解构国产艺术，快手×情绪美术馆“伪纪录片”赛出不同

对于今天的品牌而言，IP营销已经不再是什么陌生的词汇，从谷粒多携手《航海王》推出的联名定制主题包装，到京东用蜡笔小新来卖电脑，营销界IP联名运动从未停息。

从本质上说，IP营销其实就是通过联名的方式，将IP元素嫁接至品牌身上，以获取消费者注意力。

这在扩大品牌营销声量上具有一定帮助，但是却难以沉淀品牌的长期价值，打造自有IP由此成为了品牌营销新出路。

就如近几年在营销圈风生水起的短视频平台「快手」，在近日就出奇地联合情绪美术馆，打造了一档IP纪录片，无形中以IP丰富了一波品牌内容。

以小见大

快手×情绪美术馆解构“国产艺术”

区别于常规的IP营销方式，品牌打造自有IP，很大程度上是要给予其流量价值，即凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，为品牌后续营销提供辅助推动力。

9月23日，情绪美术馆与快手联合出品了一部纪录片《国产艺术凌凌捌》，通过围绕「国产艺术」话题，对“国产艺术究竟在搞什么”做了一次回答。

二者对“宇宙级文艺宅男”彭磊、“保定爱迪生”手工耿、汉字魔法师王左中右、暗黑画家熊亮、手作艺术家殷越、游吟木匠乔小刀等8位不同领域的“创艺人”展开追踪。

在内容上，《国产艺术凌凌捌》第一期邀请到的是新裤子乐队主唱彭磊，以纪录片的方式拨开综艺滤镜，呈现出一个与“艺术家”更靠近的彭磊。

（本文图片来源于情绪美术馆官微）

已拥有庞大影响力的彭磊并没有丝毫偶像包袱，镜头下的生活化呈现以及随意的穿着，向外界展示了一个有独立见解、心暖、接地气的艺术家形象。

尤其是后半段中的以小见大，不仅分享了彭磊早期的逐梦历程，更有对近几年所流行的波普艺术风进行了深度探讨，借彭磊的视角映射出国产艺术的状态。

不难发现，纪录片的生活化呈现方式，用幽默风趣的语言聚焦时下的头部艺术家，无形中拉近的是荧幕前偶像与用户之间的内心距离，变相增加了整体纪录片的亲切感。

借势艺术家自带流量光环

抢夺圈层用户注意力

对于普通大众来说，艺术，往往是高高在上且晦涩难懂的代名词，在以注重转化为导向的时代下，艺术的虚无感更容易让人放弃或忽略，相较于流量明星，艺术领域的关注度可以说是微乎其微。

可以注意到，快手通过联合情绪美术馆，推出「国产艺术」纪录片，对艺术进行了一次“轻松化解读”，间接打破了艺术原本在用户心智中存留的高大陌生感，使可望而不可及变成了触手可及。

然而，这一借势KOL影响力所打造的艺术盛宴，对于营销人来说一定不会陌生；早在今年3月，快手就曾联合艺术平台UCCA尤伦斯，打造了一出“线上音乐会”：「良樂」。

不同于以往的音乐会，此次了「良樂」更注重于即兴演奏，通过借此前演奏过的音乐家录音，或是根据周遭环境进行创意联想，作出与之前音乐相呼应的即兴表演。

在内容上，品牌同样邀请到了分布在世界各地的九位音乐家，打破常规的地域性限制，以音乐接力的形式展开一场线上音乐对话。

对比此次联合8位艺术家释出的纪录片《国产艺术凌凌捌》，其共同点都在于借头部KOL影响力，以提升品牌本身内容上的文化价值感，从而深度触达圈层用户。

换句话说，跨界艺术、音乐等一类软文化，快手巧妙地赋予了艺术以互联网基因，对于这一前瞻性的营销操作，快手显然已是“轻车熟路”。

一方面，品牌跳脱出原本短视频平台的固化思路，为音乐艺术类提供线上的创意表现渠道，强化了一波品牌价值形象。

另一方面，纪录片《国产艺术凌凌捌》IP，本质上是品牌对内容领域的又一次探索，同时也实现了快手对不同圈层年轻用户的注意力收割。

IP化打造

丰富品牌形象价值

从营销层面上说，除了打破原本艺术在用户心智中的陌生感外，品牌的高明之处在于借势垂直领域头部KOL影响力，进一步获取用户注意力。

另一方面，快手联合情绪美术馆，对话不同领域的知名“创艺人”只是亮点之一，背后更多的是品牌将《国产艺术凌凌捌》纪录片进行IP化打造，以国产艺术丰富品牌形象的营销过程。

不难发现，在内容上，快手与情绪美术馆第一期邀请到了“宇宙级文艺宅男”彭磊，对其音乐理念、态度通过生活化的呈现方式进行全方位解构。

后续将迎来的“保定爱迪生”手工耿、暗黑画家熊亮、游吟木匠乔小刀等8位不同领域的“创艺人”，则是对《国产艺术凌凌捌》IP起到一个延续和补充作为，逐渐挣脱单一平台的束缚，使纪录片本身自带吸引力。

随着数字化媒体的发展，信息获取变得更为多元化，消费者对内容的需求更加精细化，品牌要想走进某一特定圈层，与消费者建立沟通桥梁，打造自有IP就是一项极具前瞻性的举措之一。

就如欧派连续3年打造的「狼人中秋烦恼」IP，亦或是网易严选在近日所推出的文化溯源项目《严选中国》，都是借故事化形式，持续性丰富品牌内容。

从某种程度上说，IP本身就是一个“流量池”，可以为品牌提供天然的营销解决方案，在提升品牌内涵价值的同时，也在侧面使品牌更具辨识度。

时代需要艺术，情绪美术馆与快手的联合，将艺术变得更为通俗化、简洁化，间接以国产艺术丰富品牌形象，实现品牌综合化内容社区打造。