拒绝“美丽成绩单”，多芬广告重新定义「青春美」

爱美是人之常情，但这些十几岁的女孩们每天要在家人长辈的严格要求下花费大量时间进行外貌管理，这些是伴随着她们青春期的声音。肤色、体重、发型以及每一项外貌特征都会简化为冰冷的数字被记录在 「美丽成绩单」上，以供未来的夫婿挑选与社会评判。

为了改变人们对女孩们外貌的严苛态度以及社会对传统婚姻组成方式的刻板观念，多芬携手奥美孟买团队进一步开展了「拒绝外貌测试 2.0 」营销战。此营销战致力于强调教育对印度女孩的重要意义，打破印度社会中对女孩们外貌的偏见与凝视，帮助女孩们建立自尊与容貌自信，以发挥出她们的个人潜力成就自我人生。

品牌从从现实生活中邀请了 5 位女孩，对她们被要求参与各种外貌测试，进行外貌管理的日常生活进行了拍摄。这支颇具印度文化色彩的短片，伴随着女孩们遭受来自家长、老师等长辈带来的外貌压力，灰白的色调增加了话题的沉重与女孩们的无力感。

「你要擦点面膜让皮肤更亮」

「你要收腹」

「你要遮挡住脸上的痘印」

「你要将头发拉直」

「你要摘下眼镜」

此次营销活动，多芬将关注重点从「准新娘」转移至「少女」，因为多芬发现印度女性的容貌焦虑始于更年轻的时候——青春期。她们本该自由地专心于学业与校园生活，却又在无声中为社会对美的偏见所束缚，而“外表成绩单”的存在严重影响了她们的容貌自信，不得不按照社会衡量标准进行调整与管理。

该活动是多芬对于印度社会中长期存在的外貌分成绩的质疑与挑战，通过真实的人物叙述，使消费者转变传统的外貌刻板印象，重新定义美的含义。