1月24日，旺旺旗下水神消毒除菌产品、除菌雾化器等共700台通过武汉红十字会捐赠给武汉救治定点医院等医疗机构。

一场疫情，让我们看到旺旺社会责任心和背后强大的实力。同时也证明一句话：越有实力越低调，但在紧要关头时能挺身而出为国家解忧。

旺旺IP多元化发展

为自身增加品牌影响力

这次的疫情，宛如一颗炸弹，把旺旺背后的产业全部炸出水面。文导细想，觉得旺旺多产业发展不足为奇，毕竟诞生于上世纪60年代，历史发展悠久的它绝对会涉及多方面产业。

今日，文导去旺旺医院的官方微博围观，不围观不知道，一围观不得不佩服旺旺品牌。根据统计了解到旺旺品牌还发展了旺旺孕产妇调理、旺旺健身俱乐部、旺旺卫生消毒中心、旺神大酒店、旺旺房地产、旺旺金融、旺旺保险、旺旺传媒......

此刻，可以用“宝藏品牌”这个词来形容它！

旺神大酒店携手天猫精灵，把那个全校都羡慕的“李子明”作为主角拍了一个视频，内容和校园版的同似。

在酒店里，所有设施被套都印上“旺旺”logo，比如房间桌子上备有小小酥、小馒头、泡芙......浴室里的浴巾、浴袍等用品也都是。

熟悉的配方容易撩动80、90后们的回忆。对旺神大酒店来说，可以接触旺旺这个IP不仅在酒店服务行业占领一席之地，而且熟悉的味道令用户们短时间内记住它。

想必很多伙伴看过《康熙来了》这部多年综艺，“大眼的旺仔”曾在《康熙来了》的片头出现过。而制作出这部综艺的“中天电视台”就是旺旺集团旗下。

旺旺品牌涉及传媒不单这方面，连《中国时报》、《工商时报》、《旺报》、《时报周刊》等以及中国电视公司都隶属于它。

总的来看，旺旺对自身的IP延伸打造可以说很成功，它相当是品牌的一种精神文化与品牌形象。通过IP，可以让用户深刻感受到旺旺所带来的欢乐感、轻松感、价值感，所以用户们非常认可“旺旺”IP。

这次，旺旺在紧急情况前，为国家分担忧愁，可以说自身价值更上升一层，也让用户们对旺旺品牌有进一步了解，大大提升好感度，让品牌自身形象得到认可。