双11办起国货相亲大会，淘宝的social营销好离谱

大家好，最近双11快到了，营销圈可谓是卷疯了，特别是在国货成为热潮的当下，今年的双11也变得格外的不同。

比如叶慧在刷微博的时候居然看到了淘宝化身月老，在线举办起了「国货相亲大会」！

真就双11光棍节搞对象，简直不要太离谱了。

淘宝官方带头嗑cp，这波操作也是没谁了。

咱们的国货们也很给力，直接化身段子手，在评论各种征婚，真的不要太好笑了。

而且网友也参与到其中在线帮品牌想CP名，也很离谱。

比如马应龙和大润发的cp：大马，和安踏的则是踏马hhhh

和溜溜梅的马冬梅。

就连椰树也亲自下场，找了老干妈组cp，名字叫做妈椰，但貌似老干妈没有微博哈哈哈。

曹操出行和张飞牛肉的：come on the 喂！曹 and 飞！

淘宝+诗裴丝的宝一丝（抱一丝），有画面了！！

白象和倍舒特的“想鼠”~

蜂花和精心cp则是花心，一看就是be。

海尔和康师傅的尔康……

银鹭和麻辣王子的赢麻了，这个寓意很好hhh。

娃哈哈和相宜草本的哇?。

看完只想说，现在不仅网友会玩，品牌也是依旧脑洞在线。

并且其中马应龙虽然各种积极找cp，但却先后被30多家品牌拒绝，也将趣味性拉到了最高。

而各种奇葩名字梦幻联动在一起，不仅给足了品牌曝光，更为此次双11增加不少有趣的看点。所以说淘宝将此次双11的互动变成了品牌免费广告区，不仅增加了趣味性，也能引发网友的围观，品牌和淘宝双向赢麻了。

同样的这样硬核互动的方式，也让淘宝和其它品牌圈粉无数。

从营销层面看，一个品牌如果擅长撬动社交之力，利用好用户爱好，反向与用户互动，反而人格化更明显了，这也是很多品牌都在评论区互动的关键。

毕竟，想得到相亲是真的，但想圈粉提高曝光度更真。

虽然此次是一件很小的互动，但透过这件互动看淘宝的背后的营销逻辑，本质上还是还是离不开和用户交朋友式互动。淘宝借此去撬动与用户之间的沟通窗口，巧妙融入到年轻人的圈层中，也实现双向奔赴的互动。

而国货专场这一话题，本身也自带流量，眉笔事件后国货开始受到消费者的追捧，淘宝将国货们聚集在一起，给它们一个展示的机会，也满足了用户吃瓜的需求，让消费者和国货们更进一步。

毕竟，当下很多用户都很喜欢品牌人格化互动的模式，于是品牌选择和用户交朋友式互动，也更加具有魅力。而在这样的营销环境下，淘宝倒是一直和年轻人保持统一战线，一直都在发疯和无厘头营销的路上越走越远。

且每次都能联合品牌一起联动起来，不断深化自己“淘宝、用户与品牌”三者之间的联系，让自己的好玩属性更加强烈。

比如之前的「淘宝100W+」颁奖典礼，也是通过一个小小的活动，炸出了一堆商家的互动，评论区直接成为了段子区，也引发了无数网友的围观。

还有之前618联动网友一起为商家的内裤进行商品创作。简单一个活动调动用户参与兴趣，不得不说淘宝是懂的。

而网友也很给力，设计的东西确实没让人失望。

好冰

比果郡王穿着秋衣

躺在雪地里还冰

脑子里的水都从眼睛流出来了

呜呜呜

拿去!

给你的脑子排排水吧!

这下全吸干了

所以说，在整活这块，真的不得不服淘宝，总是能在微博上免费打造各种各样的玩法互动。

当然，这些发疯不务正业的背后，其核心逻辑都是通过与用户玩成一片和坚持长期输出，建立起独特的形象和认知，从而赋予品牌更持久的生命力。

互联网上一直都很流行一句话“官方玩梗，最为致命”，在民娱乐化的今天更是得到了印证。

除了淘宝，当下很多品牌都喜欢打造各种离谱但又合理的营销，不断打造自己的沙雕人设，也能与用户玩在一起。

比如我们熟悉的麦当劳，不仅一直在评论区积极回复网友，且话术更是很有梗又有趣。

还有老乡鸡在社交媒体的各种整活儿，无论是之前与星巴克的碰瓷，还是日常运营中的各种早上“准时打鸣”，甚至束从轩更是在评论区开怼，还被回怼，也很好地吸引了一波用户注意力。

不过玩梗和整活儿的同时，我们也不难发现其共同点，都是能够紧跟互联网潮流，以吐槽和分享生活的方式，间接安利和为品牌带来曝光。

并相较于简单的“蹭热度”、“追热点”，背后还有一个很关键的核心，那就是通过与年轻人玩在一起打造人设，以这种互动形式往往更能抓住观众的注意力，并快速拉近与用户之间的距离，提升好感度。

总而言之，看似是品牌运营们的整活儿，画风突变，其实也是品牌不断塑造年轻化形象的关键，借助会玩和年轻人的人设，不断品牌持续赋能，获得长线收益。