H&M们凉了，李宁、安踏亮了

这两天，H&M抵制新疆棉花事件闹得沸沸扬扬，一石激起千层浪，凉了一个H&M，还有耐克、阿迪达斯等等品牌在赶着挨骂的路上。

事件的前因想必大家都了解的差不多了，打着推广绿色棉花旗号的BCI组织带头污蔑新疆棉，其成员H&M、耐克、阿迪达斯、巴宝莉、新百伦等公开宣称抵制新疆产品。

明明“强迫劳动”完全不属实，官方也澄清了很多遍，然而这些外国品牌偏要装瞎，一边吃中国人的饭，一边砸中国人的锅，引得群情激愤。

顶不住舆论压力的H&M发出一封甩锅声明，然而字里行间看不到丝毫悔过之意，被骂上热搜也是活该。

随着被扒出的“作死”品牌越来越多，微博热搜俨然成为辱华品牌的火葬场，国货品牌的光荣榜。

尽管网友觉得很难找到H&M的替代品，因为现在地摊上的衣服都比它强，但还是有人动作超快地整理出一份#HM替代品合集#，顺势种草一波国货宝藏品牌。

在自发谴责以及抵制H&M、耐克、阿迪达斯等品牌的浪潮中，大众支持国货的情绪空前高涨，对国产品牌来说，无疑是对手千里送人头、天上掉馅饼的好事。

把新疆棉打在标签上的李宁成功躺赢，率先宣布退出BCI的安踏掀起强势关注，鸿星尔克、美特斯邦威、海澜之家、森马等三十余家国货品牌纷纷发声力挺新疆棉。

这番顺应舆论风向的强势表态，显然让国货品牌在消费者心中加分不少，大家也迫切地希望国货能支棱起来。

也有品牌抓住机会，巧妙扩散知名度，洁丽雅顺势携手薇娅开启新疆棉织品公益专场，让全国人民都见识见识自家优质的新疆棉花制品。

鸿星尔克则暖心收留H&M心碎员工，直接面向全国征集可能蒙受损失的商场渠道，无缝对接门店与员工，这波操作真是干得漂亮！

从更直观的股市动向上看，纺织服装股逆势大涨，强调使用新疆棉的国产品牌受到追捧，李宁股价大涨超10%，安踏上涨近9%，相对应的是耐克、阿迪达斯股价下跌。

而且安踏2020年净利润达51.62亿元，首度超越阿迪达斯，这简直狠狠打脸了抵制新疆棉的外国品牌们。

新疆长绒棉是世界上最好的棉花之一，本应作为品牌的绝佳卖点，却被BCI抹黑成污点，既然H&M们学不来无印良品的求生欲，那就只能自食恶果。

当然，国货品牌也要重视消费者对品质、潮流的追求，空喊口号圈不了真爱粉，情怀只能依仗一时，努力提升自身产品实力才是正解。

另外，在这次事件中，比品牌公关反应更快的是明星解约速度，这也是继2019年范思哲、纪梵希等众多奢侈品牌辱华事件后，娱乐圈再次上演明星集体解约的大场面。

目前已有50多位明星宣布与辱华品牌解约，反应最快的是与H&M终止合作的黄轩、宋茜，在代言人态度坚决的衬托下，品牌的硬刚或失声多少显得不知好歹。

3月25日甚至被网友称为“明星解约日”，每一位解约的明星都值得钦佩，毕竟明星被大众记住靠的是作品，而非代言。

不得不说，声称不用新疆棉、还要求供应商不得雇佣新疆人的阿迪达斯，自己却请来自新疆的迪丽热巴当代言人，老国际驰名双标了！

迪丽热巴完全可以反告阿迪达斯种族歧视，而且这也是她第二次因品牌辱华而单方面解约，值得一声respect。

说到这里，大家可能也会好奇，这次明星集体向品牌单方面解约是否会赔付巨额违约金呢？

据了解，自从出现范思哲、蔻驰等国际品牌的“地图事件”后，明星和国际品牌签约时会特意设置一些条款，如果国际品牌不尊重中国历史、文化，干预政治，那么明星可以单方面解约，且不用赔付违约金。

这种违约责任约束是双向的，明星如果人设崩塌、违法乱纪，品牌同样能单方面解约。

大家同时也要警惕辱华品牌等风波过去后，重新找明星代言收割流量的行为，明星要慎重选择国际品牌代言，消费者则应将抵制焦点对准保持沉默的品牌方。

在这次的全民抵制浪潮中，有一道声音不容忽视，那就是#不要为难打工人#。

从过往民众自发抗议极易演变成泄愤闹剧的经验来看，这一回理性抵制的呼声盖过了无脑抵制，其实也反映了一种心态变化和思想进步。

最好的抵制就是不给这些辱华品牌花一分钱，冲进直播间对主播人身攻击，跑到线下门店让员工辞职，都太极端了，打工人何苦为难打工人。

理性抵制能避免事情走向跑偏，精准打击涉事品牌才是共同目标，犯错的不是无辜的劳动者，没必要将枪口指向自家人。

当年的这张截图，放到现在来看也毫不过时。

归根结底，还是那句话，实力才是硬道理，国货崛起才会有抵制H&M们的底气。