泰国神反转广告，这种“基情”创意你学不来

谈到泰国广告，相信大家都能说出代表其广告特色的一些词，神反转、无厘头、脑洞、搞笑、感人...

有网友甚至用一句话直接赞美：“美国的特效，日本的动漫，德国的汽车和泰国的广告”，这足以见泰国广告在网友心中地位的难以撼动。

最近泰国又新鲜出炉了一支广告《别让他欺负你》，看完之后只能说，泰国的广告从来没让人失望，不按套路出牌，结局出人意料。

”偶像剧式“开场

跌宕剧情吸睛

“第一次见到齐哥就觉得，这个人真帅”。

开篇第一句话就让观看的人“误入歧途”，这种偶像剧般的”基情“开场令人浮想联翩。

随后真如前面所说的，男主与齐哥展开了一场既浪漫又虐心的”恋情“。

男主和齐哥越走越近，不论开心或难过，都有齐哥在顶楼相伴。

但后来齐哥变了，犹如恶魔附体，开始虐待男主。殴打男主、掐男主脖子。

让男主吃不下饭、甚至还要杀了男主。

两人之间的感情变得糟糕，直至有一次男主再也忍受不了，用拳头回敬齐哥。

本以为故事就到这里，但结局却出人意料，所谓的”齐哥“，其实是一包香烟。

这时字幕出现：”别让香烟永远欺负你“。

这是Thairath的一支戒烟公益广告。

广告通过男主与”齐哥“之间发生的”基情“故事，在最后表达观点，即吸烟一时爽，但终究会对身体健康造成不可磨灭的影响，以此劝诫人们戒烟。

洞察社会”吸烟“现象

无反转，不剧情

之前，泰国也曾推出很多戒烟公益广告，其中不乏有从温情走心角度出发劝告他人戒烟。

如《抽烟的孩子》中广告主角是小孩，通过描述抽烟者告诫他人，自己却拼命抽烟的矛盾心态，暗示人们需增强戒烟意识。

相比于温情走心类，这次泰国的这支戒烟公益广告则转变思路，以一种更具故事性的方式展开劝诫，从社会的反响中我们便可看出其宣传的独到之处。

剧情的神反转是泰国广告的特征之一，在以往的泰国广告中都可以看到它的身影，其目的是突显剧情后半段的核心观点，表达广告主题。

在上面的广告中，开篇男主与齐哥的”基情“之恋拉开故事主线吸引受众，而后面跌宕剧情浪漫虐心牵引受众情绪，最后神反转带出戒烟宣传语一气呵成。

这种剧情的神反转能营造出强烈的冲突感，支撑剧情隐藏的核心观点出现，这一趣味反转容易加深受众对”别让香烟永远欺负你“广告主题的理解和记忆。

而关于香烟会对身体造成的危害，通过剧情被拟人化的”齐哥“形象便能一目了然，从一开始男主的依赖，到深受其害，再到后面发誓戒烟。

广告深刻洞察了社会大众吸烟现状，用最真实的场景告诫吸烟会”杀“死身体健康。

非盈利性公益性质

彰显人文情怀

看多泰国广告的人会发现，不管广告背后是否有品牌主，亦或只是单纯的社会公益宣传类，泰国广告都会让观看者产生一种始终向善的念头。

这其实是泰国社会价值观和文化背景导向的结果，让泰国很多广告都具备非盈利性公益性质，即便是有了品牌主，也能让步于广告的内容和创意。

而采取平民化的广告路线宣传核心观点，让普通人代替明星演绎剧情，更容易让观看者产生代入感，这在于平民化路线的真实性和亲近性，能轻易引起观看者共鸣。

这就好比这次的香烟广告中，并没有以强调恐惧诉求的手法传达主题，而是通过一场普通人的普通场景展开剧情，最后凸显男主与香烟之间，弱势捍卫强权地位的姿态，鼓励吸烟者善于改变现状，清楚意识到吸烟的危害。

这一循序渐进引导大众戒烟的公益宣传，足以彰显泰国广告独有的人文情怀。