肯德基X李佳琦：我就是那个当红炸子鸡！

若要问到，最近什么人最火爆，毫无疑问：李佳琦！！！

OMG！一年只开一个月的肯德基圣诞营业了，这次一位当红炸子鸡进了圣诞炸鸡店。没错，就是活在热搜里的李佳琦了！这次他竟然跟鹿晗一起，给肯德基拍了一支广告。

一直以来，都喜欢找顶级流量明星打广告的肯德基，为什么如今会找到李佳琦呢？又为什么会推出这一波关于圣诞节的广告和营销呢？

一起来分析看看~

李佳琦，拼命红

可以说，如果你现在还不认识李佳琦，那么你肯定就out了！

“Oh my god！”买它！很多人都没想到，居然会为了一个男人的口红试色，掏光自己的钱包，简直就是OMG！

为什么李佳琦会拥有如此多粉丝的青睐呢？也许在肯德基这支广告中，你能看到答案。

今年的圣诞炸鸡店准时开业，作为店长的鹿晗早就已经做好了准备。今年与往年不同的是，今年店里来了一位特别的客人。

他来了，他来了，他带着口红们来了！没错，这次的客人就当红主播——李佳琦。

《圣诞炸鸡店》

“你的海苔脆皮炸鸡来了！”店长鹿晗为李佳琦端去了肯德基炸鸡店的新品，看着他工作到深夜如此辛苦，是该吃点东西填肚子了。

李佳琦说，他哪有时间休息呀？因为在主播界，圣诞也是赛场。

——鹿晗：你这么拼命，还会怕输啊？

——李佳琦：我没有怕输，我只是害怕，如果哪一天我停下来了，明天的世界可能会流行另一种颜色，我更害怕让大家失望。  

李佳琦一年直播三百多场，每一次努力接着一次更加拼命，所以他就是那款拼命红！

正如店长鹿晗所说，未来会怎样没人知道，去拼就是最好的答案！圣诞，拼了！

看完这支广告，你除了对肯德基的炸鸡垂涎欲滴之外，感触最深的就莫过于李佳琦的真诚和努力了吧。正如，广告中他说的，每次直播都是是一次努力，若问他是哪款颜色，他就是那款最努力、最耀眼的拼命红。

李佳琦就是凭借身上那种“拼命红”的特质，再加上那种清醒的认知和定位，让许许多多的受众成为了他的粉丝。而肯德基这波圣诞广告营销预热，就选择了李佳琦作为特别演出，正是看到了李佳琦身上耀眼的闪光点和观众缘极好的优势。

而且在广告中，“拼命红”的李佳琦身穿红色衣服卖口红，这种广告颜色基调也正与肯德基这个品牌不谋而合。肯德基作为快餐行业的佼佼者，一直以来也都在推出陈新，一次次创造属于自己的“拼命红”。

可以说，肯德基这支广告选择李佳琦，可以说是主播IP与品牌的珠联璧合了。

那么，原因仅仅就这么简单吗？针对圣诞节营销，肯德基又到底做了些什么呢？

消费者驱动下的新型营销

在如今这个经济营销全面更新的Z世代，谁能规划长远的目标，并且能针对热点事件做出快速而有效的营销行为，谁就能成功占领消费者的心智。

从前，品牌们认为，只要销售渠道没错、营销方式对标、产品没问题即可，可是如今这个市场环境，比的是——谁更能读懂消费者的心？

占领了消费者的心，就等于占领了市场。如今，品牌们正在放下身段，积极响应消费者们的需求、喜好和反馈。而肯德基选择李佳琦来拍摄这支广告，正是洞察到了这一特性，所以才请到了鹿晗和李佳琦来拍摄这支广告。

鹿晗本身就是顶级流量，肯德基邀请他拍摄广告本就在情理之中。而李佳琦，作为今年爆红的网络主播，近来不仅频上热搜，还被人们称为美妆界的“妇女之友”，可谓是一块“香饽饽”了！

众所周知，现在李佳琦微博粉丝700多万，淘宝粉丝1200万，而抖音粉丝更是高达3400多万。每隔几天都会上热搜的他，流量简直堪比一二线明星。他不仅出现在《快乐大本营》、《吐槽大会》等热门综艺节目，更是有不少明星（刘涛、朱一龙、唐嫣等）成为他带货直播间的座上宾。

如今，李佳琦作为快时尚IP界的代表，肯德基选择与之合作，既制造了强烈的反响、爆款的收益和流量，更是让品牌收获了好一番眼球经济。毕竟，跟着消费者的喜好驱使，也是品牌无法拒绝的营销道路之一。

圣诞节一直作为肯德基向来最重视的节日之一，它的节日广告营销，仅仅只有鹿晗和李佳琦拍摄的这支广告所展示的内容吗？没那么简单。

肯德基的圣诞攻势

其实，早在推出《圣诞炸鸡店》这支广告前，肯德基就邀请到了人气+实力兼具的演员周冬雨拍摄了为新品“咸蛋黄流心可颂”造势的广告。同时，还进行了一波#只要你相信#话题营销。

“流星有什么好看的，我给你看‘流星雨’！”在上面这则冷笑话中，“雨”即周冬雨，求问：“流星”是指？A.天上的流星 B.肯德基咸蛋黄流心可颂中粉糯咸香的咸蛋黄流心 这波谜语式的互动话题，也成功吸引了不少粉丝的关注和传播。特别是趣味性的话题，更加能调动用户的积极性和参与性。

在戏剧和影视中，编剧往往会采用设置悬念的迷局来引发观众的好奇心和求知欲。其实在营销活动之中，悬念营销也是品牌采用的非常有效的广告营销模式之一。所以，早在广告片推出之前的2天，肯德基就留下了一个预热悬念。

“他是精通颜色的魔鬼，也是俘获人心的魔鬼......” 事先，肯德基就推出了这一预告，让大家猜猜，这次肯德基圣诞炸鸡店大片的主角是谁？看到图片提示中的口红，瞬间就激起了许多用户的兴趣和好奇心。除此之外，这波话题营销还引来了千万用户互动，其中以鹿晗和李佳琦的粉丝最为尤甚。

经过三番五次的预热和撩拨，肯德基今天终于公布了答案，推出了这支《圣诞炸鸡店》广告视频。这种悬念式的营销方法，既全面刺激了受众的好奇心，还让品牌和广告营销的魅力增强了不少。

辗转多次，其实肯德基这次主要是为了推出新品——辣海苔薯片脆皮鸡的39的过瘾炸鸡桶！

从如今的圣诞预热营销看来，肯德基选择顶级流量（如鹿晗）、人气演员（如周冬雨），和最近超火爆的网红带货主播李佳琦，都能看出肯德基不论是从流量带货，还是从营销的话题度、火爆度来说，都已经蓄势待发。

最后，愿你与肯德基、李佳琦一样，拼命红！